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iphone8又雙叒叕泄密了！

大家知道，iphone8將在9月份發布，新機究竟長什麼樣，總是充滿懸念，但每年iphone新機發布前都有一件毫無懸念的事情，那就是新機諜照必然流出，員工必然泄密，高層必然震怒，每年伴隨新版iphone上市，媒體必然充斥這類新聞。

至於這些“諜照”是否是真的“泄密”導致，相信以蘋果手機的品牌魅力，以及龐大的供應鏈流程，的確可能發生這樣的事情。因為對蘋果這種萬眾矚目的創新產品來說，要吊起足夠大的胃口，激起足夠大的懸念，保密比泄密更有效。

但問題是，對普通品牌來說，提前搞點“泄密”比等到產品上市再宣傳顯然更有效。所以國內的手機廠家紛紛學習這種吊胃口的營銷方式。

如果你去百度用雙引號搜“新機諜照流出”，就會發現一堆的國產手機都似乎經曆過這樣的“泄密”經曆：

像這樣的產品還沒做出來，或者還沒量產上市，就先對用戶高音喇叭喊話，預熱市場，這其實是一種將營銷前置的做法，藍魅姐稱之為“前置營銷”。

一般情況下，傳統的營銷介入時間點，是產品已經做好，才開始正式推出廣告、做宣傳。而前置營銷將產品的營銷活動開啟的時間點，往前推進了一大截。

前置營銷在影視宣傳中最常見。

比如某電影還在拍攝期間，就不斷放出一些八卦來炒作，實質上是在提前通告大家：某導演有個什麼電影在拍攝中，講的什麼主題，有哪些明星參演，屆時，請大家準備好錢袋。

有了這樣的提前鋪墊，等到正式觀影，觀眾前期積蓄的期盼終於有了宣泄的出口，更容易票房獲勝。

過去使用前置營銷的業務類型，主要集中在像影視這種投入成本高、生命周期短、同行競爭激烈的產品中，因為影視作品在各大影院排片上映的時間就那麼幾天或幾周時間，所以最好能提前預熱。

但最近這些年，伴隨用戶的注意力被移動屏幕極大分散，產品迭代速度比以前更快，生命周期縮短，這些因素更加要求企業將營銷時間前置，爭取更高強度的銷售成交。

比如這幾年開始的產品眾籌、預售、C2B定製模式，可能產品隻有一個Demo照片，就開始小範圍或大規模開啟宣傳。這是營銷前置在商業模式上的體現。

當然，這種模式的前提是創始人靠譜，製造環節及供應鏈可控、資金有保證，否則容易淪為畫餅宣傳，為消費者帶來損失，企業也會遭遇信任危機。最近深陷輿論漩渦的樂視危機，就是典型例子。

前置營銷還更多地體現為一種思維意識。

一旦具有這樣的思維，那麼產品從研發、設計到生產的每個環節，企業都在搜集營銷素材，為最終推向市場的營銷方案做準備。

所以，企業不僅有全員營銷，還要從時間軸的角度，啟動產品製造過程的全流程營銷。

藍魅姐有個賣無公害糧食的學員李明攀，在他的大米、小米上市促銷文案中，最引人注目的內容，是出產大米小米的那片土地上一年四季從春耕、夏長、秋收、冬藏，整個四季變遷的大場景美圖。最後看到那碗熱氣騰騰的白米飯，竟有一些小感動！

李總的公眾號也通過這種圖文並茂的內容方式，收獲了很多粉絲和成交，公眾號產生的業績占總業績20%左右。

如果李總沒有前置營銷的思維，那麼他的團隊很難在糧食種植期間，捕捉到那些場景美圖，策劃製作出這種打動人心的內容。

藍魅姐以前在跟學員交流的時候，也經常提示大家，年底前就要開始布局下一年的關鍵詞，比如做女褲的企業，在2016年接近年末，就可以撰寫、發布“2017年春裝女褲流行趨勢”的內容。這樣做的好處，一方麵顯示企業的專業和領先性，一方麵，對搜索引擎營銷也有好處。

當然，和前置營銷相反的，是考慮到行業競爭的嚴酷性，創新產品作為商業機密，正式在公眾麵前亮相之前，務必高度保密，絲毫不能走漏半點風聲。

比如十四年前，馬雲組織了一個10多人的秘密小分隊，每人簽署保密協議後，隔離到馬雲家所在的湖畔花園，封閉開發一個“類似eBay的網站”，此後，淘寶網橫空出世，揭開了中國零售電商發展新的篇章。

但是對於沒有知名度的中小企業，前置營銷能讓你爭取到更多的客戶關注、營銷節奏更加合理，產生更大範圍的傳播和銷量，需要引起企業重視。

最後更新：2017-10-07 23:59:57