954
搜狐
iPhone X出手了，AR營銷能翻身嗎？
文 | Ben
虛擬和現實之間的界限進一步被打破，AR、VR營銷正在急速向我們趕來。
想必昨天大家的手機和電腦都被iPhone X刷屏了吧！
有人戲稱蘋果每年的新品發布會是科技界的春晚，但於我看來，蘋果發布會的影響力早已跳出科技界，成為一場全球性的社會現象。
縱觀昨天鋪天蓋地的新聞報道和娛樂段子，吐槽和唱衰似乎成為主流。抱怨蘋果創新乏力、iPhone X定價過高以及一些功能上所存在的Bug。
但拋開所謂的吐槽心理，反過頭去看看蘋果曆年發布會，我們會發現手機觸控大屏、App Store生態、Siri智能語音助手、Touch ID這些當時飽受爭議的東西之後都成為了我們日常生活中的一部分。
誠如iPhone X的廣告語所言：“hello，未來！”蘋果帶來的不僅僅是新產品，更是行業的趨勢和未來。
看完今年的發布會，印象最深的當屬iPhone X的3D定製有聲動畫表情Animoji了。
點擊播放
GIF/1044K
Animoji用戶真實的麵部表情和聲音投放至虛擬動畫表情中，並通過iMessage發送給對方。這一功能的實現得益於蘋果精確的麵部識別和場景算法，以及iPhoneX的深感（True Depth）攝像頭追蹤五十多個麵部動作並進行實時處理的強大能力。
這一表情的趣味性和可玩性不言而喻。
但倘若我們再往深看一看，便會發現Animoji帶來的不僅僅是樂趣，更是虛擬與現實的碰撞與融合。
蘋果在今年6月發布了ARKit，並於本次發布會上展示了四款基於ARKit的應用，還將新款iPhone稱為專為AR（增強現實）定製的智能手機。蘋果在AR方麵的決心顯而易見。
而Animoji不同於AR，並非是將虛擬附加於現實之上，而是將現實帶入虛擬世界之中，更像是蘋果就VR（虛擬現實）技術在iPhone之上的嚐試。此外，據業內人士透露，Animoji的推出是蘋果給之後的VR社交所做的準備。
虛擬與現實的融合一直是科技領域不餘遺力進行探索的大方向。VR、AR和MR（混合現實）近年來也是大熱點。
但似乎我們更多地隻是在新聞報道或視頻展示中見過這些“神秘”的新技術，而很少能真真實實地體驗一把。當然，這其中的主要原因還是在於相關技術尚不成熟、相應設備普及率較低。
但新iPhone的推出將極大地會改變這一現狀。
iPhone有著龐大的用戶基礎，投資銀行BMO Capital Markets的最新報告顯示，目前全球在用iPhone數量超7億台，到2018年底或達10億台。
配備ARKit的新iPhone將是普及最廣的AR設備，並成為廣大用戶體驗AR技術的絕佳窗口。
ARKit首亮相至今僅3個多月，但我們已經看到許多令人眼前一亮的應用案例，如AR測量卷尺、SpaceX 獵鷹九號回收場景、《我的世界》遊戲，甚至還有開發者將配備ARKit的iPhone開發為HoloLens的運動追蹤手柄。
當然，品牌也不甘人後，機敏地嗅到了其中的營銷機會。
宜家家居在ARKit推出不久，便與蘋果開展合作，共同打造一款基於AR應用，旨在革新消費者的家具購買體驗。而昨日，宜家更是正式推出了這一基於ARKit的應用，並取名Ikea Place。這款應用不僅能夠以適當的比例呈現虛擬家具（98%的精確度），還能呈現正確的光照和陰影。用戶可以感知一個沙發擺在家中是否會太大，又或者一把搖椅是否會看上去太過笨拙。此外，用戶可在app中直接跳轉到宜家的頁麵進行商品購買。
無獨有偶，淘寶近期也在手機app上推出了AR Buy+體驗，讓消費者能對購買物品有更直觀的體驗，更好地做出購買決策。
相較於傳統營銷，基於AR技術的營銷活動能夠確保品牌以更好的視覺效果呈現對產品的包裝和廣告，並能增強受眾在營銷活動中的互動，提升受眾參與度，帶來更好的營銷體驗。
與AR營銷相比，VR營銷似乎要慢上一步了。AR對於設備的要求較低，普及難度較小，而現階段VR設備昂貴，三大頭顯官方平均售價為632美金。昂貴的價格極大地製約著普及率的增長。此外，現階段頭顯設備顯得過於臃腫，長時間佩戴很容易疲勞，各種連接線的確不是很方便，有著安全隱患。
盡管有一些製約因素，但是我們仍然可以看到VR營銷的廣闊前景。
蘋果此次在新款iPhone中做出的AR革新和VR嚐試將進一步打破虛擬與現實之間的界限，促進AR、VR技術的落地和普及，並在廣告營銷行業中掀起一陣AR、VR的熱潮。
最後更新：2017-10-08 12:58:20