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vivo是怎样拥抱年轻人，让手游成为新的社交方式？
王者荣耀如今俨然已经是名副其实的全民手游了，围绕王者荣耀的各项赛事，也在短短几年时间内迅速崛起，大有和PC端电竞分庭抗礼之势。后者到前者，整个电竞行业在野蛮发展同时又方兴未艾，在这个充满机遇的发展过程中，能够抢得先机的品牌，既能抓住年轻受众，也有更广阔的未来，而vivo似乎用这场最强王者嘉年华做到了。
1
vivo最强王者嘉年华：
过招顶级职业战队、挑战吉尼斯世界记录
比赛期间，vivo还安排了一场别出心裁的吉尼斯世界纪录挑战计划——“最多人同时玩一款手机游戏”。在吉尼斯世界纪录认证官和监督员的见证下，QGhappy带领上千名挑战者同时玩王者荣耀，创造了一项新的世界记录。在移动电竞赛事中，这是一个创举，也是一个非常聪明的品牌营销动作，在严肃的赛事之外，得以让更多的现场观众参与到嘉年华中。
另外，vivo除了邀请王者荣耀顶级职业战队QG Happy，还邀请了微博知名网红休闲璐，“有颜值的实力游戏女主播”七煌立人等助阵总决赛。QG Happy也是王者荣耀官方职业赛事KPL 2017的冠军，决赛当天的冠军队伍还能与QGhappy进行了一番精彩对战，上演一场职业规格的比赛。借助嘉年华的舞台，“素人”选手有了感受职业选手操作和意识的机会。
2
vivo的跨界之路：
从音乐、综艺到体育
一直以来，vivo将打造更为专业化、国际化的智能移动终端品牌作为自己的品牌战略。在专业化方面，vivo频频和音乐、综艺乃至体育发生关联，一些跨界案例堪称经典。
2016年9月，vivo宣布了一项大动作，与NBA签署了品牌合作协议。体育一向给人传达积极向上的精神，NBA是全世界最知名的体育赛事之一，而在中国，篮球又是可以和足球想抗衡的“第一运动”，vivo的举动吸引了众多球迷的关注。与NBA达成合作后，vivo顺势举办了“vivo夏日篮球派对”，并推出X9活力蓝NBA定制版手机，将跨界延伸到了更深的层次。
到了2016年底，vivo更是将合作加码，重金签下了金州勇士队的当家球星斯蒂芬 • 库里为自己的旗舰机Xplay6代言，并以极高的执行力在NBA季后赛开打之前推出了Xplay6的库里定制版。随着金州勇士队在季后赛一路碾压对手并拿下2016-2017赛季的总冠军，vivo赚足了眼球。
而在和NBA达成合作前，vivo对跨界就已经驾轻就熟，它曾经和包括QQ音乐在内的80多个品牌达成跨界合作；和《快乐大本营》、《我是歌手》、《吐槽大会》等知名综艺节目的合作，更是被戏称为“圈地运动”。每一次跨界合作的背后，vivo都在告诉年轻人一种非凡体验的精神，让参与者和受众产生“共情”感，与vivo的品牌理念相一致。
3
移动电竞崛起
vivo联手王者荣耀捷足先登
“电子竞技”是一个并不新鲜但在近年越来越热的词汇，这也是一个不断出现新事物的领域。特别是最近两年，移动电竞经历了从无到有，再到迅速崛起的过程。
特别是2015年，王者荣耀公测后仅两个月，腾讯就迅速开启了TGA 2016年春季赛。此后，腾讯又在短时间内密集开展赛事，进一步推动王者荣耀的普及。直到由王者荣耀授权的vivo最强王者嘉年华，把全民电竞的热度拉至巅峰。
在移动电竞成长过程中，职业俱乐部、粉丝经济、全民参与……每个小的领域都蕴藏着无限的机会和想象空间。抓住移动电竞的风口，是每个大众品牌要特别关注的点。
vivo是其中的先行者，先前，vivo已经和KPL 2017达成了战略合作，Xplay6也成为了王者荣耀职业联赛KPL的官方赛事用机。为了让游戏体验更好，vivo更是不断优化手机的游戏硬件性能和系统游戏引擎：Xplay6采用了全新LPDDR4技术的6G运存，UFS2.0技术的高速闪存，以及高通骁龙处理器确保了游戏运行流畅；Xplay6还独创了智慧引擎技术，智能制定对CPU内存等资源的调度方案和对第三方的监管机制，让手机一直流畅、稳定。
不过，和PC端电竞一样，移动电竞同样存在职业和大众之间的鸿沟，为了弥补这个鸿沟，vivo利用自己得天独厚的优势，和王者荣耀达成了强强联合，在赛事中间穿插创造吉尼斯世界记录、线上征集大王者荣耀立下的flag等活动，将赛事真正办成了嘉年华。vivo希望以此打开全民电竞的缺口，打破职业选手和大众之间的壁垒。很有可能，这又将成为一个经典跨界案例，成为vivo在移动电竞中先行一步的开始。
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最后更新：2017-08-27 22:47:53