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做眾人皆知的“小眾品牌” OPPO著力革新消費理念
說起OPPO的名字，在國內應該是無人不知無人不曉了，尤其是其近幾年推出的幾款爆款機型：比如R7s、R9、R9s再到R11等等，在國內甚至海外智能手機市場都取得了非常優秀的銷售成績，這也著實打響了OPPO的名頭，擦亮了招牌，一躍成為國產智能手機市場銷量第一，順理成章的加入國產智能手機市場第一梯隊。但OPPO似乎並不僅僅滿足於此，其產品策略、定位和近期產品動向，似乎都在向世人傳達一種聲音，那就是做眾人皆知的“小眾品牌”。
普遍認可卻也標新立異
從字麵意義上來看，把眾人皆知和小眾品牌用在同一個對象身上似乎是格格不入的，它們放在一起好像充滿著矛盾，但放在OPPO身上，卻再合適不過。
款款火爆成就普遍認可
早在2015年，OPPO推出旗艦機型R7，其銷量堪稱火爆，單月銷量超100萬台，而R7係列（R7、R7Plus、R7s）年銷量達到1700萬台，紮紮實實地成為當年的爆款手機，這也促使OPPO在2015年的總銷量超過5000萬台。OPPO R7在市場上的走俏，不僅僅讓其在當時2500元左右價位的手機中炙手可熱，也帶動了所有OPPO手機產品的關注度和銷售量，從而使OPPO市場占比得到大幅提升。據15年的賽諾大數據顯示，在OPPO R7的帶領下，OPPO在6月份的市場占比達到了9.02%，順利成為了線下手機國產單品牌第一。
而去年的R9係列包括今年的R11係列也都保持住了其火熱爆款的銷售態勢，並且越發火爆，徹底穩固了其國產第一的地位。當然驚人的銷量必定少不了用戶的滿意作為支撐，OPPO憑借其雄厚的公司實力、良好的供應鏈生態和充滿創新的精準產品定位，不斷地推出誠意滿滿、並且表現優秀的手機，逐漸贏得了廣大消費者的普遍認可，這也進一步促成了其每款旗艦產品都成為時下爆款的現象。
定位年輕崇尚標新立異
在其品牌獲得消費者普遍認可的基礎上，OPPO則在其具體機型上做出了創新，其每款旗艦機型除了基本版外，還會有小改的升級版和Plus版本，並且根據時下流行元素或是消費者的喜好相關，會針對性地推出一些特別定製機型，這就將OPPO的用戶群體進一步加以細分。
比如OPPO R11的巴薩限量版、R9s的楊冪定製版、R11的王者榮耀周年慶限量版、李易峰代言的R9清新綠版等等，這一貼心又實用的改變，使得用戶有了屬於自己的標簽，找到了專屬於自己的那份歸屬感，並與大眾加以區分，這不僅滿足了用戶的心理需求，使得每個人都能有自己的個性化選擇，也進一步升華了OPPO的品牌價值，使其與大眾品牌加以區分，成為充滿創新且標新立異的“小眾品牌”。
總的來看，OPPO的產品定位主要是針對年輕用戶，年輕群體標榜個性，拒絕普遍統一仿佛是其精神世界的普適價值，OPPO敏銳的察覺到了這一點，所以其要做的也正在做的就是通過其每款不同的產品向這些年輕用戶群體傳達一種理念：OPPO要做眾人皆知的“小眾品牌”。通過其品牌價值觀和推出的產品來看，OPPO正在逐步推動國產智能手機市場的個性化發展，也進一步成為了革新智能手機市場消費理念的推動者。
最後更新：2017-10-27 22:56:53