867      搜狐

鹿晗公布恋情揭示真相：今日头条距离微博还差100个知乎

号称宇宙第一红的鹿晗公布恋情，微博作为唯一发声渠道不到3小时宣告宕机，相比一边修补服务器一边偷着乐的微博，它的对头今日头条估计正暗戳戳懊悔：当初为什么没把流量小生鹿晗挖过来？否则今天流量高到爆的局面一定是头条。

然而，今日头条忽略了极其重要也是非常核心的一点：用钱能买来明星和大V入驻，却无法简单用金钱买来用户和流量，以及用户对品牌的定位和偏好。与成立8年、拥有成熟互动机制、坐拥无数流量明星的微博相比，今日头条无论在流量上还是内容质量上，都还差着100个困于商业化的知乎。

遭遇流量天花板魔咒

回顾近年来突飞猛进的发展，今日头条一时风头无两。4年日活用户量突破7400万，月活用户超过1.4亿，今日头条流量攀升速度比肩互联网巨头，然而所花时间不及巨头一半，甚至更短。一时间，互联网充斥着今日头条拒绝BAT橄榄枝的新闻头条。然而，到今年上半年，今日头条流量增长持续放缓。QuestMobile数据显示，从今年1月到4月，今日头条日活分别为6896万、7438万、7478万、7521万，有媒体断言，今日头条已经面临流量天花板，而这一现象将长期存在。也就是从这时开始，今日头条的内容战略开始动作频频。

4月今日头条与微博分道扬镳，二者之间的流量之争数度占据新闻头条；此后今日头条重金挖300知乎大V、数千万挖走MC天佑等等，却依然难换来优质内容和用户，以及今日头条期待的流量爆发。扩张后的今日头条涉足问答、社交、小视频、明星大V等多个领域，越来越用臃肿的内容布局却让用户越看越迷惘：坐镇火山小视频的快手一哥MC天佑、与主打高端知识问答的知乎300大V，连同演艺圈明星艺人、草根自媒体及营销号等等，构建了今日头条的迷之画风。

算法VS内容：定位与战略的错位

更让人难以看懂的，是今日头条的产业布局“大饼”。以商业竞争规则来看，创业者进入行业首先要选好赛道，从这一点来看，“通过大数据、人工智能技术分析用户喜好，进行精准推送，创造新的个性化阅读体验模式”，是今日头条得以在众多客户端中进阶取胜的法宝，更是今日头条这一产品的定位核心。今日头条CEO张一鸣也曾在多个场合宣称，机器算法是今日头条的核心竞争力。

按理说，以机器算法起家的今日头条，选定一条赛道纵深地发展下去，或可在该领域以一技之长获得领先优势；然而以机器算法起家的今日头条，却误将内容作为发展战略，是核心竞争力与战略发展方向的错位。这一错位的直接后果是，今日头条没有深入挖掘机器算法的价值、在技术上走得更远，而是盲目地在多个赛道上与巨头们正面相撞，其结果必然惨烈：因为选择赛道重要，进入赛道的时间也很重要，巨头们能有今天的地位，也是一路浴血厮杀过来的。

成也算法，败也算法。近日，今日头条被《人民日报》三连评，痛批今日头条以算法、流量和点击量绑架了媒体，算法可以通过大数据估对内容进行分类、分发，却无法判断内容的优劣与否，价值观正确与否；一味地迎合用户口味，反而使用户的阅读范围越来越窄小、片面。经央媒盖章定论，今日头条 “单一”、“低俗”、“片面”的品牌标签已经牢固占据了媒体和用户心智。

四不像的今日头条：四处伸手，八方树敌

有人说，如今的今日头条正陷入这样一个怪圈：说它是媒体，内容低俗、价值观缺失；看它像社区，缺乏优质的UGC、PGC内容生产与沉淀；而作为社交平台，用户定位不清、互动性差。也许今日头条打算做一个包罗万象的APP，而今却变成一个四不像。

如同当年横跨体育、影视、汽车、手机等众多领域的“乐视生态”，妄图样样精通的后果往往是样样稀松，停牌之后继续停牌的乐视“画大饼之殇”，并未给风头正劲、在扩张道路上蒙眼狂奔的今日头条任何警示。相反，在近日举办的某论坛上，张一鸣再次为今日头条的盲目扩张贴标签：“我希望今日头条能像Google一样没有边界。”可以预见的是，到处伸手“买买买”的土豪行为，将为张一鸣和今日头条提供更多与巨头们贴身肉搏的机会，当然，仍然是以己之短搏对方之长。

贪多嚼不烂，这句话同样适合如今的今日头条，即便不差钱不怕得罪人，想要成功构建内容生态，赶上、超越知乎乃至微博，建议张一鸣还是先踏踏实实选择一个领域，做精做好了再说吧。

最后更新：2017-10-12 19:11:38

  上一篇： 王俊凯时尚街拍壁纸，一直辣么帅气

  下一篇： 鹿晗8号夺走的汪峰头条 今天出来了