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iPhone X催OLED电视市场再度升温

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

今年以来，OLED电视市场增速相当高，俨然成为彩电市场的代表性高端产品。近日，采用OLED面板的苹果新款手机iPhone X正式发布，更将催动OLED电视市场再度升温。

OLED屏幕iPhone X体现苹果看好OLED显示产业前景

北京时间9月13日凌晨，苹果公司终于正式发布万众瞩目的iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款新手机。其中，iPhone X是苹果革命性的产品，是苹果旗下首款采用全面屏设计的iPhone，采用不锈钢中框，5.8英寸的OLED屏幕，彻底取消了正面底部的实体Home键，但可以通过触摸唤醒屏幕。

之前，三星、华为、小米、OPPO等手机厂商均推出OLED屏幕的高端产品，iPhone X则是苹果首次推出采用OLED屏幕的手机。苹果手机的庞大销量使其对OLED面板的需求量自然极高，这让三星、LG Display（LGD）等上游面板供应商都在疯狂扩充OLED面板产能，期望赢得更多的合作。

在OLED面板的生产工艺上，6英寸以下的手机面板和数十英寸的电视面板有较大区别，目前大屏幕OLED电视面板还存在着产能不足、生产成本较高等问题。不过，LCD（液晶）显示技术在发展过程中，也是先在手机、MP3等小尺寸消费电子产品上普及，然后才开始广泛应用在大尺寸电视屏幕上，最终打败CRT（彩色显像管）、PDP（等离子）、背投等显示技术，让液晶电视成为目前彩电行业的主流产品。所以，在画质上远超过液晶显示技术的OLED电视，随着产能的提升、成本的下降，在未来也完全有可能替代液晶电视成为彩电行业的主导者。

苹果推出采用OLED屏幕的iPhone X，无疑代表其对OLED显示产业未来前景的看好，也会驱使更多的上下游显示企业投入到OLED阵营。

售价跌破万元，创维OLED电视全国单天销售破千台

今年上半年全球彩电出货和中国彩电零售都有不同程度的规模下降，但与此同时高端产品成为主要的增长点。中国中产阶级的快速崛起，为消费升级带来新机遇。根据奥维云网（AVC）调研数据显示，中国71%的中产阶级愿意花费5000元以上购买家电，59%的中产阶级对OLED有所了解。从零售市场数据来看，OLED电视销量增长显着，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年上半年中国市场OLED电视销量同比增长103%。

2017年9月12日，“未来电视已来——OLED巅峰盛会”在北京举行，本次活动由创维、长虹、康佳、LG电子、飞利浦、索尼等整机厂商和OLED面板商LGD共同召开。LGD社长吕相德介绍，在生产方面，LGD已经确保了每月10万片以上的产能。同时2017年产能可达180万片左右，2018年将进一步扩大至300万片的生产能力，而2020年的产能更是将达到600万片。

创维集团CEO刘棠枝在OLED巅峰盛会上表示，电视产业目前虽然处于饱和状态，但是OLED电视在市场上展示了新的价值，将会成为显示产业的突破口，期待通过OLED电视提高创维在高端电视市场的品牌认知度及市场占有率。

一直坚持积极推动中国OLED电视发展的创维， 从2013年推出第一台OLED电视，到2016年打破国际对OLED技术的垄断，仅用了三年时间。而创维在OLED的积极部署战略上，相继推出独具折叠分体形态的新品Wallpaper系列——W9、W8，以及堪称液晶电视的终结者——S8。近日，售价仅9999元的创维S8 OLED电视上市，以超高性价比的优势助力OLED全国大普及。

2017年9月9日，创维全国OLED电视单天销售破千台，创造如此佳绩，这既是OLED显示技术的优势所在，也证明了创维在OLED产业的强大实力。从W9、W8、S8热销可以看出，OLED电视将成为消费群体选择的潮流趋势。

可吸附在墙上的壁纸电视（Wallpaper）、屏幕自发声的OLED电视等颠覆以往电视概念的产品的出现，给彩电行业未来带来更多想象空间。加入OLED电视阵营的企业数量越来越多。在2017年9月1日开幕的柏林国际电子消费品展览会（IFA 2017）上，创维、LG电子、索尼、康佳、飞利浦、松下等全球主要电视厂商，都全面展示了其OLED电视产品。

OLED技术给彩电行业带来了前所未有的变革，iPhone X催动OLED电视市场再度升温。在“金九银十”促销旺季中，OLED电视阵营正在大力抢夺市场份额，推动彩电行业加快升级转型。

最后更新：2017-10-08 15:30:10

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