664
微信
时隔一年，我带着这个200万用户的小程序见“微信之父”张小龙
但也有不少公众号运营者疑惑：我该如何做一个可以为公众号增色的小程序？该如何推广？如何留存用户？
今天，我们请来了“科技每日推送”的猪鞭分享其从0做出200万用户小程序的经验以及其对于小程序的思考，希望能够对大家有所启发。
2016年12月28日，微信公开课，我有幸坐在第一排媒体席位上，全程颇为认真地听完了张小龙的演讲。
数次停顿，数次调整语速，随后神秘离开，留下了迷一般的小程序。我手机备忘录里，留着当时的会议速记：
记忆倒退，我也记不清备忘录里的文字细节，当时张小龙所公布的小程序形态，与现在小程序发展的情况，主心骨不变，却也变动频频。
一、百万用户小程序，没那么简单
小程序有一个特性，我最认可的，也可能是被很多人所遗忘的----用完即走！什么是用完即走？最短时间内完成任务，进行下一个步骤。在1000个小程序里面，你未必能找到真正符合张小龙所说的用完即走的概念。去年我做了张图来调戏小程序的用完即走：
当然，我今天更愿意讲的，是我们如何捣鼓出一个200W用户的小程序。
你也许看过了微信官方对外的小程序文章，做个几百万用户体量的小程序，简直不费吹灰之力。
事实的真相是，先看文章作者那一栏，就像看书，先看这本书，是着，编着，还是编，来分别作者水平高低。嗯自行体会。
从大局上来说，隐藏了真相的话，也有存在的必要，毕竟一纸捅破不好。
无论是公众号还是小程序，本质上还是流量生意，做两者都要考虑流量从哪里来？所以当你看到《一个半月拿下300万新客，揭秘蘑菇街小程序的爆款秘籍》这篇文章的时候，你就真的以为人家靠文章里的干货，就做到了短时间内容拿下300万新客？
不止附近小程序，9月19日，微信向更多的公众号主开放了插入文中广告的功能，你以后会在文章里见到更多小程序广告，这应该也需要不少费用。
冷静思考下，机会是留给有准备的人，尤其是有预算有流量有魄力的。城市套路深，赶紧回农村。而大佬们往往只告诉你一句话：缘，妙不可言！
二、从前从前，有个小程序等了很久
手机真伪查询这个小程序，是从科技每日推送的功能性内容 “查询山寨iPhone” 进化而来的。如果你想体验这个功能，可以在科技每日推送公众号，菜单栏里体验下最初的版本，和现在的小程序进化版。
除科技每日推送之外，你在科技号或者iPhone类号看到的类似山寨iPhone查询功能，我猪鞭可以打包票，都是抄我们的。有时间可以讲讲这个功能是如何诞生的，那是后话。
我的Evernote上，还保存着当时手机真伪查询的文案记录：
“手机真伪查询”的名字，也是那天早上想了几个，最后确定下来的，没有什么深刻的含义，简单易懂是王道，备选名字列表的笔记被我删了，没得取证。是的，第一版甚至都没很详细的小程序产品文档就开工了。
1月9日小程序上线，手机真伪查询也是在那一周上线的。老板老黄叫我写周报还是有用的！
1月底也临近春节，过完春节回来，基本上人都还在恢复元气，小程序当时并没有好的推广方式，第一季度基本靠内部很小的量带着，此处忽略不计：
相比第一季度，明显能看到两者差异，也算对手机真伪查询有了一个冷启动：
三、等了好久终于等到今天
再到后来，微信开放了小程序群的相关接口，我们一开始根据群分享的特性进行功能升级，简单来说，手机查询结果从个人转移到群里。一旦用户将小程序分享到群里，群里其他用户点了小程序，就能看到群里其他人用的什么手机。
是不是觉得我们想出来的功能很弱智！！！
有什么好看的哦别人用什么手机！！！
产品经理脑子进水了哦？？？
先来喵一眼，群分享功能没有上线之前的数据对比，旁边是批注，7月10日尚未提交新版本，7月11日新版本上线，靠公司内部同事扩散：
从7月12日开始，利用内部公众号资源，开始一轮有节奏推广，主要方式是公众号推文和公众号关联两种方式，7月份效果如下，自行体会：
不同量级的公众号关联小程序，前几个小时曲线分析，以5分钟为粒度，曲线上基本是高峰后衰减，中间略有起伏，猜猜哪个图关联的号粉丝更大：
图一
图二
有效对口的流量资源带节奏，加上能够产生裂变的社交功能，是手机真伪查询在7月份有所突破的关键点。
这涉及到冷启动和突破两个疑问：冷启动需要用到的资源，相对来说比较少，适当的时间截点和人群即可，想扩张更快，你必须要有流量在手，可控范围内的流量显得相当重要。
对于普通个体来说，你未必需要把小程序做到百万甚至千万量级；但公众号体系而言，你想要做大小程序，如果没有可控流量和预算，又没有社交裂变功能，那就有点举步维艰了。
有一个很明显的例子，就是匿名聊聊，走心聊聊一系列社交裂变套路小程序，通过朋友圈裂变，短时间内迅速霸屏。
5月18日晚，社交小程序“匿名聊聊”上线短短5个小时后，却因涉嫌“诱导分享”惨遭封杀，8月10日，“走心聊聊”小程序卷土重来，于15日再次被封杀。
即便是老司机，也很难推敲出微信封杀的标准，你可以记住一个词，克制。带着克制做产品，有多难，你也懂。
这里顺便讲下前面提到的，蘑菇街的拼团和立减金功能了。拼团自带分享属性，有一定流量的基础上，能有效带来精准的购买用户；立减金可以简单理解成红包，鼓励金这类，它具备的吸引力也不用多说了。小程序产品的社交分享功能的重要性不言而喻，需要你在理解产品和人性的基础上去拓展思路和试验。有套路么？有！自己想去。
四、小程序好坏评判标准
其实你也能有效地对自己的小程序做出好坏判断，从产品运营角度而言，判断小程序行不行，可以有以下三大标准：
1、小程序是否自带搜索流量：微信发力搜一搜功能，提供多种功能的搜索，甚至可以搜航班机票，搜索的价值和长远意义显而易见；小程序的名字和关键字会在后续的一个时间段内，有一定红利。
如果名字和关键字取得好，排名靠前权重高，是能有效给小程序获客的，具体数据参考小程序数据助手提供的“搜索”指标。
2、小程序是否有用户黏性：互联网时代就说到烂的用户黏性，在小程序也适用，主要小程序数据助手提供“历史列表”指标，历史列表指标，可以看到用户是否愿意回到小程序，再次使用，如果小程序做得烂，试问怎么会有人回头继续用呢？
3、小程序是否有转发：社交分享裂变，是小程序比较好突围的点；转发在小程序里面有两种方式，一种是分享到微信群，一种是分享到朋友圈。
分享到微信群，已是小程序自带属性，另外分享到朋友圈，则是通过生成小程序码来实现，如果你被小程序码刷屏过，那么想必也见识过其威力了！
当然，这两种方式，在小程序数据助手里也是有数据可以参考，分享给好友或者微信群，我们可以通过会话指标来监控，生成小程序码，则通过长按识别二维码来监控。
以上三个标准，均能通过微信官方小程序数据助手的数据，有针对性地分析，哪个地方出了问题需要改进，有章可循。
一个小程序产品出来，我眼里的理想状态，是有用户愿意分享，愿意回头使用，只要我为它注入初始流量，它能够根据注入流量进行滚雪球，固定持续的流量带来更多的收益。硬要画一张图表示的话，长这样：
还有更多数据是值得运营过程中去挖掘的，举个简单例子，微信公众号的用户分析，是不存在年龄层这一数据的。如果你的公众号关联了小程序，将一定数量用户导入小程序，就能通过小程序数据助手里的用户画像，有依据地预估你公众号的用户画像，比纯粹靠内容取向来判断准确得多了。
如果你没运营过公众号和小程序，那么这个数据就单纯变成小程序的数据了。
在我写这篇文章时，小程序数据助手里的访问来源，又多出来几个数据选项了，一个是会话左下角菜单，另外一个是搜索框快捷入口。微信会在小程序下苦功夫，你几乎是隔一阵就有新东西可以研究和折腾，只是怕没思考和探索的精神。
如果你读到这里，也看得出，手机真伪查询200w用户的发展，是随着微信小程序不断开放的能力在成长，我们没一下子就蹦到不可企及的高度。什么一个半月拿下几百万用户的套路，如果没预算没流量没合作资源，那可真是遥不可及。
任何事都不可能一蹴而就！
最后更新：2017-10-12 13:12:57