支付宝的新广告，洗脑效果太魔性忍不住想剁手

说起支付宝，那我们之间的故事可多了，得准备好酒。

前年、去年的集五福召唤红包事件，惹出了多少爱恨情仇！前年缺个敬业福以至于错失好几个亿的红包项目，去年终于集齐了五福才发现：红包太小，压岁都不够！

蚂蚁森林让多少好朋友们之间的信任土崩瓦解，每天7点半你要是不醒，能量早就被朋友偷光，后来没办法只能定好多个闹钟。

然而尽管支付宝戏再多，别忘记了，人家说到底本职还是一个正经的支付方式，当支付宝不做社交做起广告来会是什么样的呢？

作为霸占了我们生活的支付宝，这一次终于认真做广告了。

办政事、校园、买菜、景区、逛街、吃饭、便利店，反正不管你做什么，支付用支付宝就对了！这组平面广告可以说是非常接地气了，简单直白几乎人人都能看懂，形式感很强烈。TVC版广告同样是简单直白形式：

与一般的传达功能、意识的广告不同，这一次支付宝广告不是自卖自夸，而是通过现实的支付宝用户来说支付就用支付宝，这比起一般的明星代言等类型的广告更有代入感和说服力。其平面广是通过C端消费者来表达诉求，而TVC广告则是通过小B端用户来表达诉求，这两种类型角色可以说是包含了使用支付宝的两大类实际用户人群。

为了与年轻人更好地沟通，这次支付宝还邀请到了1million和抖音的红人来造势，推出了we pay with alipay的魔性视频。歌曲洗脑、看完让人脑海里就不断回荡一句话：we pay with alipay，忍不住想去剁手买东西，配上支字舞就显得更加魔性了。

支字舞由支付宝与小咖秀联合完成，舞蹈、神曲的方式都是配合年轻人的生活方式而创作，它们在年轻群体中具有非常明显的标志。当支字舞在支付宝官微、小咖秀迅速传播开来之后，果不其然，无数小咖秀素人也开始加入了支字舞蹈的挑战。而这些挑战也是脑洞大开，画风无比清奇。

大长腿美女的支字舞挑战

山城小岳岳的支字舞挑战

抖音和1million洗脑视频是支付宝针对一二线城市推出的广告，而针对三四线城市，支付宝则推出了说唱歌手MC天佑的广告，在视频里MC天佑用说唱方式来表现，内容主打支付宝支付的便利性和给生活带来的小幸福，广告强调多个线下的支付场景，这种嘻哈说唱是支付宝为了吸引年轻用户抓住的一个创意点。

此次支付宝广告选用的是具体的场景、和支付方式发生的两方角色，让他们来叙说广告标语，这样既生动还原了生活中的支付场景，又能很好地将广告标语传播出去。非常贴合支付宝的广告诉求，那就是告知用户这样的认知：人人都在用支付宝、无论哪里都在用支付宝。anyway用支付宝支付就是这么流行。

此次支付宝为什么选择这种洗脑式的广告方式？支付宝作为一个方便快捷的支付方式，广告也希望一步即击中痛点，直接强调“支付就用支付宝”，让受众一目了然。并且此次广告是针对三四五线城市而推出的，这样简单直白、不绕弯子的方式更便于新用户了解、接受。

这波广告在线下投放覆盖一二三四线超过50个城市，包括公交、地铁、户外、大牌院线、分众传媒等，线上投放还包括视频网站前贴、OTT、微博头条等，投放量目测甚至赶超去年五福的规模，这种整合投放方式形成线上和线下同步的大声量和传播覆盖。有预感：未来会有一大波用户加入支付宝支付的大潮之中。

最后更新：2017-10-24 11:24:50