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微信調“算法” 咪蒙可能再也不會刷屏了？
已經不止一個公眾號反饋打開率下降的問題了。一位移動醫療創業者曾向億邦動力網透露，其幾千萬的用戶，雖然每天文章都是10萬+，但打開率已經從原來的7%-8%降到3%-4%。
和菜頭、小馬宋、魏武揮等第一批吃到微信公眾號紅利的自媒體也開始紛紛唱衰。魏武揮甚至稱，“打開率的下降，可能導致內容創業項目估值的下降，更有可能形成內容運營者的挫敗感。”
很多人將其歸因於公眾號數量爆棚攤薄了流量紅利，以及內容創業者輸出內容質量的下降。但日前，有知情人士向億邦動力網爆料稱，微信公眾號文章打開率、閱讀率下滑可能是起因於微信後台算法的調整，算法調整將直接影響到用戶朋友圈的內容呈現。換句話說，你發的朋友圈，有些朋友可能根本看不到。
朋友圈是微信的底線
微信對內容分發的控製欲似乎一直在上升。
在此之前，也有人曾向億邦動力網透露，微信公眾號似乎有意進行千人前麵的精準推送，創作者可在後台對用戶打上比現在更為精準的標簽。“有幾個大V被叫到微信總部征詢意見。”但此說法最終並未得到最終證實。
除了早期的陌生人查看朋友圈和關閉朋友圈的功能外，幾個月之前，微信推出了飽受爭議的朋友圈“僅三天可見”功能，之後用戶又可以設置某條朋友圈的互動不再通知的功能。在8月7日，微信最新的App Store 6.5.13版本中，出現了“不常聯係的朋友”功能，隨後微信表示該功能還是在灰度測試。
億邦動力網在此前報道過微信即將在隱私功能中加入“不常聯係的朋友”選項這一舉措——將用“半年內無單聊”“無共同小群”和“半年內沒有回複過他（她）的朋友圈”這三個維度來幫助用戶批量管理好友。用戶在點擊後可以進行刪除、屏蔽朋友圈等操作。
有接近微信的相關人士表示，微信推出這個隱私功能後，也可以通過用戶做精準篩選，以此來豐富後台的數據模型。“受此影響，如果一個用戶一天分享了十條朋友圈，他常聯係的朋友可能會看到十條，而半年不聯係的朋友可能隻看到兩三條。”
對此，微信官方隻回複稱：“產品功能還在灰度中，會根據用戶反饋不斷調整。”至於後台是否會自動影響朋友圈內容的展現，微信方麵則沒有回複。
據上述人士透露，在此功能推出之前，不常聯係的微信好友或許就不能收到彼此的全部朋友圈動態了。微信在後台會根據相關數據閾值，來判定用戶之間的關係，並以此為依據來把控用戶朋友圈內容的呈現。而用戶自己做出的分組選擇，無疑增加了該數據模型的精準性。
微信之所以在朋友圈上越來越謹慎，或許是因為朋友圈也是微信最重要的底線。“朋友圈一旦被太多沒營養、過度功利的、甚至傳遞負麵價值觀的信息所汙染，可能會直接影響微信的打開率和用戶使用時長，連小程序都還不能在朋友圈直接分享。”
微信在擔心什麼？
這些數據都顯示，經過野蠻成長期，微信已經成長為占據中國用戶使用時長最多的移動App。在大把占據國民時間，穩居使用率第一App的寶座後，微信究竟在擔心什麼？為何不斷在調整內部的數據模型和算法呢？
據爆料人士分析，微信這樣做的原因可能有以下幾點：
第一， 微信用戶增長遇到達到瓶頸。微信的月活躍用戶數超過9億人，新用戶增量已經達到瓶頸。新用戶增長率放緩的同時，微信要盡可能保證用戶的打開率和使用時長。
第二， 微信可能要對流量進行洗牌。在流量龐大後，微信可能希望通過此類調整，限製不恰當的內容在微信朋友圈中的傳播，從而達到洗牌的目的。
第三， 微信要強化熟人社交的屬性。與其他社交媒體不同，微信希望一直保持著熟人社交的屬性。但隨著功能的完善和普及率的增高，微信好友的構成越發複雜。除了經常聯係的家人、朋友、同事之外，還有很多好友關係較為疏遠。而微信更想保持熟人社交屬性，因此會讓用戶的朋友圈更多呈現熟人發布和分享的內容，讓不熟的人發布的內容從朋友圈中減少甚至“消失”。
第四， 微信要淨化朋友圈環境。微商、廣告、以及包括謠言在內的不良信息越發泛濫於朋友圈。這些信息往往都有煽動性強、誘導分享、傳播速度快等特點，很容易大範圍地占領朋友圈。微信通過新的算法能夠控製單篇文章的流量閾值和分享次數，也就可以達到限製此類文章傳播範圍的目的。
第五， 微信過去在內容分發邏輯上，無論是公眾號推送還是朋友圈分享，一直秉持的是“我喜歡、我訂閱”的邏輯，也就是將內容獲取的自主權交給了用戶自己。這也意味著，由於每個人的興趣圖譜、社交圖譜不同，其訂閱和接受分享的內容也全然不同，微信的內容呈現才是真正意義上的千人千麵。但在被接受部分，用戶實際上也存在困擾，除了前述的幹擾信息外，還存在著信息冗餘現象。用戶在關注大量的微信公眾號之後，可能會接收到更多的無效信息。微信有可能將此寄托於機器算法，來更好的調節用戶接受內容的方式。“這一點和‘頭條’所倡導的‘我喜歡 你推薦’邏輯有不謀而合之處。”
誰的蛋糕要被動了？
不論微信是出於何種目的，調整算法後最先受影響的無疑是寄生於微信生態中的自媒體們。上述的五點原因，都將對微信自媒體產生影響。
伴隨微信用戶增長率放緩的就是公眾號的用戶增量放緩，新用戶的減少將直接影響到公眾號的打開率。“如果今天一個公眾號的新增粉絲有兩萬，那這兩萬用戶基本都會打開它當天的文章。如果一段時間公眾號的新增用戶變少，那這段時間它的文章打開率可能都會變低。”有業內人士向億邦動力網表示。
而朋友圈內容將根據用戶關係呈現的調整，也會對微信公眾號的增長產生影響。朋友圈是微信公眾號內容傳播和增長粉絲的重要渠道。例如百雀羚前陣子的“一鏡到底”廣告，不少微信用戶都是先在朋友圈中先看到分享鏈接。但百雀羚在前不久發起的第二次類似的朋友圈傳播，影響力似乎有所衰減。
同時今年也被不少業內人士看做為自媒體的變現元年。除了廣告、知識付費之外，大批自媒體選擇了通過電商變現。寄於公眾號籬下的自媒體電商，靠的就是微信生態大量的流量基礎，以及朋友圈分享帶來的裂變式增量。當新用戶增量放緩，公眾號打開率降低時，商品能夠觸達的用戶數量也隨之降低，加之分享到朋友圈後被看到的機會變小，自媒體電商的社交分享屬性也被稀釋。“微信未來商業化會傾向於考慮到不同場景和小程序關聯在一起，而不是微信公眾號和朋友圈。” 此前曾有爆料人士告訴億邦動力網，微信正在內測小程序電商單品搜索。
那對於用戶來說，微信助其屏蔽掉非熟人的朋友圈消息，真的是遂他心意嗎？如果用戶處於某些原因需要看到全部的朋友圈內容，在新的算法模型下，微信如何滿足用戶這樣的需求呢？
有微信用戶認為，這種屏蔽可以過濾掉和自己無關的無效信息，避免弱關係信息對強關係信息的幹擾。不過也有用戶表示，這種屏蔽有時可能會誤傷部分有效信息。“半年內沒有聯係的好友，但他分享的信息對我來說可能是有用的。”
此外，微信的本質是社交，社交的本質是建立連接。建立連接不僅僅是在熟人關係以及熟人社群基礎上進行。打破原有的傳統社交藩籬，跨界連接更多的不同的領域，這種互聯網社交的交叉性才是微信過去得以爆炸的最重要因素。從信息共享的層麵上看，內容傳播也需要跨境，也需要交叉滲透，消除一切鴻溝。
對此，也有業內人士猜測，最直接的方式是用戶可以在“設置”中增加“接收全部好友的朋友圈內容”選項，讓用戶的朋友圈可以恢複到原來的樣子，看到全部的朋友圈內容。
而微信這樣的調整也讓人聯想到微博此前的傳言。早在2015年就有消息稱，微博出台了新的規定，降低博文的閱讀量，每一條微博隻會出現在50%的粉絲頁麵上。不過微博官方很快發布消息稱，微博為了保證信息流的質量，做過對信息流的優化處理，將原本可能分發至用戶信息流中的低質量、低互動內容以及垃圾營銷信息限製展示。
微信此次算法調整與之前的微博有異曲同工之處。而微博付費的會員不僅能屏蔽更多低質量信息，還有一項功能可以提高自己發布的微博被看到的機會。
其實，微信正在逐步釋放自己的能力和野心，而它的每一步都有可能改變整個生態。
最後更新：2017-08-20 01:18:23