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鹿晗脫單後首次回應粉絲，他的努力能否挽救被割裂的粉絲帝國

文|AI財經社 韓薑

編|虎默

“謝謝你們，我會繼續努力的。”

10月10日16點36分，鹿晗更新微博，這是他解約後回國發展的第三年。這條微博也是他和關曉彤戀情曝光後的首次發聲。一小時內獲得了14萬的轉發、11萬的評論和16萬個讚。

在國慶長假的最後一天，鹿晗毫無預兆地公布了與關曉彤的戀愛關係。

震驚、祝福、憤怒……複雜的情緒像潮水般湧入微博，甚至造成微博一個半小時的癱瘓。截止發稿時間，這條告白微博共獲得了102萬的轉發量，259萬的評論和510萬個讚。

這些數字隻是鹿晗效應的一個縮影。早在2014年，鹿晗就創造了第一項微博上的吉尼斯世界紀錄——“微博上最多評論的博文”。

鹿晗的成名是對中國造星行業的顛覆。

在以往的造星模式裏，明星是先通過作品引發大眾關注。鹿晗則是通過自己的高顏值和人設聚集粉絲，倒逼媒體和大眾關注。在某種程度上，鹿晗是粉絲造星的產物，這種大方示愛的行為在很多鹿粉的心中等同於一種背叛。

戀情曝光後，除了心碎的聲音，不少鹿粉紛紛在閑魚上轉手鹿晗的周邊，宣布脫粉。作為流量型明星，粉絲是鹿晗的鎧甲，也是他的軟肋。

這場脫粉運動，是否會對鹿晗未來的星途帶來衝擊？

鹿晗效應

直到現在，很多鹿粉仍不願意相信這個事實。

她們懷疑鹿晗的微博被盜號、懷疑是為了兩人的新戲《戀愛暴擊》炒作。短短的22字間，鹿粉們試圖尋找一切蛛絲馬跡來佐證自己的猜想，她們甚至懷疑這是鹿晗在為代言的vivo 20全麵屏手機進行新一波造勢。

“營銷難，找鹿晗。”這曾是微博上一名鹿粉的自豪之語。

據AI財經社統計，今年以來，鹿晗相繼代言了可口可樂、佳能EOS M、ofo、王者榮耀、護膚品牌歐舒丹、AdidasOriginals、加拿大太陽馬戲團《KOOZA》、QQ瀏覽器、VIVO九個知名品牌。

作為流量鮮肉和廣告圈的寵兒，鹿晗跨越食品、家電、護膚多個領域，不斷證明著自己的吸金能力。

10月2日，京東手機通訊發布微博稱，10月1日當天的銷量和銷售額超越了vivo在京東2017年618與2016年11.11的總和。評論中，不少用戶表明就是衝鹿晗而來。

這些隻是鹿晗頂級商業價值的一個微小縮影。

2015年，鹿晗收入達到2850萬元，在福布斯中國名人榜中排名37位，夾在薑文和陸毅之間。而在9月22日公布的2017福布斯中國名人榜中，鹿晗以2.1億的收入排名第二，僅次於範冰冰。

同時，今年上半年，鹿晗四張數字專輯收入超4000萬元，成了內地樂壇的銷量王。此外，他的古裝劇首秀《擇天記》平均收視率達1.12，全網播放量突破270億。

賦予鹿晗超乎一般吸金能力的，是他爆棚的人氣。一次次現象級流量誕生的背後，是無數粉絲精心籌劃的結果。她們刷數據、衝銷量、買代言產品，將鹿晗的星途當作自己的事業來經營。

2015年，鹿晗的首張音樂專輯《Reloaded》在QQ音樂上線預售，售價5元，一個小時內，就賣出35萬張。據《GQ》報道，一個鹿粉一次性買下了兩千張。短短5天內，這張專輯銷量突破百萬。

鹿晗的首部電影《我是證人》上映時，上萬的鹿粉在全國55城包場85餘場次觀看電影，和主演楊冪的粉絲一起，拉動票房一路高歌勐進，上映三天單日票房三連冠，在公映第60小時票房破億。

被割裂的粉絲帝國

“偶像，與演員和歌手不同，本身就是一群販賣夢想的人。維係偶像與粉絲之間的，其實就是契約精神。這算什麼？錢賺夠了？撈完就跑？把粉絲當成人肉提款機？”

在鹿晗公布戀情之後，上海最世文化作家劉麥加就此事發表觀點。這條長微博獲得8萬的轉發，引發眾多鹿粉的共鳴。

這些宛若失戀的女孩，將絕望的心情付諸行動，將二手交易平台閑魚變成了一個巨大的脫粉現場。

在閑魚上，一群曾經的鹿粉們把鹿晗的專輯、親筆簽名、同款帽子、口罩等紛紛拋售。產品簡介中標注著“脫飯”、“退圈”等字樣。

在其中一個寶貝裏，一個自稱從鹿晗出道開始喜歡他到現在的5年的粉絲，打包了鹿晗所有的周邊，以35元的低價出售。語氣裏滿是無奈：“真的很累了快點把他們帶走吧”。

其中一個人氣較高的魚塘“鹿晗周邊中轉站”，昨日訪客數量增加了4451人次。在10月10日16:40，就有50個周邊產品重新上架發布。

鹿晗代言過的產品也沒能幸免於難，近二十個Vivo x 20鹿晗禮盒在閑魚上拍賣。其中有脫飯的鹿粉，也有借機清貨的賣家。有的產品還特意標明：“你們鹿爺還沒女朋友之前的限量寶貝！”

一場戀情將這個曾經堅不可摧的粉絲帝國割成了兩派。

一些鹿粉認為偶像談戀愛是對自己的一場試煉，鹿晗敢作敢當，自己支持偶像的一切決定。另一些鹿粉則認為偶像沒能給自己一個滿意的交代，多年的追星隻是一場徒勞。

公布戀情後，鹿晗微博的粉絲在8小時內漲了145萬粉絲。10月10日，粉絲人數一躍達到4133萬。這種不掉反增的現象似乎給外界一種錯覺，鹿晗的流量價值並未受到任何的衝擊。

但是AI財經社點開鹿晗的粉絲列表，發現前20個粉絲中，17個賬號都是僵屍號。4133萬的龐大數字中，真愛粉和僵屍粉的比例幾何，一時難以明辨。

在鹿晗最新的微博下，仍有不少鐵粉表達著自己堅貞的信念：“你盡管黑，脫飯算我輸。”

最後更新：2017-10-12 14:33:02

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