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比爾蓋茨開通微信公眾號，國人為何如此激動？

導讀

比爾蓋茨的公眾號

“你好，歡迎來我的微信公眾號。”比爾·蓋茨在視頻中用生澀的中文向讀者問好。

這條視頻在發布不到24小時時間裏已經獲得了超過2.5萬次閱讀，發布兩天純自然發酵就拿到了公號狗夢寐以求的10萬+，幸好還未開通留言，不然這留言又將成為一道亮麗的站崗點讚排位賽了。

Why？

大多數人應該都是這樣認為的吧，這貌似是自己人生第一次和世界首富如此接近，當然不能錯過“首富向我問好”這個隻需輕輕關注就能享受的大禮跟尊榮了……

比爾·蓋茨在視頻中表示，這是他新開的個人博客，會記錄和分享他見過的人，讀過的書和學到的功課。他希望中國讀者也能一起加入討論。

目前，該賬號並未通過官方認證，賬號主體為播銳智谘詢（北京）有限公司。播銳智谘詢(北京)有限公司是環球健康策略谘詢（Global Health Strategies）公司(美國)和樂起來文化谘詢有限公司合資的公司。其中，環球健康策略谘詢公司的數名高管此前都在比爾蓋茨和梅琳達·蓋茨基金會任職或擔任顧問。

比爾·蓋茨在中國年青一代成長過程中有很深的烙印，在中國擁有著巨大的群眾基礎的勵誌學，成功學，創業學內容有很大一部分打著比爾·蓋茨標簽，世界首富的金字招牌也令他的被眾多年輕群體簇擁膜拜。

在時下主流的互聯網內容大潮中，帶有比爾·蓋茨關鍵詞就有幾十個公號，打著比爾·蓋茨名頭的內容創作更是不計其數。比爾·蓋茨這種典型意義上的IP富礦，對上至出版社，中至各企業家以及媒體人，下至自媒體從業者來說都是取之不盡用之不竭的內容源，如今比爾·蓋茨本尊親臨中國社交媒體，授權自己的團隊和社交媒體開發中國市場，也表現出對中國內容市場的重視。

為何選微信公號不選微博？

事實上，國外政治商業巨頭來華試水社交媒體已有不少先例，幾乎每次都能引起轟動，英國前首相卡梅倫、印度總理莫迪、澳大利亞前總理陸克文、蘋果CEO庫克、世界報業大亨伯特默多克等均開通了新浪微博定期發布內容同網友互動。去年著名科學家霍金開微博的消息更是引爆網絡，引來大批粉絲觀光團，迅速成為了熱門話題。

但此次比爾·蓋茨開通微信公號的消息顯然“低調”了很多，相較霍金開盤就數十萬粉絲的增長，兩天10萬+的點擊量的確不值一提。有人不禁會問，為何不選擇曝光量更高更容易製造話題的微博登錄呢？

相較於微博，微信公共號粉絲具有一定的可控性，你可以在很大程度上決定自己微信公告號粉絲的受眾群體。定位財經類內容的微信公眾號，顯然不會吸引娛樂八卦受眾的注意，定位可以首先做一次受眾的篩選。而在微信公共號的推廣過程又會做一次受眾的篩選，用戶針對內容的方向和質量自由選擇保持關注或取關，甚至置頂公號，公號藉此留下最有價值的受眾。

另一邊，蓋茨本人親自“掌勺”內容的生產，也對保持和傳播其品牌形象有積極作用。對時下打著蓋茨標簽泛濫的成功學市場來說，大量劣質趨同的內容無疑倒了消費者的胃口也在某種程度上對其品牌和形象造成損失。

而對於用戶來說，比爾·蓋茨來中國開通微信公眾號，這件事會有什麼影響呢？最直接的影響，以後大家想要通過比爾·蓋茨的雞湯尋求人生慰藉，就不用再去關注一些亂七八糟的公眾號、買一些不知來源真偽的書籍了，直接去官方的公眾號，就能感受到原汁原味的雞湯（笑）……

其他方麵呢？小編認為，這件事情背後，最應該偷笑的應該是微信，或者說騰訊了。對於一個新媒體聚集的內容平台而言，能否長久保證高質量的內容輸出，是微信公眾號的用戶量能否持續增長的驅動力。而除了優質的內容，強大的IP資源也是吸引用戶的重要武器。在這次事件中，比爾蓋茨本身就是一個具有強大號召力的“IP”，對於微信而言，這可以看做一個好的嚐試，讓能夠真正產生優質內容的明星IP成為微信公眾號的新的內在驅動力。

不管基於怎樣的原因，比爾·蓋茨開通微信公眾號都能在一定程度上帶給內容行業別具一格的氣息，我們也有理由關注該公號的進一步動態。

而蓋茨的公號除了推送這條視頻問好消息外，點擊微信的底部菜單“年信”，我們還會看到……

這張圖片……

而他為何選擇情人節這天開始推送，就讓我們拭目以待吧？

能看到此的都是真愛了，分享一點最近自我的一點日常，前天跟最生活毛巾朱總聊天，問了我兩個問題，作為一個新媒體運營人員，你認為品牌是什麼？內容是什麼？請用一個詞或是一句話解釋明白。

我當場就語塞了，說了一堆我都覺得沒有Get到自己，最後我回來發了一個朋友圈征集朋友的意見，最終總結選擇了一條覺得還比較能Get到自己，分享給大家：品牌，你目標群體在提起你的名字時的第一印象，俗一點的就是你目標群體在提起這一品類時能想起你的名字，而內容就是強化你目標受眾對你品牌印象的展現手法和手段。

也許還有更優更形象的答案，歡迎大家在後台留言給我，收錄即送小小紅包一枚並添加為好友互相學習進步。

來源整理於 | 騰訊科技 新浪科技 IT之家 TechWeb 綜合

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運營匠

以匠人之心做運營，

這裏沒有幹貨，

隻有當時當地最對的思維方式！

微信ID：Yunyingjiang01

最後更新：2017-10-08 05:51:09

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