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阿裏巴巴攜手AdMaster，共建第三方合作的品牌營銷新生態
所有使用阿裏媽媽Uni Desk進行淘外品牌數字營銷活動的廣告主或代理商，均可使用來自AdMaster 的獨立第三方廣告監測服務。
文｜網商君
阿裏媽媽與第三方合作的品牌營銷生態模式又有新進展。日前，阿裏巴巴與中國領先的營銷數據技術公司AdMaster（精碩科技）簽署戰略合作協議。
在合作框架下，AdMaster 廣告監測產品已全麵完成與阿裏品牌數字營銷生態的技術對接，所有使用阿裏媽媽Uni Desk進行淘外品牌數字營銷活動的廣告主或代理商，均可使用來自AdMaster 的獨立第三方廣告監測服務。同時，阿裏大數據平台賦能AdMaster 基於阿裏數據進行TA驗證。
第三方監測助力營銷
廣告主與代理商通過第三方進行投放監測，在業內已是被普遍認可的審計方式。在這個過程中，來自第三方獨立的數據監測可以為營銷優化提供決策基礎。
隨著阿裏媽媽從淘內走向淘外，品牌廣告主積極擁抱，代理商們也逐漸加入，並成為生態中的關鍵角色。在阿裏媽媽的產品矩陣中，為代理商所用的新營銷產品也隨之落地，即Uni Desk。這是一個代理商營銷工作平台，是阿裏巴巴Uni Marketing戰略的重要組成部分，其開放了用數據和技術賦能代理服務品牌主的合作領域。
在這個過程中，來自第三方的數據監測對於淘外營銷效果評估而言顯得尤為重要，阿裏媽媽與AdMaster的合作水到渠成。
一方麵，AdMaster在過去十多年中通過數據科技為品牌提供先進的大數據解決方案，幫助國際和國內超過80%的品牌企業更好應對商業挑戰。另一方麵，一直以來阿裏媽媽希望能以合適的方式將自己的大數據營銷能力開放給業內合作夥伴。通過Uni Desk 這是AdMaster在“數據樞紐”戰略上獲得的又一個進展、在廣告監測評估技術上的再次革新。
共建數字生態
在合作框架下，AdMaster除了能驗證阿裏的基礎人群屬性數據外，還可以通過Uni Desk提供的表征消費者興趣維度的數據來評估品牌的定向投放效果。同時，雙方也將共同探索數字營銷的效果評估體係。
“我們對具備創新性的雙贏合作始終保持開放包容的態度,最終目的都是為了推動行業更好地發展，” AdMaster（精碩科技）創始人、CEO閆曌（Vincent Yan）說道。
賦能第三方基於阿裏營銷大數據的效果評估體係，是與多方共建大數字營銷生態的重要一步，此前與秒針的合作，以及這次對AdMaster的賦能都是如此。阿裏方麵表示，會繼續推動營銷領域技術探索，用數據賦能更多的代理商與品牌主，推動大數據營銷的行業發展，共建“新營銷”下的品牌數字營銷新生態。
第一現場，最新思想
最後更新：2017-10-08 03:36:20