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微軟傳奇鼠標複活 複刻隻是情懷黨福利？

每個時代都有其獨特烙印，並留下一些讓人歎為觀止的產品，成為用戶心中的美好回憶。為了滿足用戶懷舊需求，以及彌補部分用戶遺憾，不少廠商瞄準了複刻這門生意，在新時代“複活”了其經典產品。

說到複刻，運動鞋品牌Air Jordan或許稱得上個中翹楚，其推出的經典球鞋複刻款讓球迷欣喜若狂，並心甘情願的為之買單。而在科技業，同樣有不少廠商推出複刻款產品，讓新時代消費者也能重溫昔日經典。

頻出不窮的硬件複刻

微軟近日公布了基於傳奇鼠標IE 3.0的新版鼠標，售價349元。或許你已經知道，IE3.0可謂是鼠標界的一代傳奇，在當時是每一名職業選手的必備遊戲設備。但在五年前，微軟停產了IE 3.0鼠標，讓很多想購買這款鼠標的玩家感到遺憾。不知在新款鼠標推出後，能否掀起一次玩家購買風潮?

當然，這並不是微軟第一次推出複刻產品。今年E3期間，微軟宣布推出Xbox初代造型的全新複刻版手柄，最大程度還原了初代遊戲手柄的各項因素。這裏有趣的一點是，這款產品發布之初飽受玩家抱怨的設計，如今竟成為了情懷的萌點。

PC廠商和手機廠商也在推出複刻產品。本月初，聯想推出了ThinkPad 25周年版，紀念ThinkPad家族的首款產品，發布於1992年10月5日的ThinkPad 700C。複刻版采用了很多“小黑”的經典元素，如7行鍵盤、藍色回車鍵、指點杆小紅點等。手機廠商方麵，HMD此前發布了諾基亞3310複刻版，引發了用戶對功能手機的無數回憶。

與手機PC廠商相比，電玩界要更常見到複刻這個詞。任天堂接連推出過複刻版迷你NES主機、主打“經典複刻”的Mini FC主機以及複刻版SFC迷你主機，受到了遊戲玩家熱捧。AtGames也公布了世嘉MD主機與雅達利主機複刻版，讓兒時回憶重回用戶視野。

複刻，玩的隻是情懷?

說起複刻，大部分人的第一反應就是消費用戶情懷。通常情況下，市麵上的複刻產品大多是限量推出，並會引發用戶搶購熱潮，比如任天堂推出的複刻主機或是持續缺貨，或是被玩家抄到了定價數倍。我們上文提到的ThinkPad紀念款、Xbox初代手柄複刻款，同樣選擇了限量策略，或許會成為部分用戶的收藏之選。

事實上，不少人認為廠商就是在利用情懷來賺錢：以任天堂為例，有人通過拆解證實，紅白複刻機與超任複刻機內髒幾乎一摸一樣，區別就在於手柄和外殼。換句話說，對製造環節而言，兩者的區別隻是外殼和包裝，所謂產線重啟就是換殼，這不就是在騙錢嗎?

但我們要說的是，情懷這個“冷飯”並不是那麼容易吃到，或要求品牌有極高的知名度和忠誠度，或要求產品有著相當高的口碑和銷量，才有拿出來複刻的底氣。另一方麵來講，除去榨取消費者情懷，複刻還有利於曝光度增加，從而能幫助廠商吸引新用戶。

以HMD為例，這家獲得諾基亞品牌獨家授權的聽起來會非常陌生。但借助諾基亞3310這樣的複刻產品，以及諾基亞品牌，HMD能得到更多關注，特別是那些對諾基亞情有獨鍾的老用戶(用戶關注的是諾基亞，基本不關注HDM這個名稱)。但從HMD推出的多款手機來看，隻靠情懷恐怕難以重現昔日輝煌。

對廠商來講，“複刻”是最穩妥和快速的賺錢方法，但正像常言說的，“沒有好產品，靠情懷是走不遠的。”因此對廠商而言，好產品要遠勝過打情懷牌。從某方麵來說，或許複刻更多是“送給”情懷黨的福利，讓這些用戶借助現代技術，體驗曾經的感動和回憶。

最後更新：2017-10-24 17:46:22

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