543 搜狐

如此激烈的手机竞争，OPPO凭什么能“逆势而上”？

智能手机市场中很多品牌依然保持着月月发新机的节奏，生怕稍不留神就会被消费者遗忘在柜台角落里。但另一方面，也依然有着只坚持做精品，反其道而行的厂商存在。

作为“更多年轻人选择的拍照手机”，OPPO R11上市数月以来，就一直保持着线下中端市场销量冠军的成绩。

众所周知年轻人是新兴产品的最大消费群体，谁能获得年轻人的青睐就能拥有智能手机的半壁江山，那么OPPO是怎么做到的呢？笔者认为主要是以下3个方面：

1.坚持自主研发和技术创新

无论是一线城市还是乡镇地区，我们都能在街道上找到至少一家OPPO柜台，这要得益于OPPO多年以来的渠道经营。

相同的情况也出现在OPPO的产线上，与绝大多数的ODM为主的手机品牌不同（也就是贴牌生产），OPPO从始至终使用的是自有产线，从元器件供应到品质、产能的控制，OPPO都牢牢地握在手里。

这样的优势也就让自主研发和技术创新成为了可能，不用受限于滞后的“行业平均水平”，拥有更多的自主权。

这体现到产品上，是类似于OPPO R11身上的独特风格，同时轻巧精致的机身造型，其他人模仿不了。

2.顺年轻人之势做品牌和营销

第二个关键是【年轻人】，OPPO最新的slogan是【更多年轻人选择的拍照手机】。

看似简单的一句话，其实背后的由来不可不谓丰富：

新浪微博7月份新增设备：OPPO排名第一

打王者荣耀的安卓手机用户量：OPPO用户占比第一

爱奇艺7月份新增设备：OPPO排名第一

玩QQ空间的安卓手机用户量：OPPO用户占比第一

最后汇成一句话，正是更多年轻人选择的拍照手机！

在营销上，OPPO围绕年轻人，在面向年轻人的沟通上，也在不遗余力地将【拍照】这件事与年轻人能感知的真实生活联系起来：#一千种生活，一种拍照方式#、#会拍照的男朋友#、#不如结婚吧#这些取材自真实用户的R11相关活动策划，会让看了的人，尤其是本身就是OPPO用户的人，会非常有代入感。

3.抓住用户的核心需求和专注年轻人的精品

最后一点是【聚焦】，纵观OPPO面向年轻消费者的整套体系可以发现：超清双摄、明星家族、VOOC闪充……等等焦点无不是顺应着年轻人对更酷、更高品质、更有内涵的事物的追求。

2017上半年中国市场最多用户使用的手机品牌已经易主OPPO，这说明在产品体验、质量、服务等方面，OPPO都达到了超越苹果的高度。

第四季度已经走过1/3，目前市场上最火爆的全面屏已经生起燎原之势，而OPPO暂时没有贸然跟进，能力越大责任越大，好产品绝对是OPPO正在下的下一步重棋，到底它会给出什么的答案，又将会是在什么时间公开呢，让我们拭目以待。

最后更新：2017-10-18 11:31:30