592
搜狐
小程序“微信電商”或奇襲淘寶，馬雲都顫抖了！
在很多人還沒看懂微信小程序，不知道小程序該怎麼玩的時候；巨頭已開始行動，支付寶近日宣布公測支付寶小程序。
支付寶為什麼在微信推出小程序不到一年就急於推出自己的小程序平台呢？微信小程序會借助社交能力對淘寶構成威脅嗎？
1
經過6年的高速發展，微信月活躍用戶超8.9億，已成為中國移動互聯網國民級應用。涉足任何一個領域，都有顛覆市場格局的可能。
可是，在2017 年 Q1 的移動支付市場中，支付寶市場份額降到 54%，微信支付的市場份額已經達到 40%。線下二維碼支付業務中，微信支付的市場份額已領先支付寶。
盡管支付寶依靠淘寶在電商行業的優勢，搶先一步獲得大量市場份額；但在微信海量用戶優勢的攻擊下，不到三年時間，支付寶數十年耕耘的優勢就被吸食殆盡。
如今，微信推出戰略級產品小程序，欲殺入社交電商領域，其背後的意義你看懂了嗎？
2
隨著消費升級，基於內容和社交的爆款銷售，將成為未來電商的主流銷售模式。
基於內容和社交的消費，成為未來用戶的主流消費路徑，他們習慣了因為閱讀而購買，或者朋友推薦而購買。
自今年3月小程序開放六大能力後，小程序已經進行了20多次更新，進一步開放了小程序的潛在能力。
支持小程序轉發卡片可自定義設置圖片、客服消息跳轉小程序等重要能力，為小程序實現社交購物提供了堅實的接口基礎。
小程序的輕量化的特征能給購物帶來更好的用戶體驗，可傳播的特點更是開啟了購物社交化的時代。
大膽預測地話，不排除微信會在“發現”推出一個類似商城的“逛一逛”入口，顯示“朋友都在買的商品”、“朋友好評度高的商品”、“附近好評度高的商品”等等。甚至能基於消費數據進行好友“壕”排名。
借由小程序武裝升級的社交電商，可能是繼襲擊支付寶業務後，對阿裏的又一次奇襲。
3
目前來看，微信小程序有那些盈利方式呢？
1.社交電商
小程序為購物提供了多種多樣的能力：商戶可建立線上商城開拓業務，用社交禮品卡券拓展客戶，增進轉化率，以數據分析、訂閱消息、客戶服務為顧客進行後續服務，實現召回與二次轉化。
在線上社交場景中，小程序很好的利用了微信生態圈的各項能力。優質的產品可以依托微信的群組功能形成口碑式傳播，充分發揮用戶自願分享的意願，實現群推薦、分享、拚團等多人社交玩法。
2.內容電商
在公眾號推文中嵌入小程序碼，用戶掃描後立刻進入購買支付界麵.小程序碼已經數量無限，完全可以做到一個公眾號一個推廣碼.小程序的數據分析正在迅速完善，假以時日完全可以做到效果評估。
那麼對一個品牌商來說，他隻要合作一批公眾號、每個號一個小程序碼，就可知道由誰帶來了流量、帶來了多少流量、交易轉化如何，統統可以盡收眼底，這個廣告結算就異常簡單了。
3.線上線下打通
小程序線下拓展能力也有助於購物場景的延伸，例如：協助實體店麵進行優質服務，連接線上商品至線下實物，在地麵進行優惠分發等，打通線上電商平台的線下渠道，突破傳統實體商家服務能力缺乏的難關。
小程序打通了“流量-轉化-裂變-召回”的完整產業鏈，其線上聯通線下的獨特互聯網生態，更進一步拓展了購物服務的可能性。
最後更新：2017-10-08 10:05:44