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鹿晗的處境，其實比薛之謙更危險

今年6月份之後，江湖上少了卓偉等人的身影，盡管明星話題依舊火熱，但這感覺卻像新電影上映之前沒了預告片。

諸如8月21日“李楓爆郭敬明性騷擾”、9月12日“李雨桐曝薛之謙婚內出軌”，10月8日“鹿晗公布戀情”，這些話題的走紅，已不再有卓偉“周一見”的預熱，上來就是案件相關人物直接爆料。

三次事件都戳到了粉絲的“癢點”

上述三次事件從事發到全民熱議，基本都在24小時內完成的，為什麼觀眾喜歡這類話題？

如果生活留心就會觀察到，越是“禁書”、“禁片兒”就越是有人要挖掘出來先睹為快。比如，不少論壇網友都熱衷於探討未刪減版的《色戒》，甚至一幀一幀播放，就是要分辨清男女主角到底有沒有進行不可描述事情。

人內心深處總會對禁忌進行反抗，他人的隱私原本就是自己的禁忌，當出事的人還是樹大招風的名人，粉絲窺私的欲望就會更強。

於是，狗仔這個行業就應運而生了，他們通過各種手段，甚至不惜損害當事人權益的方式進行追蹤、調查，獲得第一手的名人隱私，手裏有貨，自然不愁買家。勒索當事人也好，賣給報紙雜誌也行，一條產業鏈就基本搭建完成。

回到鹿晗三人的事件，雖然沒有了狗仔，但是主體依舊圍繞隱私進行，並且這些隱私還有一個共同的中心思想：兩性關係。

正所謂，飲食男女，人之大欲存焉。進入青春期後直到暮年，隻要荷爾蒙還能讓心跳加速，那麼理論上來說，內心中關於兩性話題的興趣就不會消失。

當“名人隱私”和“兩性關係”合並，雙重撩動粉絲的“癢癢肉”，這類話題粉絲們自然是樂意消遣。把名人兩性隱私看做是一件商品的話，也可以說這件商品戳中了消費者的“痛點”。

粉絲的關注角度不同，造成的影響也不同

因郭敬明事件有同性戀或雙性戀的嫌疑，一時難以厘清，暫且不提。

拿薛之謙和鹿晗事件來說，雖然中心思想相似，兩個人也都接過很多代言廣告，但是二者吸引粉絲的方式、商業模式卻並不相同。

在粉絲看來，薛之謙除了可以是演員、段子手、導演、商業公司老板，還可以是別人的前夫、丈夫……

鹿晗是什麼？隻是鹿晗。

薛之謙的賣點，可以是他的歌曲、電影、段子、餐館、服裝；附加值是他的重情（曾經的人設）、幽默……

而鹿晗的賣點，也隻是鹿晗。

薛之謙線下餐飲、服裝等實體產業以及拍電影等業務，可以理解為線上流量的導流變現；但畢竟粉絲花錢購買的是薛之謙的音樂、電影、段子等內容以及衍生品的體驗。

薛之謙是要通過個人的市場價值撬動一定的社會名氣之後，將線上名氣滾雪球式增長，然後向線下導流，紮根不同行業，就算一方失利，比如此次婚內出軌，但因為不同行業粉絲關注點不同，還是有望保住大局不敗。

在商業活動中，薛之謙和粉絲，基本還算是企業和消費者的關係。

關於鹿晗，可以看一組公開數據：2014年，鹿晗的一條微博以突破一千萬條評論，創下吉尼斯世界紀錄，一年後該條微博評論竟超過一億。

鹿晗是從韓國SM娛樂公司走出來的，而SM在製造偶像、粉絲經營方麵的才能是有目共睹的，東方神起、少女時代、EXO就是其經營的產物，鹿晗是一個比較成功的偶像產品。

粉絲根本不計較鹿晗演藝水平，也不在意他演的電影、唱的歌能否獲得專業人士認可或者達到合格水平。畢竟，偶像鹿晗才是真正的產品，至於歌、電影都和鹿晗的衣服鞋子產不多，都是附庸。

偶像跟其他產品不同，其他產品是可以分享的，偶像是不能分享的。因此也就有鹿晗公布戀情之後，4000萬粉絲相繼失戀的說法，鹿晗是共同看到的那一個，但在每一個粉絲內心他是唯一的。

而作為產品的核心——鹿晗本人，就需要保證偶像形象不能變質，不能有醜聞、不能有壞脾氣、不能被私人占有。

隻要鹿晗依舊貌美如花，就能夠滿足粉絲的意淫需求，那麼鹿晗依舊能夠在下一部電影中獲得過億的片酬。

然而，鹿晗公布戀情了。

近年鹿晗已經做了數十家公司的產品代言廣告，2B的商業模式看起來很穩固。粉絲的去留、自殺與否似乎都不會影響鹿晗的收入。

然而長此以往，薛之謙的商業模式像一棵枝葉繁多的大樹，斷了一條根，雖然危險但不致命，就算成為過氣的公眾人物，還可以做商人、導演……

與薛之謙不同，偶像產品鹿晗的商業模式像一個白瓷花瓶，用錘子打破了一條縫之後，雖然漏水短時間內還可以使用，但如果不進行修補，裂縫遲早會變大，變成一地碎渣。

而偶像鹿晗商品失利後，則急需要進行修補或者另辟業務線，及時補住裂縫，抓住流失的粉絲。因此，相比於薛之謙，鹿晗處境更加危險。

最後更新：2017-10-12 15:26:09