629      搜狐

马云种树又养鸡，能让社交梦死灰复燃吗氢媒

氢媒Asher

上周末，某大学同学发了条票圈成功引起了我的注意，内容大概是：

臭不要脸的，老娘天天种树已经够累了，现在好，又要天天养鸡……

许久不联络，难不成这位同学响应国家“万众创业”的号召，上山下乡搞起了农林副业？

看评论恍然大悟，原来是支付宝继蚂蚁森林后，又新出个公益养鸡游戏蚂蚁庄园。

养猫养蚂蚁都能理解，为啥偏要让大家养鸡呢？

疑问归疑问，我试着玩了下，小鸡戏太多，动不动离家出走，还挺萌的。

在蚂蚁庄园，可以用支付宝买东西、捐赠爱心等方式，换饲料喂鸡，同时做了公益，和蚂蚁森林一样，蛮有成就感的一件事情。

看微博好多人说，为了鸡有饲料吃，所以中午吃饭能用支付宝绝不用微信了。

那么，它到底属于游戏产品还是社交产品，难道支付宝只是为了做公益吗？

恐怕公益是真，做社交之心也不死！

1

几年前，前国家总理到阿里巴巴视察，马云当时说了一段话很经典：

游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。

虽然有言在先，死都不做游戏，但马云还是食言了。

只不过他如今做的游戏有公益加持，别人想说一句都不好意思开口。

养鸡又种树，借公益政治正确的路，行游戏化之实，背后是支付宝一条曲线社交路。

既然无法做到像微信一样社交，就先从培养用户经常打开支付宝玩游戏做公益做起。不管是蚂蚁森林，还是蚂蚁庄园，本质上都是社交游戏。

游戏是一个以兴趣和共同爱好形成的弱关系链，马云走的正是一条阿里特色的以游戏+公益的社交之路，别小看种树和养鸡，做好了或许真能实现马云的社交梦。

蚂蚁森林、蚂蚁庄园算是支付宝的良心产品，产品经理虽然常被拿出来祭天，但也是被用户疯狂打call。

据说当初开始做蚂蚁森林是没有KPI的，这在阿里是十分罕见的，1年做到了2.3亿用户，所以说马云的社交梦还是有戏的。

从开心网到人人、QQ空间，再到如今的蚂蚁森林和庄园，时代变了，玩法没变，不过马云的套路是打着公益的幌子，而这种政治正确，让你批评不起来。

如今支付宝在公益游戏这条路上走的蛮坚定，从森林时代，到庄园时代，下一步会是什么时代？

或许就是马云的社交时代。

2

曾在公共洗手间看到过一句很俗的话“很多时候，我们败在不是缺陷上，而是优势里。”

作为中国互联网的两级，阿里和腾讯优势和缺陷明显，前者长处在电商和金融，后者厉害在社交和游戏。

虽知彼知己，但腾讯还是想着法的做金融，阿里也是千方百计搞社交。

前几天有说微信在测试零钱通，意图对标余额宝。阿里则在社交的路上更是没有闲过，屡战屡败，屡败屡战。

从淘宝，到咸鱼，再到支付宝，折腾不已，失意良多，痴心不改。

到去年“圈子”、“校园日记”的风波，终于消停了，听说内部做了深刻反思，看样子要放弃社交，回归金融本质，安安份份做钱包。

但可能吗？恐怕微信一天不罢休，支付宝就永远不安稳。

记得之前春节短短几天，微信红包就可以轻而易举撼动支付宝多年累积的支付霸主地位，凭什么，就凭人家是社交之王。

马云演讲谈微信社交带给他的压力，称急的挠头发

在移动互联网时代，社交粘性之大，超乎想象，产生支付场景，为电商导流……统统不在话下。

就算在社交的路上处处碰壁，马云也要硬顶上。

3

但支付宝总是忽略了一件事，就是用户体验。

所谓得产品经理者得天下，张小龙的微信能成功，终归是产品经理把用户体验做得好。

回头看阿里的产品，在用户体验上差太远，最大的共同点就是需求太多，总是做加法，最终被用户抛弃是活该。

今天打开支付宝，照旧是密密麻麻的图标，功能复杂到无以复加的地步。

蚂蚁庄园的首要问题也还是在用户体验上，从用户的吐槽声中就可以看出来：画面粗糙，功能单一。

要问阿里有哪些鼎鼎大名的产品经理，恐怕真是屈指都数不上来，什么苏杰、白鸦，一灯恐怕都算不上。

和马化腾相比，马云麾下不缺多少罗汉和铁军，缺的就是好的产品经理。

所以，这么多年，阿里出品，在视觉和体验上，真是没法看，比如阿里巴巴的网站，一股浓浓的山寨风。

当然这也不怪他们，所谓上行下效，谁要阿里的高层几乎没有技术和产品出身的，文化上重武轻文，讲究道法自然，逢人谈的也是战略和格局，用户体验只是其次。

说这话会被喷，但阿里系的产品经理要让位于运营是事实，阿里的BD和公关都牛逼哄哄，产品只能是跟着业务走，不能主导业务的方向。

有人说支付宝玩不了社交的根本原因是没有社交的基因，支付和社交本身不兼容，实际并非如此，我看是态度问题。

有阿里PM在网上趾高气扬的讲“小孩才讲体验，大人只谈利益”这样的话，你就知道阿里的产品经理是个什么段位。

如果那天微信支付一统江湖，这其中肯定有支付宝产品经理的一份功劳。

最后更新：2017-10-08 09:09:00

  上一篇： 阿里 18 年，马云是否知道他为创投圈贡献了这 69 位投资人？——阿里系投资人大名单，看看有你吗？

  下一篇： 谢娜拍时尚大片，少女感十足，黑色纱裙性感魅惑，美起来分分钟当女神！