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《王者榮耀》聯賽明年落地成都，騰訊將推的雙城主客場製是怎麼一回事？

背靠《王者榮耀》的KPL，在學習傳統體育聯盟化和地域化的路上，決定先從雙城主客場製做起。

2017王者榮耀職業聯賽（KPL）秋季賽開幕了。在上海的VSPN電競中心，400餘名觀眾見證了它的開場。

這個背靠著2017最火遊戲的職業聯賽，在過去的兩個賽季取得了一日千裏的成績。在2個多月前的KPL春季賽的總決賽中，有近13000人來到了現場觀看。而在第一屆總決賽中，這個數字還隻有1000人。

13倍的線下人數變化，看上去這很可喜。畢竟在一年多前，在那個行業都在討論移動電競是不是偽命題的年代，騰訊宣布啟動KPL賽事時，被任命為聯盟主席的張易加心中是“很恐慌”的。

而到了如今，外界最關心的，是這個一日千裏的職業聯賽，在新賽季會有什麼變化。

今天（9月21日），比賽開打前的4個小時，KPL官方在新建好的VSPN電競中心舉辦了一場名為“新體育·新境界”的發布會。從名字上就可以看出，在KPL的第三個賽季，發展的方向依舊是體育。他們宣布，在2018年春季賽，KPL將會擁有除上海外的第二個主場城市：成都。

今年的王者榮耀冠軍杯總決賽在成都舉行。

主客場，或者說是地域化，是今年電競圈的一個熱點討論話題。就在半個月前，LPL官方宣布了他們的主客場計劃：2018年OMG、LGD和Snake三支戰隊將分別在成都、杭州、重慶建立主場。

這和KPL官方在今天宣布的主客場計劃有點不一樣。張易加在發布會上表示，KPL的地域化計劃將分三步走：先是設立雙城主客場製，再到多城主客場製，再到全麵主客場製。

至於為什麼選擇成都，官方給出的理由是，在粉絲量、政府支持以及合適的場館方麵，成都都比較合適。“成都政府也寄希望於將‘王者榮耀’打造成成都的城市名片。”騰訊互娛《王者榮耀》助理製作人羅石說。而就在今年的8月19日，王者榮耀冠軍杯總決賽在成都舉行。

更何況，王者榮耀的開發團隊在成都待了超過十年，有70%是四川人。

在張易加看來，地域化是電競向傳統體育學習的必經之路。擁有地域屬性的俱樂部，能夠讓粉絲更便利地來到比賽的現場，能有更多的粉絲培育的空間。同時，俱樂部也能有更多開展商業合作的機會。“將電競的教育、地產以及讚助商的社會資源更好地串聯起來，發揮更大的影響力。”張易加說。

張易加也承認，電競要做到地域化並不容易，對賽事的直轉播、用戶習慣的養成以及戰隊和職業選手的適應性都提出了更高的要求。因此，他們采取的策略是“三步走”，逐步實現到全麵主客場製。至於哪天能到最後一步，張易加也不著急：“這個還是要取決於市場反應，明年的春季賽會是關鍵的分水嶺。”

不過，循序漸進可能也會帶來問題。發布會上，官方表示將有6支俱樂部率先“遷出”上海。坊間的一個傳言是，主客場會依照組別來劃分，即A組歸成都，B組歸上海。而人氣俱樂部AG超玩會，如今已經將總部放在了成都。

但是，具體到俱樂部執行層麵，從雙城到多城乃至全麵，俱樂部勢必會麵臨一個“早晚要搬家”的問題。在這個過程中，他們實行地域化的度在哪裏，恐怕還要KPL官方和各家俱樂部多多思考的。

一名KPL內部人士向懶熊體育透露，目前他們是想先試探下雙城模式的可行性。當未來需要擴展到多城時，是讓已有的戰隊搬家，還是在新的城市成立新的戰隊，也猶未可知。

對比因得不到Riot補貼而虧損，退出LCS歐洲賽區的H2K戰隊來說，KPL的俱樂部無疑是幸福的。今年3月24日，KPL官方宣布成立聯盟，就與俱樂部的收入分成方案和工資帽進行設定。在今天的發布會上，張易加表示，超過70%的俱樂部實現了盈利。而在新賽季，工資帽的上下限各提升了32%。

聯盟化是騰訊旗下電競賽事的一個趨勢。在今年4月，《英雄聯盟》正式宣布今年LPL將取消降級製度，並且就參賽席位進行招標，到2018年所有LPL戰隊獲得永久席位。而騰訊旗下的另一個王牌電競項目：FIFA Online3，則在今年6月宣布和中國體育電子競技聯盟共同發布中國首個足球電競聯賽CEFL，有10支中超俱樂部將會加入。

地域化和聯盟化，騰訊電競都在往傳統體育學習的路上足夠努力。

與騰訊發布會貫有的風格一樣，張易加公布了KPL上賽季取得的成績，賽事內容觀看量從前年第一個賽季5.6億增長到了26.8億人次，賽季最高單日觀賽用戶人數從1300萬增長為3800萬。相對比的話，中超在2016賽季的電視觀看人次為2.84億。這也不令人意外，畢竟KPL背靠著一款2017年最火的全民遊戲。

依據官方公布的數據，新科冠軍QGHappy的認知度從一開始的3.9%達到了64%，亞軍AG超玩會更是有69%。而三位明星選手——夢淚、老帥和Cat，總粉絲已經接近1000萬，較今年春季賽開賽時有超過350%的增長。

KPL向傳統體育學習的戰略，也影響了俱樂部。“我們建立了細化的俱樂部管理模式，健全的教練組配置，完善關心專業運動員身心健康的舉措，這是我們相較於其他俱樂部的優勢所在。”QGhappy的運營經理姚經妤表示。

在對俱樂部的幫助方麵，KPL官方表示還會升級，包括優化賽程賽製、提供客場訓練基地以及相應的後勤保障。

與地域化異曲同工的策略是線下化，都是為了讓這個比賽更像傳統體育賽事。剛剛揭幕的秋季賽，每場比賽的時間從原先的16點調整到了18點，張易加直言，這是為了讓觀眾更方便地能到線下觀賽。

秋季賽常規賽的舉辦地是上海VSPN電競中心，占地1000多平方米，可容納400餘人同時觀賽。它還設立了每個戰隊的應援區，提供免費的應援物。

場館的走廊，圖文介紹著KPL為期不長的曆史。

秋季賽的線下票價是68元，官方銷售渠道是微賽。截止發稿時，9月21-24日的線下票已告售磬。

發布會上的另一個重點信息是關於人才體係的打造。張易加稱，在KPL領域，現在最需要的是職業經理、教練及分析師、選手以及解說主持人。

今年7月，KPL官方舉辦了夏季訓練營。這有點類似中超的“預備隊比賽”，各俱樂部分別從各自隊中挑選5名選手送進青訓營後，以BO5大循環的方式進行為期近一個月的廝殺，俱樂部觀察選手表現後，通過投票的方式選拔若幹名成為正式候補隊員。60名進入青訓營的選手中，有29名上了各俱樂部秋季賽的大名單。

同時，有20多位電競解說人才也在夏天進入了訓練營，其中3人成功簽約KPL，將在秋季賽上亮相。發布會上，KPL官方還宣布與中國傳媒大學和浙江傳媒學院達成了合作，重點是教練、選手、解說三個職業的人才輸送。

還有，秋季賽甚至請來了詹俊作為解說，俱樂部eStar有韓國外援的加入。種種細節元素，都體現了騰訊想運營好KPL這個IP的信心。

不過一個可能引起騰訊警惕的觀察是，開學之後，王者榮耀這款遊戲似乎開始經曆了高峰之後的下行。

盡管官方沒有公布日活等數據，但是從百度指數可以看到，9月份後王者榮耀的綜合搜索指數出現了明顯下滑，平時工作日的指數值最低隻有23萬，與暑假期間近50萬的指數值不可同日而語，在暑假前的工作日，指數也在40萬上下浮動。

“王者榮耀”一詞在3個月內的百度指數。

“他們麵臨的是一個非常關鍵的節點。”一位電競圈的資深人士如此評論，“一方麵，遭遇周期性的衰退，對於任何手遊來說都不可避免；另一方麵，他們已經種出了移動電競的樹苗，能否讓它成長為參天大樹，讓俱樂部、選手乃至遊戲本身都能乘涼，這對他們來說是一個考驗。”

當有記者問到，KPL會通過什麼樣的方式吸引更多的用戶時，張易加承認，這對他們來說是個“更大的話題”。

他們的解決方案的核心還是“社交”。“騰訊作為一家互聯網公司，我們會在產品優化方麵做一係列的優化內容，包括跟微信和手Q以及通過遊戲營造好友觀賽的氛圍。”張易加說，“當造星、俱樂部的知名度到達一定高度會產生話題，這個話題是會產生穿透力和滲透力的。”

當天的發布會上，虎撲創始人程杭也來到了現場，參與了話題討論。他直言，相對傳統體育來說，電競帶來的社交壓力是其很大的優勢，不玩的人會麵臨被其他人排斥的風險。“這已經成為了一種最主流的社交工具。”程杭說。

程杭甚至放言，如果電競不進奧運會，那麼“4-8年後，奧運會不會成為社會中很重要的話題”。“這對奧運會來說是最大的損失。”程杭說。

一旁張易加聽了這話顯得很興奮，他想起身鼓掌，但是忍住了。

也許當下不是王者榮耀最好的機遇，但或許是KPL最好的時代。

聲明：本文為懶熊體育原創，未經授權不得轉載。

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最後更新：2017-10-08 16:43:17

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