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限酬令來了，鹿晗吳亦凡們反而笑了氫媒

氫媒Leo

最近，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會等聯合發布了《關於電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見》（以下簡稱限酬令）。

明星片酬禁超總成本40% 四協會發布“限酬令”

限酬令要求全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。這是長期以來針對演員高片酬問題，有關部門首次明確提出具體的“紅線”。

2016年中國明星片酬排行TOP10，來源：中商產業研究院

1、限酬令對頭部明星的收入其實並無多大影響

所謂的限酬令，以經濟學的眼光看來，就是“價格管製”。

為了方便理解，我們先引用國際著名經濟學家張五常的最重要的經濟學論文（沒有之一），題目叫做《一種價格管製理論（A Theory of Price Control ,1974 ）》中的一個例子：

比方說一間公寓，它的市價是月租1000塊錢。然而這時，監管層頒布法令說：我們覺得它太高了，加個限製，這房月租不能賣超過600塊錢。

在這個例子裏，這個監管層頒布的法令，就是“價格管製”。

然而這個法令意味著房東少拿了400塊錢，但他不會白白讓房子這400塊的價值白白耗散掉，所以他一定會想通過別的方式賺回來。這就是經濟學家說的：人是追求利潤最大化的動物，或者說，人是追求損失最小化的動物。

房東會怎麼做呢？這時他要把市價月租1000塊的房子600塊租掉，租客自然絡繹不絕，房東可以隨意選擇租客，於是他就會采取“捆綁銷售”的策略。

他會問租客：你喜歡我們家的那張舊椅子嗎？這是我們家的傳家寶，房子椅子一起租。那張舊椅子值多少錢？月租400塊錢。

這時租客如果拒絕這種“捆綁銷售”，那麼房東會拒絕交易，直到出現願意接受的租戶為止。

這個例子要說明的是，在經濟學家看來，每當出現價格管製，每當人們看到資源價值馬上要被耗散掉的時候，人們會選擇一種最合適的競爭方式。這種競爭方式，能夠使得那些耗散的價值減到最低，也就是損失最小化。也就是所謂的“上有政策，下有對策”。

這個例子並非張五常的假象情況，生活中人們應對“價格管製”的舉動最典型的就是黃牛。火車票被限製了價格，於是票販子屢禁不止；醫院專家號被限製了價格，於是“號販子”頻繁出現。你加價買的車票、號源正是無限趨近於其真實的市場價。

了解了這一點後，再回來看電視劇行業的明星限酬令。同理，明星就是上述例子的“房東”，他們會通過更為“隱性”的方式，賺回被限製的那部分利益。

例如某位影視行業資深製片人告訴氫媒工場：限酬令主要針對頭部明星，這些明星可能擁有自己控股的製作公司，這些製作公司若擔任明星所拍電視劇的出品方，即可讓被限製的利益“暗度陳倉”。

另一種情況是，明星背後擁有實力強大的製作公司，他們通過合股開公司及將片酬轉化為投資、股權、紅利等方式，與明星利益相互綁定。

不論是哪種情況，其實起到的效果是一樣的：一方麵演員通過（直接或間接的）成為出品人、製作人，可以躲開“片酬過高”這個人人喊打的靶子，另一方麵，演員實際的收入的空間也更大了。此外，影視劇若由明星夫婦搭檔，雙方也可以借助對方的身份相互“掩護”。

例如，氫媒工場發現，2011年播出的《傾世皇妃》的製片人與主演，均為林心如，林心如工作室也是該劇出品方之一（另外林心如如今的丈夫霍建華也是該據主演之一）。據媒體報道，《傾世皇妃》版權賣破上億元人民幣，廣告收入也至少有126萬元。作為四個投資方之一，林心如至少能賺750萬元。

2、鹿晗們要偷笑，限酬令讓他們有更大話語權

說限酬令對頭部明星“並無多大影響”，其實僅在收入層麵，事實上限酬令可以讓吳亦凡、鹿晗級別的明星擁有更大話語權和選擇權。

還是回到公寓的例子，當房子要跌價的時候，房東的第一反應，是利用跌價的部分縱容一下自己的偏好，選擇一下租戶。過去，在價格沒有受到管製的時候，房東是唯利是圖的，誰出的錢夠多，他就把房子賣給誰。

現在，反正都要受到價格管製的影響了，反正都不能（以正常方式）收到那400塊了，門口排著一大堆要租你房子的租戶了，這時候就可以縱容一下自己的偏好，實施歧視：有小孩的，不要；養狗的，不要；養貓的，更不要。

於是，他們有了更大的話語權和選擇權（經濟學所謂議價能力）。

這導致的結果，一方麵是，越是頭部的明星，圈內的地位則越是牢固，越是底層的則越難以逾越階級的鴻溝，馬太效應更加明顯；而另一方麵，也是更可能的結果，是加劇了明星選擇有“隱性收入”機會的電視劇的傾向。

綜上，收益不會減少，反而議價能力增加，吳亦凡鹿晗之類的頭部明星當然要偷笑。

寫在最後：

明星天價片酬本質上是由市場供需關係決定的。要改變這種現狀，一方麵要提高市場集中度，培養出擁有議價能力的影視龍頭企業，同時要求製片方之間、電視台網站之間強有力聯合製定行規（而非僅關注各自眼前利益）；另一方麵則是要形成藝人培訓機製，增加優質藝人的供給，形成“後浪推前浪”的競爭局勢，避免因藝人的短缺而造成價格哄抬。

然而這些都需要影視劇行業從根本上係統地改變，而非一紙限酬令或者加強了哪些監管能實現的。

天價片酬僅是結果，針對結果而非原因的措施，即使配套齊全、監管到位，也往往治標不治本。

最後更新：2017-10-10 06:28:52

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