鹿晗效應：90後“小鹿董”的商業版圖和“親媽粉”投資人

“親媽粉”王夢秋鋪路，劉永好的新希望集團全力支持，專業投資機構團隊清流資本保駕護航，這位“流量小生”連進軍創投行業也是風頭無兩。

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記者 | 閆妍

編輯 | 趙力

鹿晗不是神，從他那份與娛樂圈不太相符的坦白來看，他也沒把自己當作神。

10月8日中午，鹿晗在微博正式介紹自己的女友關曉彤。消息一出，新浪微博客戶端無法正常刷新，評論、轉發等多個頁麵無法正常顯示。談戀愛談到微博宕機，淘寶飄出“原諒他”的彈幕動畫，甚至“平安北京”都出來提醒“理性追星，自殘甚至自殺是偶像崇拜的極端行為！”娛樂圈也隻此鹿晗一個。

不僅如此，“宇宙第一偶像”鹿晗成立清晗基金進入投資圈的“姿勢”，也與黃曉明、李冰冰、章子怡、胡海泉等大相徑庭。“親媽粉”王夢秋鋪路，劉永好的新希望集團全力支持，專業投資機構團隊清流資本保駕護航，這位“流量小生”連進軍創投行業也是風頭無兩。

可以說，這很鹿晗。

投資有道的90後“小鹿董”

2012年9月10日，鹿晗轉發自曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的一條微博，當時創造了第一項微博上的吉尼斯世界紀錄——“微博上最多評論的博文”。

2015年9月2日，在粉絲的支持下，這條微博的評論數已攀升至100,252,605條，再次刷新了他本人所創的世界紀錄。

在公布戀情之前，鹿晗身上的代言就包括了味可滋、Puma、達令、美麗說、肯德基、可口可樂、佳能相機、卡地亞、ofo小黃車、一葉子、Sony耳機、聯想小新筆記本、佳潔士牙膏、王者榮耀、歐舒丹、Adidas、vivo x20手機等等。

林林總總加起來至少20個品牌，涵蓋衣食住行，涉及高中低端各檔消費產品，跨足共享經濟、跨境電商等創業風口。今年6月，佳能（中國）有限公司副總裁石井俊幸接受采訪曾談到選擇鹿晗代言所帶來的成效——“非常詫異在請用鹿晗之後獲得的銷售增長”。

鹿晗身後數以千萬計的女性消費者群體，織就了“鹿晗效應”，也證明了他背後強大的粉絲經濟和圈層吸引力。去年12月，中國網和《21世紀人才報》發布的“2016中國90後富豪榜”中，1990年出生的鹿晗，通過代言、出場費、片酬累計財富2.7億，躋身第五名。

除了吸金高效，不得不提的還有鹿晗自身不亞於顏值的投資頭腦。

在眾多代言品牌之中，主打跨境購物的純移動電商“達令”與鹿晗的綁定最為親密。準確意義上，鹿晗並不是達令App的代言人，而是達令的董事、投資人，公司內部對鹿晗的稱唿也是“小鹿董”。

於達令而言，鹿晗的加入直接讓其用戶量、訂單量、APP下載數據及關注度呈現爆發式增長，在“偶像每一個進步背後都有我”的榮耀心理下，鹿晗其數量龐大的粉絲群體當仁不讓成為了達令第二批主要用戶。在達令創始人齊燕看來，兩者的合作一方麵是因為鹿晗本身即是達令非常典型的用戶；另一方麵，達令也在跟隨鹿晗學習粉絲經濟。“鹿晗的粉絲團非常有組織性，已經超越了追星，進入了造星的範疇。”

於鹿晗，投資的第一家公司即有可能成為該賽道的下一個獨角獸，這在投資圈裏也屬罕見。去年8月，達令宣布獲得3億元C輪融資，紅杉、IDG、今日資本三家老股東全部跟投。今年9月，據達令透露，在此前12個月已經完成了兩筆共計超過7億的融資。

鹿晗投資達令，不僅結識了IDG熊曉鴿、紅杉資本沈南鵬、今日資本徐新等一眾創投圈大佬，更為其原地轉身投資人角色早早鋪就了道路。

與專業機構成立清晗基金，瞅準新生代消費

明星轉型投資人的案例並不少見。不完全統計，單單2016年的新增明星投資人就超過30人，明星投資人入股的創業公司超50家。

在我們對明星從商還停留在開餐廳、成立影視公司、創立服飾品牌、開網店“當老板”的時候，已經有少數明星借助自己天然的資本和流量優勢，擁抱互聯網技術，升級到“投資人2.0時代”。

2014年7月，影視明星任泉、李冰冰、黃曉明宣布聯合成立Star VC，開了明星創立專業投資機構的先河；2015年，黃曉明Angelababy夫婦各自成立明嘉資本、AB Capital成為投資夫妻檔。

2016年之後，則迎來了明星VC潮大爆發。佟大為夫婦在年初正式宣布成立悅佑資本，合流明星VC行列。3月任泉宣布息影，專注於投資事業；4月份，孫紅雷、劉濤、陳坤等10餘位明星入股樂視體育……

今年2月，清流資本聯合鹿晗、新希望集團宣布，共同成立清晗基金，“親媽粉”王夢秋終於和鹿晗成為了股東拍檔。清晗基金也成為了國內第一支由專業投資機構與明星藝人共同發起的，針對新生代文化消費內容行業投資的基金。

目前，清晗基金已完成了首輪募集，除了新希望集團，投資人還包括清科集團母基金、綜合性影視娛樂集團華視影業等。記者獲悉，鹿晗參與了出資，但是在GP層麵，暫時不會參與到基金投委會的決策中。

通過“天眼查”檢索可以發現，在清晗基金的投資人中並未出現鹿晗的名字，隻有其好友“老高”，出資比例為7.69%。此外，盛希泰、李昕昊、陳春連也分別以個人名義投資了清晗基金，出資比例為3.08%、6.15%、7.69%。

“老高”原名高蘇堯，在鹿晗飯圈知名度甚高，是鹿晗的高中同學，鹿晗的好哥們，也是合作密切的商業夥伴。

據公開信息顯示，鹿晗目前所有的三家公司，包括南京鹿晗影視文化工作室、珠海鹿之夢文化創意有限公司、南京祐晗影視文化工作室中，珠海鹿之夢文化創意有限公司的法人代表就是高蘇堯，鹿晗任股東和監事。

投資大佬王夢秋是鹿晗根紅苗正“親媽粉”

在鹿晗投資“達令”APP、聯合清流資本、新希望集團成立清晗基金的背後，有一個繞不開的名字——王夢秋。

王夢秋曾是百度曾經的技術VP，是“度娘”本娘，是李彥宏最看好的技術大牛之一，也是科技創投圈少有的女性投資人。

2011年，王夢秋晉升技術VP之後，她曾經執掌從研發到市場、從社區到搜索包括貼吧、音樂等多個事業部。2013年9月離職百度後加入清流資本任董事總經理。目前，清流資本已經投出了40多個項目，包括PP租車、Blued、51信用卡等。

王夢秋本人不是個高調的人。但這兩年，她因鹿晗的“親媽粉”身份登上過太多熱搜。

早在2012年，王夢秋就在百度貼吧中表示自己是鹿晗的“親媽粉”，不僅會買 EXO 的各種專輯和周邊，還會在貼吧蓋樓給粉絲們派送這些小禮品。在鹿晗的數次路人街拍中，王夢秋也都同框出鏡。

她多次在接受媒體采訪時表達自己對偶像的熱愛，稱鹿晗是她“最喜歡的明星，沒有之一”。今年年初，有人曾統計過王夢秋的846條微博，其中有247條帶有“鹿晗”，超過四分之一是與鹿晗相關。今年年初，王夢秋更是牽手“偶像”成立了公司，清流資本聯合鹿晗、新希望集團成立了清晗基金，王夢秋也成為了鹿晗投資道路上真正的“貴人”。

連這次鹿晗官宣戀愛消息放出後，王夢秋也是第一時間送上了祝福，儼然“親媽粉”本粉。

追星之外，戰績斐然

在清晗基金成立之初，王夢秋這位鹿晗“親媽粉”，被戲稱追星到了一定的境界。但實際上，90後消費文化一直是清流資本的一條重要投資方向，王夢秋很早之前就表示過清流關注消費和人群。

“鹿晗是一塊磁石，我們並不是看中其粉絲效應，而是他自帶的勢能，作為現象級的年輕藝人，鹿晗本身就代表了90後的潮流文化，可以吸引到優質的項目和創業者來找我們。”王夢秋曾談到。

相較於專業投資人，明星做創投的投資經驗相對缺乏，個人投資能力、時間精力分配、人脈資源等方麵都存在較大差異，是否具備成為投資人的資格一直飽受爭議。為避免明星投資認可度高開低走，如何平衡演藝事業與風投工作成為他們不得不麵臨的課題。

這種境遇下，“專業投資機構+流量明星”的打法不乏是一個聰明的解決方法。

從清流資本的投資組合中可以發現，王夢秋正試圖在這波的消費升級中，逐漸理解千禧一代的獨特的消費理念和消費行為。

據公開信息顯示，清流資本成立五年裏，共投資了50餘家企業，超過七成的項目在獲得清流資本投資後的18個月中完成新一輪融資。其中包括：互金企業51信用卡，共享充電寶領域的怪獸充電，同誌交友應用Blued，同城貨運平台貨拉拉等。

在針對年輕女性消費群體的“她經濟”市場中，投資布局了花點時間、衣二三、密扇等企業，在消費升級的大背景下自然地迎合年輕女性消費者的變化，深耕小異需求。

“清流資本投資的項目中有幾個項目是非常新的，甚至它的目標人群和商業模式都很新，涵蓋了了90後、00後、同性戀群體等。比如說有人想去投一個年輕人的淘寶，我們就覺得沒有必要，淘寶會滿足年輕人。我們要先判斷一個項目從邏輯上是否有機會，再去判斷這個團隊是不是具有執行力，是否能通過傳播路徑最短的方式去做品牌，滿足這幾點的項目在這個時代下才有更好的加速機會。”清流資本執行董事劉博曾對尋找中國創客（ID：xjbmaker）記者談到。

相較於關注TMT、消費升級等領域的清流資本，王夢秋為清晗基金選擇的賽道更加深耕且垂直——投資於能順應年輕一代生活方式及消費升級需求的各類早期內容製作團隊、媒體及平台。

目前，清晗基金已經投資了主打生活美學的內容品牌和社群的“Major大調”、紅人視頻移動購物平台“花卷商城”等公司。其中，花卷長城在今年2月完成清晗基金投資的數千萬人民幣Pre-A輪融資後，兩個月後就拿到了祥峰投資、Ventech China銀泰資本等投資的1000萬美元A輪融資。