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粉絲遭暴擊，商家超甜蜜，鹿晗關曉彤公開誰是哢哢的受益方？

作者/七爺 太子 編輯/曹樂溪

“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關曉彤”。

國慶假期的最後一天，鹿晗和關曉彤忽然在微博上來了個甜蜜暴擊，就問你驚不驚喜？！意不意外？！

這麼爆炸性的新聞自然是瞬間刷爆微博，微博一度出現卡頓，一個小時內鹿晗那條微博就有了近30萬轉發，40萬評論和100多萬的點讚。剛開始大家紛紛猜測這一定是為了新劇宣傳，畢竟鹿晗可是國內頂級流量，怎麼可能在現在公布戀情。可沒多久鹿晗經紀公司壹心娛樂就認證了：

這下粉絲可是方了，有的含淚祝福，有的直接脫飯，有粉絲十分淡定，“不用傷心，又不是公布結婚，反正談戀愛會分手的。”但也有粉絲做出割腕跳樓的過激行為，頗有當年劉德華與楊麗娟鬧劇的感覺。小星在這裏還是祝願粉絲能平平安安哈~

造句、抽獎

代言品牌中vivo、華為是贏家

在大家都還沒有反應過來之時，品牌霸霸們的借勢營銷已經開始了。

鹿晗的代言品牌紛紛出動，可口可樂、小黃車、adidas、歐舒丹等選擇的是轉發祝福：

QQ瀏覽器、美特斯邦威、佳潔士等則借勢營銷，仿照鹿晗的“公開戀情體”造句：

emmmm，還有抽獎送祝福的：

當然最大的贏家還是vivo和華為nova，看鹿晗和關曉彤的微博後綴，不知道的還以為是vivo和華為在一起了：

鹿晗不久前剛代言vivo，這就送了個大禮給vivo，可喜可賀。而“經此一役”，關曉彤與華為的代言關係也產生了高度曝光，明星與品牌綁定加深。

在此前我們曾經總結過，品牌要想好好利用明星代言人做營銷，有一點就是和藝人一起觸發連續高質量的曝光（點擊藍字回顧），其中“高認知度是建立在高度曝光的基礎上，而能否和藝人一起觸發曝光，則決定了你們在大眾認知上的關聯程度。”

明星資本論注意到，在兩人公布戀情後，關曉彤微博指數的實時增長趨勢比鹿晗來得還要勐烈。一方麵因為多數人是看了鹿晗的微博轉而搜索“關曉彤”，另一方麵盡管是“國民閨女”，但仍有不少路人網友對關曉彤並不熟悉，甚至有網友笑說“前腳剛和陳翔分手（實為另一女明星毛曉彤），後腳就公布戀情？”

所以戀情曝光，對關曉彤與其代言的品牌影響更大一些。畢竟鹿晗本身就是頂級流量，他的代言消息是諸多飯圈茶餘飯後的消遣，關曉彤則相對遜色不少，甚至已經代言了一年的華為，小星若不是此次看到微博曝光都不知道。

除了代言品牌，這也是其他品牌借勢營銷的好時機。海爾官博再次發揮了段子手的幽默，先是造句推廣了一把《劍網3》，然後又艾特vivo撒嬌：“鹿晗用你的vivo X20一個月就找到對象了，我都用了五個月了，對象呢？”

網易雲音樂則熱衷於互動，先是發動網友們造句，然後又和兄弟品牌網易考拉來了一把“基友情”，雲音樂，你忘了你的“男友”網易客戶端了嗎？

另外大家也不要忘記與時俱進的某寶，搜鹿晗飄來一片青青草地綠……

當然，最令小星感動的還是營銷界的大佬杜蕾斯，二話不說送出最實惠的大禮：“今天失戀的粉絲們，轉發此微博，杜杜抽5位失戀患者，送你們一個男朋友。”

（我就不截圖了哈）

《甜蜜暴擊》劇名一語成讖，未映先火

現在想想，鹿晗關曉彤一公布戀情，大家的第一反應就是新劇宣傳，這已經是《甜蜜暴擊》的成功了。

“這一輪宣傳，太符合《甜蜜暴擊》的宣傳需要了。從內容到形式，都是一輪暴擊。”有業內朋友這樣評價。

可不就是如此嘛，看看七爺的心路曆程：首先是第一輪猜測新劇宣傳，第二輪反應定情之作，第三輪有人爆料鹿晗是為了追關曉彤才接戲，第四輪期待他倆“本色出演”。這麼一圈下來，連七爺這種“高齡少女”都有想一窺究竟的好奇心了。

公布戀情還不能少的就是八一八蛛絲馬跡了，在眾多甜蜜的跡象裏，《甜蜜暴擊》當然是不可或缺的，然後我們就看到大量《甜蜜暴擊》的幕後拍攝花絮、劇照、路透。這曝光、這話題度一下就上來了，微指數瞬間飆升：

關曉彤的粉絲應該知道，由於出道年齡小，關曉彤過往出演電視劇時，吻戲都用替身（至少宣傳是這麼說的哈）。而這次拍攝《甜蜜暴擊》，關曉彤卻是“親自上陣”，不怵與鹿晗的親密鏡頭。

鹿晗、關曉彤商業價值提升

走向大眾偶像

或許有人會說，人家粉絲都脫飯了，到底哪裏受益了？

NONONO，看事情可別那麼膚淺。

第一，話題度提升。鹿晗關曉彤近期都沒有太大的曝光，公開戀情有助於提升話題度。打開微博熱搜榜，前50中與鹿晗關曉彤有關的就占到將近20條，連帶著迪麗熱巴、關曉彤工作室都爆了。

鹿晗公布戀情後3961萬微博粉絲一度掉了26萬，然而耐不住更多路人轉粉，目前微博粉絲已超過4000萬，反而比沒公布前增加了超過50萬。

在此之後，鹿晗和關曉彤的情侶關係也會帶來更多可炒作的話題，與可營銷的點，這對於藝人來說未必不是好事。就像吳奇隆劉詩詩、唐嫣羅晉、範冰冰李晨、楊冪劉愷威等，明星情侶總是備受矚目的，尤其當下國內似乎缺少更為年輕化、同時足夠吸睛的偶像情侶，觀眾隻能靠明星戀愛真人秀過過癮，鹿晗和關曉彤正好可以填補這一空缺。

第二，增強國民好感度。鹿晗雖然是北京爺們兒，但一直因為長得漂亮被刻板印象成娘、女性化，今天主動公開戀情莫名帥氣了一把，可以說是十分爺們兒了。由此他也終於把自己的真實人設立起來了。

所以雖然粉絲不少脫飯的，但鹿晗的微博粉絲不降反漲，直接突破4000萬大關。小星認為，這對鹿晗來說或許也是一個走向大眾偶像的契機。

年紀漸長，麵臨轉型，是所有流量小生、小花們的一次大考。鹿晗今年已經27歲，即便近幾年還能作為頂級流量笑傲娛樂圈，但青春人設再賣幾年，最終還是要向成熟、氣質款明星邁進，此時增強國民好感度也是為未來奠定基礎。

這裏就不得不說，大眾對於明星戀情的接受度真是越來越高了，甚至有點樂見其成，這不許多人都說坐等李易峰吳亦凡楊洋公布戀情。

第三，關曉彤事業進階的可能。今年才20歲的關曉彤已經出演過不少影視作品，在演戲上收獲頗豐，還是新晉“90後四小花旦”，但看看鹿晗和關曉彤兩人的代言和時尚，關曉彤的商業價值差的不是一星半點。

不過兩人戀情公布後，幾乎可以肯定的是會有品牌方看中其中的商機。關曉彤與華為方麵的一年合約應該已經臨近尾聲，如果不續簽，很有可能vivo會快速下手拿下關曉彤，收割情侶粉絲流量。

微博段子手、營銷號和吃瓜群眾的狂歡

當然，一切勝利屬於看客們。

薛之謙、李雨桐之間的糾紛逐漸偃旗息鼓，國慶期間微博十分冷清。宅在家躺屍的吃瓜群眾們無聊了七天，終於在最後一天迎來驚天八卦，段子手和營銷號們聽到消息紛紛出動，吃瓜群眾們終於有瓜可吃，微博今天的使用率、打開率和搜索率應該都達到了近期峰值，這難道不是又一個三贏嗎？

不過有人歡喜有人憂，現在蘆葦姐姐們可能不少都在默默流淚，有苦說不出。今天晚上還傳來有粉絲因鹿晗公布戀情而跳樓輕生的新聞，真的大家能理智追星，珍愛生命。青春總是最美好的，但青春也終究是會離我們遠去的，帶不走的惟有與青春有關的記憶。

記得2015年看了篇《鹿晗的粉絲帝國》，那時候的鹿晗粉絲威名遠揚，鹿晗也成為粉絲經濟時代最大的推動者和受益者，一直到現在都還是微博超級話題明星榜的榜首。

鹿晗的粉絲時代會隨著戀情終結嗎？或許影響很小，但身邊一個鹿晗路人粉在祝福了戀情後，果斷決定以後再也不為他花錢。這也為其他流量小生提供了一個可能性，尤其是TFBOYS，他們或許會是四大流量時代後，巔峰的爭奪者。

不過想要在娛樂圈長久發展，流量明星總是要走向大眾的，鹿晗是時候走到下一個階段了，不是嗎？

最後，祝福鹿晗關曉彤！也送大家幾句話：

最後更新：2017-10-11 13:09:37

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