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庫克揮別喬布斯背影 iPhone X引領智能手機三個創新點

在人類邁入人工智能時代的當下，iPhone X再次證明了蘋果產品具備極高的風向引領能力，又實現了超高的集成度，一大波新技術硬件、軟件生態終於得以落地。

（資料圖）

《財經》記者 謝麗容 劉以秦/文  謝麗容/編輯

自2011年10月5日蘋果傳奇創始人喬布斯去世，到美國加州舊金山灣區2017年9月12日，蘋果帝國掌門接棒者庫克花費了整整6年時間，用一款曆史意義幾可等同於10年前喬布斯發布的“iPhone1”的iPhoneX手機，走出了喬布斯的背影。

這一次新產品發布會被首次安排在蘋果新總部的Steve Jobs Theater（斯蒂夫·喬布斯劇院），蘋果新總部尚未完全投入使用，此舉意為向喬布斯致敬。

X在羅馬數字代表10，這台iPhone X寓意iPhone 10年。庫克將iphon X直接念作“iPhone Ten”。在介紹到這款新手機時，這個阿拉巴馬州船塢工人之家出身的職業經理人忍不住有些激動。他說，“十年前，喬布斯發布了第一代iPhone，完全革新了手機；十年之後，在這樣一個場合、這樣一個時間點，蘋果同樣需要發布一款革新產業的產品。”

三大突破性創新

iPhone X至少將引領下一階段智能手機三個潮流。

（1）、iPhone X是第一款OLED屏的iPhone，全麵屏將成為高端智能手機標配。

iPhone X采用全麵屏+雙麵玻璃材質+不鏽鋼中框的設計，是第一款OLED 屏的iPhone。iPhone X搭載了5.8英寸Spuer Retina的OLED顯示屏，為異形全麵屏設計，也就是所謂的“劉海屏”。

事實上，在蘋果之前，已經有夏普等手機公司試水全麵屏產品，但無法引爆這個市場。一位不願具名的中國手機公司高層向《財經》記者表示，在此之前，眾多智能手機廠商在默默等待iPhone X的發布。“參考創新設計倒在其次，重要的是這個市場不溫不火，亟需蘋果這樣的標杆性廠商來點燃。”

全麵屏將成為下一階段智能手機的趨勢，緊隨蘋果，中國手機公司小米和vivo也將在本月發布全麵屏智能手機。未來短時間內，全麵屏將成為智能手機的標配。

2）iPhone X芯片在手機曆史上首次配備了神經網絡引擎，人工智能芯片將成為手機芯片標配模塊，中國手機廠商華為雖然在半個月前發布了具備神經網絡引擎的AI芯片，但蘋果通過iPhone X坐實了人工智能在智能手機上的多個應用場景。

一個典型的場景是人臉識別係統（Face ID）。蘋果開發了神經網絡，通過A11處理器內置的神經引擎，進行軟硬件結合的機器自然算法學習，可以即時進行人臉識別。庫克稱，即便是用戶戴了帽子、戴了眼鏡或者留了胡子換了發型，Face ID都能準確識別。

蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費德裏介紹到，Face ID的實驗品包括真人照片和好萊塢電影中使用的真人麵具，目前已經能夠保證相對精準的識別，但也不是100%，例如在識別雙胞胎時，就可能出現錯誤。

在介紹Face ID時，他還展示了Snapchat與蘋果合作的App，此前一直有蘋果將收購Snap的傳言，這也引發了對收購事件的再一次討論。

由於A11芯片配備了機器學習硬件，一切信息都在芯片側完成，不需要發送信息到雲端，安全性大大提升。蘋果此前的安全解決方案Touch ID的安全概率是1/50000，新的Face ID則是1/1000000。

人工智能技術可以被多大範圍多大程度應用到智能手機之上，取決於芯片。在人工智能芯片誕生之前，通用芯片設計初衷並非專門針對深度學習，天然存在性能、功耗等方麵的瓶頸。硬件上的人工智能能力完全通過雲端來實現，這大大限製了應用的使用體驗和使用程度。

可以預測的是，人工智能芯片將成為智能手機下一階段的進攻高地。隨之而來的是圍繞人工智能領域的一係列軟件應用技術的盤活。

比如，蘋果此次基於人工智能芯片的多個AI應用場景，就結合了此前收購的多個AI、VR/AR領域創新公司的技術成果。

例如人臉識別係統，其中就有2015年9月收購的Faceshift公司，這是一家研發實時麵部表情捕捉技術的公司；今年年初收購的專注於眼球追蹤技術11年的德國公司SensoMotoric Instruments（下簡稱“SMI”）。

為了全麵提高人臉識別技術，2015年起，蘋果就開始陸續收購了不少視覺識別以及動作捕捉技術公司，包括擁有十幾年研發經驗的Metaio，《星球大戰》背後的動作捕捉技術公司Faceshift，以及以色列初創公司RealFace等。

（3）、iPhone X搭載AR應用，AR將成為智能手機標配，最典型的場景就是遊戲和拍照。

發布會上，蘋果展示了一款與遊戲公司Directive Game合作的AR遊戲，不僅如此，通過攝像頭，用戶還能直接識別周圍的環境，例如在拍攝天空時，屏幕上能直接顯示星星的名稱。

此前，VR頭顯一度被認為是智能手機之後的下一代終端，但由於硬件和內容的相互製約，目前仍然沒有突破瓶頸。也因此，更多的人將目光放到了AR上，不少曾經接受《財經》記者采訪的業內人士都表示，AR可能是短期內能夠帶來更好體驗的新技術。

除了遊戲，AR還可以應用在醫療、建築、駕駛等領域中。

AR創業公司6D.ai首席執行官Matt Miesnieks認為，公司需要重新思考應用的整體概念，在接下來的一段時間裏會出現的一些新奇的App，而這很有可能撼動大公司在手機應用上的主導地位。

穀歌、微軟等科技巨頭公司也在布局AR。穀歌在2014年推出了一款名為Tango的AR軟件，但使用安卓係統的手機製造商並沒有廣泛采用。最近，穀歌又發布了一個類似於ARKit的開發者平台，名稱為ARCore。微軟有市場上唯一一款先進的“混合現實”頭戴式設備HoloLens，這款設備麵向的是企業客戶，幫助他們開發定製軟件來提高員工的工作效率。

包括穀歌、亞馬遜、微軟在內的幾乎所有的科技巨頭都在向人工智能方向邁步時，蘋果也沒有掉隊，正在對對語音識別、視覺識別以及AR進行重點布局。這意味著未來這些公司將麵臨更直接的相互競爭。

蘋果在智能手機上搭載AR的最大突破在於，智能手機是普及率最高的智能設備，這將直接打破AR長期無法大規模落地的產業困境。可以預測的是，一大批圍繞AR的軟件應用生態將被激活，VR和AR的融合也將獲得實質性進展。

AR技術發展了很多年，已經經曆過數次起伏，但目前AR技術還沒有進入主流的終端設備中。 Gfk中國手機研究總監金兆瑞告訴《財經》記者，AR是此次發布會上他最關注的，“這將直接關係到AR整體行業的發展。”

走出市場創新困境

iPhone X在庫克接過蘋果帝國長達6年之後發布，證明了蘋果產品具備極高的風向引領能力，又實現了超高的集成度。

這些長期活躍在科技業界的黑科技產品，終於通過蘋果智能手機實現了高度集成，通過產品和應用直接推送給消費者，它解決了一個龐大的、從硬件到軟件應用的科技公司的落地問題。

對於庫克和蘋果來說，這意味著庫克在蘋果的創新範式上亦“市場創新為主，產品小步迭代為輔”的困境。

此前6年間，在產品創新暫時乏力的背景下，從iPhone 5代產品到第7代產品，蘋果推出了覆蓋更多人群的iPhone和硬件產品，其中包括了更大屏幕的Pro版、針對更低消費人群的SE版等。庫克還在大力度橫向拓展歐美日高端市場之外的中國、印度等新興國家市場。

這確實為庫克執掌蘋果的前六年帶來了市場勝利。六年間，庫克把蘋果的市值從接手之初的4000億美元提升到了8338億美元。

但從長遠來看，蘋果的未來取決於其產品持續創新能力。此前業界普遍悲觀評價，庫克時代的蘋果在下一代硬件的創新上，已經失去了喬布斯“動一動手機就能預知消費者需求”的霸氣。

漫長六年的等待更令不少人認為，喬布斯的逝世，成為蘋果公司發展史上的一個重要分水嶺。喬布斯擁有把科技和人文結合成卓越產品的天賦，但在他之後，蘋果內部，包括庫克在內，無人具備這種天賦。

有人評價，蘋果之所以還站在這個平台，隻是因為當下的對手更弱。

正因為此，庫克太需要一款可以證明蘋果可以長期引領創新的劃時代產品，iPhoneX的使命正基於此。

10年前，喬布斯引領了第一波移動互聯浪潮，現在，行業環境發生了巨大變化，庫克時代的iPhone X開始引領第二波浪潮。

在發布會上，庫克說， “在智能手機領域邁出了巨大的一步，代表了智能手機的未來。”

最後更新：2017-10-08 10:03:00

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