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iPhone7的用戶無房無車學曆又低？

這兩天不少人都在傳一張截圖。圖片上說：

騰訊發現購買iPhone7的人群普遍無房無車學曆較低，顯示出「窮得隻剩下 iPhone」的社會現象。

不少人都在轉發此圖，一句「窮得隻剩下iPhone了」確實讓老鐵紮心了。小師傅想說的是：

在這個「煞筆秀工具，牛逼秀產出」的時代，手機早就成了人們感知世界的媒介。這種「中年精英」視角下的用戶畫像分析和傳播，見鬼去吧。

小師傅發現這張網傳圖不僅措辭極不嚴謹，而且邏輯混亂。

網傳圖片，看看就好，充滿槽點

調研方稱來源是「騰訊大數據」。即便最近傳出了一些「騰訊和蘋果的關係很微妙」的新聞，但騰訊應該不至於得出「騰訊發現購買iPhone7的人群普遍無房無車學曆較低」的荒唐結論。

追本溯源。傳播小師傅終於找到了這個調研報告，題目是《從華為Mate9看國產高端手機市場》。

值得注意的是，這個報告微信版的發布日期是2017年3月9日。嗯，已經過去了近半年了。而且再仔細看一下報告，雖然很多措辭有待考究（比如缺乏心意的iPhone 7），但也很難得出「騰訊發現購買iPhone7的人群普遍無房無車學曆較低」這樣的結論。

所以，不排除這是一場有預謀有組織的low式二次炒作，加上不少自媒體人為了流量不分青紅皂白的傳播，爭議終於在調研出來半年後發酵了。

騰訊和蘋果又躺槍了。

可是很多人就要問了，那你為什麼還要聊這個事？

其實我想說的是，這場充滿了「中年精英」視角的傳播，有點Low了。

我們過去帶長輩去看一些品牌店。他們很喜歡摸摸料子，又是自言自語：「不值這個錢」。傳統思維中，一定要「物有所值」。他們總會覺得如果買不起房買不起車，就一定不能去為愛好花錢。所謂愛好，就是不能買最新的科技產品、不能買那些「華而不實」的包包鞋子、不能為健身私教或者一次聚餐去花掉半個月的工資……

但年輕人幾乎不會這樣。

他們可能認為房子、車子其實我雖然買不起，但是買一雙鞋或者買一個包我很慎重。同樣，也會購買最新一代的科技產品。iPhone無疑在設計還是科技融入生活方麵，是首選。所以如果有些人還把iPhone稱之為炫耀性消費進行評論一番的話，不如早日取關好了。

前幾天在知乎上看到有人說了這樣一句話：

「煞筆秀工具，牛逼秀產出」

話糙理不糙。用什麼手機不重要，用手機來做什麼才重要。

科技圈很容易自嗨。手機公司也很容易被不少公關公司和數據公司套路，搞這些用戶畫像分析。

對於真正目標消費者來說，手機哪裏是什麼科技產品，充其量就是一個消費品。

很多人會覺得隻需要打打電話發發微信就夠了。但有些人卻可以用手機去了解甚至是改變大千世界。有一天當你養成了「嘿，Siri」的時候，它就是你的私人助理。你不會嫌棄這是裝逼，隻怪他目前做的還不夠多。有一天當你拿手機拍出一副滿意的圖片或者視頻，隻需要輕鬆用APP編輯一下時，你會發現，技術有時確實是向善的。

當年輕人沉醉於這樣的生活方式時，它們會覺得手機是自己鏈接世界的媒介。而這一切，跟我是不是有房有車、是不是有錢有職位，沒有半毛錢關係。

所以，當一些品牌以自己的視角去評定他人時，得出的結論適得其反，倒隻會為品牌減分。

與其在消費力看起來較強的中年人麵前去做科技品牌，倒不如瞄準年輕人。能做到這一點，你可能才能挖到金礦。

這是「我知道的比老板還要多」的時代。這樣的社會來臨時，不要再全盤向那些高層領導去討教學習。而是真正去跟那些真正願意共同進取的人去學習。哪怕，交兩個王者榮耀等級高一點的朋友，多跟那些特立獨行的人交流，都好。因為，這是個平台型的社會。

是的，就算「窮得隻剩下iPhone」又如何？

讓那些所謂上個時代的精英思維見鬼去吧。

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最後更新：2017-10-08 04:16:36