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榮耀9，全民拍貓大賽讓所有貓奴都瘋狂了

貓貓狗狗惹人喜愛，恨不得咬上一口。

按照《超級符號就是超級創意》一書中的觀點是“建立品牌就是建立符號”，品牌創意需要與一個識別性強、信息承載量大，具有行動指令的超級符號綁定。所以，貓狗作為人類伴侶，在治愈現代都市人感情空洞的同時,也成為了品牌主們競相追逐的超級符號。

前段時間，在年輕用戶匯聚的視頻網站B站（bilibili）上，榮耀9舉辦了一場名為#全民拍貓大賽#的營銷活動，隻要上傳自家貓主子、或可愛、或逗逼的視頻就有機會贏取榮耀9手機一台或者移動電源以及金額不等的貓糧代金券。

活動邀請了明星胡歌以及請叫我王胖子、山下智博、nya醬的一生，三位B站（bilibili）KOL共同為活動預熱造勢。在明星效應以及豐厚的獎勵的吸引下，本次營銷受到網友們熱烈的歡迎也把這樣一個與貓有關的營銷推向了新的高度。

007從三個維度，為你盤點榮耀9這次#全民拍貓大賽#營銷活動的啟發。

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玩法一

趁熱打鐵，延續火爆，熱度不減

榮耀9在外觀、硬件等指標對與同一價位的手機而言都具有相當大的優勢，其中榮耀9的拍照功能特別引人注目。在等繼上一代榮耀8引入後置雙攝像頭後，榮耀9在雙攝像頭技術上進行了優化和改進，並打出非常霸氣的口號-“拍照就像用單反”，吸引了不少攝影愛好者成為鐵粉。

在本次營銷中，榮耀推出了三段圍繞拍照的核心優勢，以貓為品牌符號的活動宣傳視頻。視頻在趣味性、場景化、視頻節奏、音樂等上都下足了功夫，不僅抓住了產品買點，還成功抓住了年輕人的心。

前段時間，榮耀818開啟全民消暑價榮耀9海量現貨的活動，以限時最高優惠1000元，全場配件最低低至9.9元、更多產品優惠更是降至冰點價的促銷力度殺入暑期大促戰場，銷售火爆。本次營銷，延續了兩個月前的促銷宣傳，通過與貓這樣一個超級符號掛鉤，有趣的視頻更加生動形象的展示了榮耀9在拍照上的優勢，再一次吸引了不少愛貓人士的關注。

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玩法二

抓住貓奴興趣為王，實現品牌溢價

最近一款名為《絕地大逃殺》的遊戲很火，不僅吸引了網易遊戲、小米等大佬相繼推出手遊版本與騰訊亦真亦假的代理傳聞，更是賺足了眼球。雖然，其用戶體量仍然不算高，但是該遊戲最值得關注的亮點在於，有不少玩家為了玩這款遊戲甚至願意花超過遊戲幾十倍的價錢去購買一台電腦。

這是一個極具標誌性的事件，它說明興趣甚至已經可以形成超過產品本身數十倍的產品溢價。新一代年輕人在向營銷市場展示其強大興趣的力量的同時，也為營銷人讓產品與興趣綁定，提升品牌價值的營銷思路提供了例證。

本次營銷中，榮耀在B站這樣一個年輕人興趣聚集的平台，通過抓住大部分禦宅（二次元）用戶愛貓的興趣，並輔以KOL、明星擴大傳播聲量，成功吸引了不少養貓人群的注意，發了一場刷屏級別的營銷案例。

超過60頁的UGC內容以及數百條評論互動成為了營銷成效最好的證明。榮耀9通過這樣的營銷創意不僅傳遞了品牌會玩、能玩的年輕形象，也帶來了品牌與興趣綁定的高度溢價，666！

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玩法三

營銷年輕化與產品年輕化

最近，整個營銷行業都在說年輕化，但不僅營銷需要年輕化產品也需要年輕。

榮耀9給007的第一感覺就是一款顏值非常突出的手機，滿足了年輕女孩對於時尚、顏值的追求。在進以步了解之後，007又發現其實對於看重硬件的男生而言，榮耀9在其他軟硬件方麵的表現也達到了旗艦機的標準，綜合實力相當不錯。另外，從營銷角度來看，在消費升級、年輕人崇尚理性消費的時代，售價僅僅2299元起的榮耀9性價比超高，滿足了市場需求。

從產品功能上優化、在廣告營銷策略上靠近，榮耀9在適應年輕化的營銷轉型可謂徹底。

【總結反思】

在創意上，本次營銷在提升用戶網絡話題性、二次傳播、互動分享、展示賣點上都可圈可點。榮耀9以產品為核心，通過精準抓住年輕人的興趣點，實現品牌與年輕人的溝通也凸顯出榮耀團隊對於受眾的精準洞察。但007覺得，最值得營銷人學習的思路，其實是營銷背後通過興趣綁定產品，實現情感與產品掛鉤，增加品牌溢價的營銷策略。

最後更新：2017-10-25 17:33:56

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