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鹿晗代言助力歐舒丹逆勢增長 千禧一代拉動奢侈品銷量增長

道爺說：

10 月 26 日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了7條最新的時尚資訊，涉及Moncler，Inter Parfums，L’Occitane，L’oreal，Luxottica，Nike，閱讀完大約需要 6 分鍾。

01

Moncler 前9個月銷量上漲15%

10 月 24 日，知名羽絨服品牌Moncler 公布第三季度財務數據，截至 9 月 30 日，Moncler 前 9 個月收入上漲15%至7.368 億歐元，與去年同期6.393 億歐元相比有較大幅度增長。

據分析，增長主要得益於分銷渠道和國際市場的拓展。品牌首席執行官 Remo Ruffini 指出未來會創新品牌模式，以期拉近消費者距離。

Ruffini 表示：“創新並忠於本真是 Moncler 一貫以來的座右銘，同樣也是驅動這個季度增長的動力來源。如今的消費者一直在不斷進化，尤其是對於奢侈品行業，如今的道路同之前完全不同，我們要打破以往的模式。使用超越傳統的方法和手段來接觸更多的消費者。我認為這是非常重要的，要更加大膽更有勇氣。因此，我的團隊和我一直在努力發展重點新項目，我很自信能夠在將來為 Moncler 帶來更大的價值。”

在談及該品牌春季係列的表現時，Moncler 首席供應官 Luciano Santel 表示對於 2018 年很有信心，品牌發展潛力巨大。

02

香水巨頭 Inter Parfums Inc.第三季度銷量勐增

10 月 24 日，世界香水巨頭 Inter ParfumsInc. 公布最新財務數據：集團第三季度銷量增長 7.6%。其中歐洲和美國地區淨銷售額在第三季度總共達到1.695 億美元，相對與去年1.576 億增長迅速。歐洲市場銷量同樣提升迅勐，增長 9.1%至1.346 億美元。

Inter Parfums 主席兼首席執行官 Jean Madar 表示，在第三季度，Montblanc , Coach 以及 Rochas 的銷量與去年同期相比分別上漲 13% 、34% 以及 33% 。

2017 年初至今，Jimmy Choo 及 Lanvin 的香水銷量分別上升了 24% 與 14% 。其中表現最為亮眼的莫過於Coach和Rochas，Coach 2016發布的女性香水係列和最近發布的典型男香在第三季度增長迅勐。

另外，Rochas 香水銷量的上漲也要歸功於 Eau de Rochas 和 Mademoiselle Rochas 兩款香水在 15 個地區的成功推廣。

公司將 2017 年銷售預期上調至5.75 億到5.8 億美元之間，據悉將於 11 月 8 日公布完整季度財政數據。

03

鹿晗代言助力 L’Occitane 中國市場逆勢增長

法國美妝品牌L’Occitane近日發布財務報告稱，受到美國、英國和日本市場的影響，公司上半年銷量年比下降 0.6%。但 L’Occitane 未公布利潤數據，僅表示在截至 9 月 30 日之前的 6 個月，淨銷量為 5.482 億歐元。

美國和英國市場收入分別下降 11.1%和11.4%；公司曾經最大單一市場日本也經曆 4.8% 的下滑。但令人欣慰的是，L’Occitane 在中國和巴西等新興市場的發展交出了一份滿意的答卷，或許能夠彌補銷量下滑。

作為第三大市場，中國銷量增長18.2%。公司表示：“零售市場複蘇和成功的品牌代言人策略拉動品牌線上線下流量提高。尤其是天貓銷量達到三位數增長“。

作為 L’Occitane 代言人，鹿晗為該品牌產品在中國的傳播起到了很好的推動作用，第一季度其天貓銷量增長250%。L’Occitane 公司 CEO Reinold Geiger 表示，通過使用良好的市場策略，期望能夠延伸增長勢頭。上半年該公司一共在全球開了 5 家門店，整修了 78 家門店。

04

歐萊雅集團拍攝紀錄短片 關注女性創業者

L’Oréal 從來不缺少女性領導人。最近品牌製作了一係列視頻短片，講述三位美妝品牌的女性創始人背後的故事。美國權威時尚媒體 WWD 對這三位女性創始人進行了采訪，了解他們如何創立品牌，及她們經曆的整個美妝產業背後的故事。

美國化妝品牌 Urban Decay 創始人 Wende Zomnir在談到如何使品牌在當今市場上保持活力時表示：想要保持活力，品牌必須要持續發展。建立品牌是一場旅行，並不是一個重點。“我們要一直保持品牌的DNA，並且要不斷做出嚐試。“

另一家美國小眾化妝品牌 It Cosmetics 創始人 Jamie Kern Lima 也分享了如何保持品牌新鮮感的秘訣，她認為品牌不能丟失它的根源，也不能被其他品牌所做的事分心。另外，她提出，工作中最感到驕傲的一部分是能夠幫助女性企業家實現他們的職業理想，激勵所有的女性相信凡事皆有可能是她工作中最驕傲的事。

美妝洗護品牌 Carol’s Daughter 創始人 Lisa Price在談到有什麼建議可以給創業者時指出：創業者需要明白，從來都沒有“合適的時刻”。“你需要不斷調查、做出準備，但是一旦開始了，在這個過程中你可能經曆無數恐懼和懷疑的時刻。這並沒有什麼錯，關鍵是別讓這種恐懼擊垮你，你要明白這隻是過程中的一部分，你要努力的去擊敗恐懼”。

05

中國及全球千禧消費者拉動奢侈品銷量

全球奢侈品行業的增長速度正在超過預期，這主要得益於“千禧一代”和中國消費者。

Bain & Co 谘詢公司近日發布一份報告稱，由於中國消費者和年輕一代消費能力的增強，高端手袋、鞋子等全球奢侈品銷量增長迅速。

Bain 在周三公布的年度報告中預測，繼 2016 年的增長乏力後，2017 年個人奢侈品消費增長 6% 至2620 億歐元，超過早先預測的2% - 4% 的數據。

銷量的增長主要得益於大牌奢侈品銷售額勐漲，包括法國 LVMH、Bulgari 以及意大利品牌 Brunello Cucinelli 等。另外，零售業嚐試與年輕消費者縮減代溝的行動同樣也受到了回報。Bain稱：“奢侈品公司如今在重新修改策略，並且重獲消費者信任。”

從 2017 年數據來看，中國消費者占整個奢侈品市場份額的 32%。並且 Bain 預測，截至 2020 年，整個行業的年增長率可能會達到 4% 至 5% 。

另外，生於 80、90 年代的“千禧一代”如今也占市場份額的三分之一，並且伴隨著智能手機出生的“Z時代（Generation Z）”也將在奢侈品市場占有一席之地。並且如今品牌也越來越靠近社交媒體，利用社交紅人的影響力吸引年輕消費者注意力，推出更多的街頭服飾來迎合年輕消費者的口味。

06

意大利頂級眼鏡製造商Luxottica全年預期良好

據 Luxottica 近日發布的最新財務數據顯示，這家負責生產Bvlgari、Burberry、Chanel、Dolce&Gabbana等頂級大牌的眼鏡製造巨頭淨銷量提高0.8%。從今年的前 9 個月的數據來看，其收入增長1.5% 。公司 CEO LeonardoDel Vecchio 表示：“得益於 10 月首周的增長以及前 9 個月穩定的利潤和現金流，我們對 2017 年持樂觀態度。”

07

NikeAir Force 1 35周年推出特別企劃

Air Force 1作為 Nike 最為代表性的設計之一，已經成為時尚、音樂、運動、藝術等不同領域之間的重要橋梁，恰逢 Air Force 1誕生 35 周年紀念之時，Nike 攜手全球各領域意見領袖，打造AF100特別企劃。

Nike AF100 以經典的白色出發，邀請潮牌主理人 Don C、製片人 Kareem “Biggs” Burke、潮牌主理人 Errolson Hugh、說唱歌手 Travis Scott 和 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh 5 位 Icon 分別打造了自己心中的 Air Force 1，每位意見領袖都將自己的理解通過 AF100 表達出來。

最後更新：2017-10-26 11:18:03

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