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馬雲又開始對互聯網發話了 實體電影院又要慢慢倒閉了

互聯網的迅勐發展、國內外市場需求等都將文娛產業推向了風口浪尖，而我國十三五規劃也指出，2020年“文化產業成為國民經濟支柱性產業”，多重利好之下，文娛產業似乎大有燎原之勢,文化娛樂產業輻射廣泛，影視演藝、體育運動、動漫遊戲等等新興文化形態層出不窮，投資者們蜂擁而至，意欲掘金這萬億市場。今天梳理出目前文娛產業十大爆火關鍵詞，看當資本的熱浪來襲時，如何準確抓住痛點和爆點，站上文娛投資與創業的風口潮頭。

1、網絡自製劇

傳統電視劇的形式廣為觀眾詬病，而網絡自製劇應運而生。如今，網絡自製劇已經逆襲傳統電視劇，成為了電視劇主流。從目前公布的視頻網站資源來看，網絡劇將在2017年繼續升溫。2017年將迎來網絡自製劇的全麵進軍，“小鮮肉”霸屏在所難免，各視頻網站在兩年的試水之後大力開拓自製劇市場，紛紛傾斜靠攏“年輕態”路線。此外，相較於之前的零散狀態，2017年各網站自製劇定位明顯更加清晰。精準定位能否收獲高位收視？拉高製作成本能否產生超值回報？2017年視頻網站的自製劇生態值得期待。

2、 二次元

二次元為什麼這麼火？第一，IP已被過度消費，能做的IP不多；

第二，伴隨著互聯網長大的年輕人迅速成長，適應時代及年輕人主張個性的精神消費也應運而生；第三，流量稀缺。在資本層麵，二次元與資本聯係越來越緊密，不少公司拿到了融資，BAT也大手筆布局。

如今的“二次元大本營”A站、B站分別劃歸於阿裏、騰訊旗下，有妖氣9億人民幣被奧飛收購，光線傳媒成立彩條屋，這些舉動都注定了二次元作品不再僅僅是作品本身了，而被牽扯進了巨頭們的世界。

2017年或許能成為二次元向主流受眾進擊的一年。“二次元”作品改編網劇的風口已吹起，二次元領域邁出AR、VR等科技嚐試也是行業未來趨勢之一；此外，以B站為代表的視頻平台正在向文化社區、IP孵化與影視製作平台轉型。

3、 影視眾籌

一部票房近10億的國產動畫電影《大聖歸來》引爆國內電影市場，影片片尾字幕上滾動的近百位投資者的名字，讓影視眾籌成為焦點。《大聖歸來》讓最初參與眾籌的投資人嚐到了甜頭，最終票房9.56億元，89位眾籌投資人的780萬元投資資金將獲得本息回報約3000萬元，每個人的投資額少則一兩萬，多則數十萬。

《美人魚》、《葉問3》、《捉妖記》、《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》、《港囧》、《臥虎藏龍：青冥寶劍》等不斷刷新的電影票房紀錄對資本形成極大的誘惑。通過眾籌以相對較低門檻參與文娛投資也為互聯網眾籌平台聚攏了大量人氣。京東眾籌、蘇寧眾籌、百度、淘寶等多個平台均推出文娛項目眾籌產品，投資門檻從1000元至數萬元不等。以影大人為代表的針對網絡大電影的眾籌平台也正在崛起。

一個行業的崛起，除了帶動資本湧入之外，必將帶動更多網民參與，尤其是文娛行業。然而，風光背後遍布懸崖峭壁。影視眾籌成功的平台隻占小部分，大部分影視眾籌平台運營都較為艱難，整體融資規模不大。此外，文娛類項目投資風險普遍較高，明星的人氣變化很快，也容易受到突發事件的影響，市場是否買賬存在較大不確定性。

4、 並購潮

2016年被認為是文娛業的“並購元年”，“並購”、“重組”成了2016年文娛業的年度關鍵詞。2017年，文娛產業延續了並購的熱潮，融資並購已成為文娛企業做強做大的必經之路。

2015年到現在，上市公司也是紛紛砸重金買買買，尤其是以BAT為代表的互聯網公司加速與文化傳媒上市公司合作，不斷創新“互聯網+”商業模式，大量的互聯網公司進行了橫向合並和跨界整合。

其中，傳媒業、影視業、在線教育和旅遊業尤其受到資本青睞。以阿裏巴巴為例，在影視行業，阿裏相繼入股光線、華誼兄弟和博納影業，還入股了第一財經集團、博雅天下、無界新聞、36氪等媒介平台，收購了優酷土豆、南華早報等知名傳媒

5、 粉絲經濟

所謂粉絲經濟，泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為，通俗講就是名人或其團隊“利用”粉絲賺錢。

從古至今，不論從事什麼行業的名人，隻要擁有足夠多的擁躉者，都能輕鬆的賺錢變現。最近十幾年網絡的發展，更是使得粉絲經濟呈現出繁榮至頂峰的景象。

以大V和明星資源為中心的微博無疑成為催化“粉絲經濟”的集聚地，匯聚了影視、音樂、遊戲、體育、文學等等相關的最受網民喜愛的熱門話題，其中TFboys、吳亦凡、鍾漢良、李易峰、鹿晗等人氣偶像已成“行動的荷爾蒙”，粉絲文化正在以足夠有力的態度存活。

互聯網時代的到來，使得歌星、影星、體育明星、作家等名人的形象變得更加鮮活，也拉近了明星和粉絲之間的距離，賺錢也變得前所未有的簡單。同時，互聯網的飛速發展本身也造就了一批互聯網明星，這些人借助新的手段，最大程度發揮了粉絲經濟的能量和作用，在互聯網時代賺得盆滿缽滿。

當下，越來越多的影視演藝產品開始強調前期市場調研、受眾定位和喜好分析，開始對“粉絲經濟”進行充分挖掘，以期獲得較高回報。

粉絲經濟與網絡遊戲的盈利模式類似，都是販賣“虛擬特權”。粉絲經濟如何發揚光大？這一切取決於產品足夠吸引人，營銷、水軍、炒作、關注度和轉發率，都是附帶效應

6、 明星投資

Angelababy、黃曉明、李冰冰、任泉、鄧超、鹿晗、胡海泉……這些明明可以靠臉吃飯的明星們，偏要靠才華，玩起投資來可是毫不含煳。這兩年創業投資基金成為投資熱點，擁有名氣和資源的明星，紛紛跨界玩起了創投，且出手成績不俗。例如，由黃曉明、李冰冰、任泉創辦的Star VC在投資韓都衣舍一年多時間後，其官方旗艦店2014年銷售額15億；而秒拍，經曆過瘋狂圈地，短視頻APP已進入較平穩的運營階段，成為明星與粉絲互動，和視頻社交的必要工具，整個市場也幾乎被秒拍、美拍、微視瓜分；明星衣櫥，創立三年的時間中，共積累5000多萬女性用戶，日活躍用戶超過500萬，擁有千萬量級的活躍用戶，估值也高達5億美金。

此外，趙薇、範冰冰、羽泉等做投資也是做的風生水起。AB Captial創立之初便投資了兩個項目：跨境電商洋碼頭和輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice，隨後又投資了美啦美妝和境外短租品牌住百家。數據顯示，目前AB Captial已經出手多次，投資金額不菲，Angelababy正一步步從話題女星晉升到投資女神。

7、 票房經濟

2016年的中國電影市場雖然漲幅放緩，但國產片票房占總票房的比例卻提升了不少，這足以給奮戰在行業裏的中國電影人們打滿雞血，奔向更為高歌勐進的2017年。

現在越來越多的上市公司開始進軍影視行業。電影票房的大賣，也將撬動上市公司股價上漲。票房與金融、股價掛鉤已成常態。不隻是光線傳媒，華誼兄弟、北京文化等上市公司，均被一些券商研究員結合未來放映的電影進行過研究。

由於當前影視行業發展如火如荼，具有較好成長性，且目前中國經濟較為低迷，影視業是較佳的投資領域，越來越多的基金公司也開始投資影視行業。

10、泛娛樂

“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄並重點提及，橫跨電影、視頻、手遊、遊戲直播和周邊產品的聯合體出現。隨著小米、華誼、阿裏數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進，“泛娛樂”被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。

在互聯網時代，文化產品的連接融合現象明顯。近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨遊戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂產業中連接和聚合粉絲情感的核心，而以IP為核心的“泛娛樂”布局正成為中國文化產業趨勢。

中國的人口紅利帶來了一個體量無比龐大的泛娛樂市場，目前除了BAT等互聯網巨頭、遊戲上市公司外，很多風險投資機構過去一年也把泛娛樂作為主要投資賽道和方向，比如青山資本的特色“搓項目”在“泛娛樂＋”行業搓成的汪峰fiil耳機；韓寒ONE獲得華創資本6000萬A輪融資等。

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發報：小羊日報

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最後更新：2017-10-08 05:27:33

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