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王者榮耀有8000萬用戶可能被挖走，手遊MOBA還有沒有下個爆款空間？

前些天一則新遊的消息在業內起到了刷屏傳播的效果——網易此前流出的“代號MOBA”其實是"陰陽師MOBA"，現定名為《決戰！平安京》。

在IP的加持下，遊戲的觀感引發了一些討論。這也導向了一個有研究價值的問題——當前的手遊市場是否有另外一兩款MOBA產品的空間？在伽馬數據看來，問題可以拆解成這幾個部分來看。

市場：端遊MOBA初顯頹勢

如果要上來就做一個定性判斷的話，在伽馬數據的角度來看，端遊MOBA的頂峰很可能已經過去了。

宏觀市場層麵，移動遊戲的份額正在大範圍超過PC遊戲。

根據伽馬數據發布的《2016中國遊戲產業報告》，到2016年，國內移動遊戲市場銷售收入已達到819億元，首次超過端遊成為份額最大的細分市場。在2015年前後，歐洲、北美等地的遊戲市場，手遊的收入也陸續超過PC端單機+網遊成為最大的一個區塊。

用戶群體的遷移、新生代用戶的偏好，都為一些原本專屬PC平台的品類在移動端的發展提供了基礎。

具體到端遊品類上，MOBA遊戲也在經曆這樣的過程。

MOBA端遊中最受歡迎的無疑是《英雄聯盟》，根據去年9月的數據，《英雄聯盟》月活躍用戶達到1億的規模。結合此前2013年同時在線突破500萬、月活躍3200萬，2014年在線突破750萬、月活躍6700萬的數據來看，破億來得比預想的晚了一些。

當然《英雄聯盟》仍然是人氣旺盛的遊戲產品，隻是其用戶的活躍度和人群增長已經顯現出疲態。

另一個側麵也能多少反映這一點：有消息稱今年的周年慶“戰鬥之夜”活動隻有兩個大區出現了爆滿的情況，對比前幾年每次周年慶都有全服務器在線人數爆炸的場景，這樣多少透露出些“盛世危機”的意味。

無獨有偶，《DOTA2》的用戶活躍也受到了新的挑戰。長久以來《DOTA2》一直是Steam上在線人數最多的遊戲，這一紀錄在本月被《絕地求生大逃殺》打破。

更有甚者，有著強大KOL作用的遊戲主播也紛紛開始直播大逃殺，打開鬥魚、熊貓等直播平台常常能看見《英雄聯盟》、《DOTA2》等專區半個版的主播都在“吃雞”。

MOBA兩巨頭的用戶活躍受到衝擊，頗有些當年DotA逐漸取代《魔獸爭霸3》等RTS成為網吧常駐項目的感覺。

先行者：手遊MOBA的崛起和未知的剩餘空間

端遊MOBA人氣下滑的同時，手遊MOBA正在高歌勐進。

在《王者榮耀》和《全民超神》衝上暢銷榜Top 10之前，業界的聲音都認定MOBA手遊的概念是一個偽命題，當時掌握著話語權的觀點似乎都在糾結：移動硬件這麼小的屏幕上，要怎麼實現端遊那樣的操作呢？

事實證明遊戲受眾沒那麼在乎移動端的操作限製。因為並不是隻有端遊MOBA玩家才會考慮去玩MOBA手遊。誠然，《王者榮耀》的群體中會有一部分來自端遊MOBA，但更多的是大批未曾接觸過MOBA、甚至未曾接觸過遊戲的用戶。最近企鵝智酷的一份調查也顯示：《王者榮耀》的女性用戶約80%的人是首次接觸MOBA遊戲。

類似“玩王者榮耀的小學生”、“玩王者榮耀的女大學生”成為時常出現的話題標簽和媒體報道的現象。

從受眾來看，在去年成為現象級《王者榮耀》吸納了來自各類人群的用戶。而從數據上來看，日常5000萬、峰值8000萬的日活躍用戶，十億級別的月流水。都驗證了MOBA手遊的市場可行性。

當然這並不意味相近的模式具有普適的可複製性。《王者榮耀》取得商業上的成功之前，不乏試圖搶占藍海的產品，典型的如網易的《亂鬥西遊》、巨人代理自海外的《虛榮》等，但都未能有大作為。

伽馬數據在前文還提到了《全民超神》，同為騰訊出品的MOBA手遊，《全民超神》因為付費平衡等因素在同門競爭中不敵《王者榮耀》，後來逐漸消失在暢銷榜Top 50之外。時至今日，其官網上關於遊戲的視頻更新還停留在去年11月，和各大直播平台都有高人氣的《王者榮耀》形成鮮明對比。

不過除了商業上的收獲，《王者榮耀》的意義還在於培養了一批根植於移動平台的MOBA用戶，並且拓寬了移動MOBA的市場總量。

盡管當前的MOBA手遊市場很大程度上就等同於《王者榮耀》本身，但現存的用戶未見得不能被轉化到其他同類產品中。同時，在MOBA這一品類的市場得到拓寬之後，其他產品也有從中獲取潛在用戶的機會。

這是《王者榮耀》成功之後，留給其他廠商和產品未知的潛在空間。

可能的突破口

在什麼情況下，《王者榮耀》的用戶可能流入其他產品？

《王者榮耀》雖是標杆性的產品但也遠不到完美的程度。伽馬數據認為，其現存的可能為其他產品所用的缺陷主要集中在兩點，一是美術、世界觀等塑造IP的元素不夠突出、沒有明顯的風格化內容。二是符文等少量遊戲元素中仍然涉及到付費平衡的問題。

《王者榮耀》的角色多取自著名曆史人物，遊戲自身並不存在強有力的IP。雖然一些對曆史人物的顛覆創造不乏亮眼之處，但也會不時被傳統媒體扣上莫名其妙的帽子，從而在進一步的角色塑造上受到限製。

而類似陰陽師MOBA這類手遊，則在這一方麵占有一定的優勢。既有IP改編的MOBA除了能吸引原IP的受眾外也有機會吸引相應風格的受眾。

題材特點鮮明的MOBA產品在吸引女性、二次元用戶等特定人群時有也有風格上的優勢；這些用戶可能存在於《王者榮耀》的現行用戶中，也可能存在於對於MOBA存在興趣、但由於《王者榮耀》未能提供而仍在“觀望”的潛在受眾群體中。

《王者榮耀》公布的數據顯示其注冊用戶已經達到2億，其中女性玩家占比過半。前文也提到抽樣調查顯示近八成首次接觸MOBA，這些“跟風”的用戶似乎不會有極高的品牌忠誠度。

《陰陽師》作為去年的二次元題材爆款培養了大批的IP受眾，尤以女性玩家為甚。在UCG文化的加持下，這樣一類MOBA手遊上線時，能否因為人設等外在因素撬動《王者榮耀》中的女性用戶，似乎不是一種能被輕易否定的可能。

此外，在上文提到的符文等遊戲內容上，《決戰！平安京》在宣傳口徑上也在對標《王者榮耀》中付費可能帶來的變量。

此前《王者榮耀》與《全民超神》拉開差距的重要原因之一就在於付費的影響較小。這種曾經的優勢會不會變成未來競爭中的弊端，也是值得進一步觀察的。

當然IP風格和付費元素這兩方麵的機會，並不僅針對陰陽師題材的MOBA或是網易的產品有效，未來是否會有一款手遊利用這幾點在《王者榮耀》壟斷的市場中分一杯羹，是一個有趣的問題。

端遊MOBA中，在《英雄聯盟》占據先發優勢並取得較大市場份額的前提下，《DOTA2》和《風暴英雄》憑借類似上文的差異化內容成為這一市場中的第二三位。手遊MOBA領域還未出現這樣的兩款產品，但我們離那一天也許不遠了。

最後更新：2017-10-09 01:17:44

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