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張小龍破局！給小程序開辟專屬廣告位，微信要做下一個淘寶！
微信在廣告業務上一直都表現得很謹慎和克製，雖然公眾號文章底部可以接入廣告，但也隻是一部分大流量賬號的特權；而朋友圈盡管可以展示廣告，卻也並非大量廣告的狂轟濫炸，而是一次隻展示一條。如何能既不損害用戶體驗、又讓微信平台的廣告價值最大化？微信似乎一直在思考這個問題。
而微信近期內測的一個新功能，讓我們看到這個社交巨頭終於想出了一套新的廣告變現方案，而這個方案是微信與自己較量和博弈的結果。
為小程序設個廣告位
目前這些廣告主要以電商單品為主，包含17個類目：服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運動戶外、護膚彩妝、3C數碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅遊、本地生活、教育培訓。這意味著以上領域的商家隻要開發一個微信小程序，就能在合理合法地在微信上打廣告。
以往廣告主們也可以在公眾號文章的底部投放廣告，但廣告僅可以展示，而這次的“文中廣告”則可以跳轉到小程序，讓用戶直接購買。可以說，今後一個小程序就是一家網店，而“文中廣告”則是這家店的入口。
試想一篇10萬閱讀量的爆款文章，如果有5萬讀者打開“文中廣告”，去商家的小程序商品頁麵裏逛了逛，那這些讀者此後極有可能成為商家的消費者。可以說，這樣的引流方式非常便捷，商家的曝光量也會非常可觀。
社交以外，想要更多
其實微信的這個新功能非常聰明，它一方麵強化了小程序的重要性，一方麵又讓微信做成了一個閉合的電商平台。
對很多用戶來說，小程序是一個很少使用的功能，大部分人還是喜歡直接去APP上進行操作，這讓對小程序寄予厚望的微信很受傷。但當小程序可以通過“文中廣告”觸達，小程序的利用率將大大增加。而且當小程序的電商價值進一步增加，商家們也將加入到小程序開發者的大軍中，並將小程序細心維護起來，這會讓小程序在微信中的地位越來越重要。
而這一次的“文中廣告”，則無需用戶主動搜索，而是直接在文中向用戶展示商品，將使商品更容易被用戶看到。通過開發小程序——廣告推廣——商品展示——用戶下單——微信支付，微信完全可以搭建起一個獨立的電商閉環，商家完全可以在淘寶、京東等電商平台之外，在微信上另立門戶。
雖然這家微信小程序網店可能不想淘寶店那樣成熟，但微信9億多的用戶卻一定會成為商家們不可忽視的一點，這樣一來，一個“微信電商平台”很可能搭建起來。
微信的“小”與“大”
當然微信做電商也有一個很大的障礙需要跨越，那就是微信不夠開放，商品不容易被用戶看到，我們常常需要深挖微信，才能找到其中感興趣的東西。這是微信的特色，也是微信的局限。
對電商平台來說，首要的任務就是將商品展示給消費者，頁麵越大越好，內容越豐富越有條理越好。但是微信的小程序，用戶最初甚至都找不到入口，隻有瀏覽過某個小程序，它才會出現在用戶的列表裏。這樣的形態對商家來說，意味著難以被發現，就像一家藏在胡同裏的小店，商品再好也可能沒有顧客。
也許微信自己也沒有想到這個特點會在如今成為一種限製。想當初，微信還主要以社交為主，所要搭建的是一個相對隱私的熟人社交圈，不想要太多複雜的功能，就連朋友圈的評論，也得是共同的好友才可見。這從一開始就奠定了微信的基調，也是微信不能輕易割舍的原則。
可以說一直以來，微信都在閉合和開放之間找取平衡，而隨著微信想做的事越來越來，微信公眾號、小程序都在催促微信更快地打開自己。這種發展模式很矛盾，很難。
最後更新：2017-10-08 01:44:42