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鹿晗效應：從超級流量偶像到新晉投資人

10月8日，國慶黃金周最後一天，鹿晗通過新浪微博正式公開了自己新戀情，並手動艾特了女友，被稱為“國民閨女”的關曉彤。娛樂圈偶像公布戀情本事一件再普通不過的事情，但是這次事件引發一場史無前例的少男少女集體失戀現象，隻因男主是鹿晗！

鹿晗戀愛的消息一出，新浪微博客戶端當即無法正常刷新，評論、轉發等多個頁麵無法正常顯示。談戀愛談到微博服務器宕機，淘寶搜索“鹿晗”出現原諒色彈幕，再次有力的證明了這位小鮮肉的超級偶像地位。

超級流量偶像形成的鹿晗效應

微博@互聯網那些事兒，昨日發布的一條微博顯示鹿晗（@M鹿M）公布戀情後，多次引爆微博話題，並且這背後是一連串驚人的數字。

涉及的相關閱讀量已達1,079,556,723；

昨日提及他的微博閱讀數3,293,444,334；

鹿晗的社會影響力高達3,301,997,248。

別掰著手指頭數了，小編告訴你以上都是十億量級以上的數字。

鹿晗（粉絲）已經締造的三次吉尼斯紀錄，由此鹿晗效應可窺見一斑

第一次是：微博上最多評論的博文

鹿晗於2012年9月10轉發自曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的一條微博，當時創造了第一項微博上的吉尼斯世界紀錄——“微博上最多評論的博文”。

第二次：刷新本人所創造的世界紀錄

第二次是在2015年9月25日，吉尼斯世界紀錄正式宣布鹿晗於2012年轉發的一條微博，紀錄時為100,252,605條。截至10月10日，這條微博的評論數已攀升至101,284,000條。

第三次：最多人同時帶鹿角

2016年3月，鹿晗的北京演唱會上，挑戰最多人同時帶鹿角頭飾，挑戰目標人數351人。演唱會上同時戴鹿角頭飾的人數是1731人，完爆挑戰目標人數351人，這個紀錄此前是2013年在英國創造的。

但小編認為，與其說是鹿晗締造的吉尼斯紀錄，不如說是粉絲創造的紀錄。

在百度百科上，已有一個專業名詞“鹿晗效應”。簡單來說，鹿晗效應，即粉絲們自發有組織、有目的、的為有關鹿晗的一切進行瘋狂的點擊及轉發。鹿晗效應的背後也讓這位白手起家的娛樂圈小鮮肉賺的盆滿缽滿。

小鹿總：超級流量擔當的商業變現之路

2016中國90後十大富豪榜顯示，26歲的鹿晗，通過代言、出場費、片酬累計財富2.7億，躋身第五名。在他前麵的四位，全部都是商界巨子，隻有他一人是白手起家獨自打拚的。

在2014年10月鹿晗正式與SM公司解約之前，他一直都是韓國偶像團體EXO的成員。眾所周知，韓國明星雖火，但團體成員其實賺錢很少。換言之，鹿晗這2.7億，基本都是從回國之後賺的，基本是一年一個億！這種吸金能力，在90後一眾演藝明星中，已是卓爾超群。

據媒體統計，鹿晗身上的代言包括了味可滋、Puma、達令、美麗說、肯德基、可口可樂、佳能相機、卡地亞、ofo小黃車、一葉子、Sony耳機、聯想小新筆記本、佳潔士牙膏、王者榮耀、歐舒丹、Adidas、vivo x20手機等等。

通過天眼查可看到，鹿晗名下有三家公司，分任兩家公司法人，一家公司股東及高管。分別是2014年10月成立的南京鹿晗影視文化工作室；2016年7月成立的南京祐晗影視文化工作室；2016年3月成立的珠海鹿之夢文化創意有限公司，三家公司均為文化藝術業。

除此以外，鹿晗也嚐試跨界投資，並成立基金。

2015年，鹿晗成為跨境電商達令App的代言人，除此以外，鹿晗也是達令的董事、投資人。2015年是跨境電商的爆發年，鹿晗的加入直接讓其用戶量、訂單量、APP下載數據及關注度呈現爆發式增長。

根據清科私募通數據顯示，去年8月，達令宣布獲得3億元C輪融資，紅杉、IDG、今日資本三家老股東全部跟投。去年12月又獲得光大控股的5億元D輪融資。有了今日資本、IDG、紅杉中國等大機構的投資。也讓達令成為行業獨角獸之路順暢了不少，鹿晗也由此獲得了豐富的人脈，IDG熊曉鴿、紅杉資本沈南鵬、今日資本徐新等一眾創投圈大佬，為其跨界成為投資人奠定了好的基礎。

今年2月，鹿晗與清流資本、新希望集團聯合成立了清晗基金，正式進軍創投行業，專注文化內容創業領域。此外，清晗基金早前已完成了首輪募集，除了新希望集團，投資人還包括清科集團母基金、國內綜合性影視娛樂集團華視影業等。

清流資本方麵稱，鹿晗作為90後現象級藝人，本身就是年輕一代潮流文化代表，在引領新生代生活方式方麵，擁有年輕受眾群體號召力。而新希望集團在食品、消費類產業供應鏈管理、金融及投資領域擁有行業積累，幾方強強聯合，可以實現資源優勢互補。

清流資本創立於2012年底，成立至今共投出40餘個項目，投資了包括：51信用卡、Blued、BACA、貨拉拉、李叫獸等企業。

值得注意的清流資本的合夥人王夢秋，不僅是業內知名投資人，也可以說是鹿晗最具“錢力”的鐵杆粉絲，她曾多次在公開場合表達其對鹿晗的喜愛，並且王夢秋的個人微博發布的內容多是與鹿晗相關。除此以外，王夢秋丈夫創辦的美麗說更是請來了鹿晗作為代言人。

根據清科私募通顯示，清晗基金於2017年7月投資了主打生活美學的內容品牌和社群的“Major大調”；2017年2月以數千萬人民幣投資了紅人視頻移動購物平台“花卷商城”等公司。這家公司兩個月後就拿到了祥峰投資、Ventech China銀泰資本等投資的1000萬美元A輪融資。

結語

對於以小鮮肉形象出道的鹿晗，通過涉足投資，正在探尋多領域發展之路。畢竟小鮮肉終究會變成老臘肉，靠臉吃飯不會持久。

比如鹿晗這次戀情的公開，不過是成長必經之路，但是此舉讓其大量粉絲高唿反對。但是小編認為任何偶像的私人生活和普通人無異，不過明星們生活在鏡頭之下，生活的一切細節都會被無限放大，所以公開戀愛這件“大事”一定會有人支持，有人反對。但是戀愛、結婚、生子是人之常情，與其反對無效，不如坦然接受。（理性追星，或者當個吃瓜群眾。）

作者：清科私募通

最後更新：2017-10-12 13:46:34

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