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微信離短視頻更近一步：上線互選廣告，能帶動“短視頻營銷熱”嗎？

上線互選廣告

10月16日，微信廣告官方賬號“微信廣告助手”在發布了文章《互選廣告短視頻樣式全量上線》。

據了解，微信公眾號互選廣告是廣告主和流量主通過微信廣告平台雙向互選、自由達成廣告合作的一種投放模式，包括廣告推薦和內容定製兩種模式。

隻不過，當時隻有“圖片卡片”的形式，還沒有“短視頻”。直到六月份，“微信廣告助手”以邀請製內測互動廣告短視頻樣式，微信的互選廣告短視頻才慢慢浮出水麵。現在，終於迎來全量上線，無疑為品牌主和自媒體大號帶來了福音。

據悉，互選廣告短視頻樣式出現在公眾號文章末尾，以短視頻作為廣告外層素材，在文章內自動播放。

廣告主可以根據創意需求，在6秒-15秒範圍內自定義視頻長度，用生動的視頻傳達品牌理念，第一時間緊抓用戶注意力。短視頻樣式提供16:9和4:3兩種尺寸供廣告主選擇，自定義畫幅效果，收獲更加驚豔的廣告表現。

值得注意的是，不同於底部廣告的形式，“互選廣告短視頻”是出現在文章正文之後，也就是在文章的內容區域裏，更加不容易被忽視；

而與同樣是“視頻”形式的視頻貼片廣告相比，互選廣告短視頻不用依賴於文章裏的視頻播放，可以實現自動播放，且不會被“關閉”，觀看體驗更好。

微信上擁有一批優質的KOL，憑借深厚的粉絲基礎和巨大得流量，一直備受廣告主青睞。互選廣告的亮點在於，為廣告主提供了更加透明的流量主信息、報價和合作案例等，並能夠通過了解KOL的粉絲人群標簽屬性，實現精準投放。

而在投放結束後，廣告主可以了解廣告的投放數據，便於全麵衡量廣告效果。這一次，加上“短視頻”的形式，無疑會更加吸引有深度品牌曝光需求的廣告主。

微信全麵布局短視頻？

此前，場妹曾關注到微信小視頻的更新動作：微信在今年將重點放回“小視頻”，上線三年後首次上線編輯功能，允許用戶直接對短視頻進行編輯、剪裁等操作。（詳見：微信小視頻重大改版，上線編輯功能）

不僅如此，相對已走過三年的“微信小視頻”，今年年初上線、至今不到一年的“小程序”也入局短視頻，升級錄音、拍攝、音視頻播放等多媒體能力。也就是說，以後微信用戶可以通過小程序錄製甚至編輯短視頻。

從小視頻上線編輯功能、小程序開放短視頻錄製功能，就可以看出微信似乎在弱化美拍、秒拍等短視頻平台對微信的占領；

而這次，直接把目標瞄準具有廣告需求的廣告主，微信進一步彰顯在短視頻領域的野心。短視頻成了微信全麵發力的下一個突破口。

正如有行內人士直言：“短視頻是移動互聯網下半場的行業趨勢。”既然是趨勢，勢必都在往這個方向摸索和前進，挖掘更多的入口和玩法。

然而，在場妹看來，互選廣告短視頻形式依然要深耕內容，單單依靠大流量入口和創新玩法，很快會讓用戶產生疲勞。互聯網行業日新月異，短視頻領域的紅海更是如此，稍有不慎，都有可能會浪潮拍上岸邊。

“短視頻要拍得美，有趣，有內容，有影響力，才有效果。”微信用戶也如此表示，可見用戶對短視頻廣告依然有所期待。在用戶看來，好的短視頻廣告或許不像“廣告”，而是一則能夠打動人心、引起共鳴的優質短視頻。

誠然，紮根於微信公眾號的互選廣告短視頻形式具有得天獨厚的優勢，能夠與優質的微信文章進行深度結合，放大短視頻的魅力，讓廣告變得沒有那麼生硬，更能夠取得好的傳播效果。但是，“內容”並不是錦上添花，而是整個短視頻廣告的核心。

如果廣告沒有吸引力，即使在流量最大的平台，也不會產生多大的反響。所以，當更多的“短視頻+廣告”形式如雨後春筍般湧現，始終要冷靜關注“內容”。場妹認為，內容營銷”這個詞，關鍵還是“內容”。

力量驚人的短視頻

如在此前的互動廣告短視頻內測階段，已經有ofo小黃車、奔馳、vivo等紛紛試水這個新穎的廣告形式，且收獲了不俗的評價。

據“微信廣告助手”官方數據，ofo投放的廣告最高點擊率達25.12%，整體廣告點擊率高出行業均值6倍，成績堪稱亮眼。由此可見，短視頻的力量尤為驚人。

在投放互動廣告短視頻時，由於廣告主已經了解過流量主的用戶屬性，同時選擇是與品牌貼合的KOL，不擔心用戶對廣告內容不感冒，而是考慮如何更進一步吸引用戶的主意，將潛在用戶轉化為消費者。

較之傳統的圖片、文字形式，短視頻的廣告形式無疑更具視覺衝擊力，也能夠承載更多的內容，實現品牌的深度曝光和轉化，自然更受廣告主青睞。

最後更新：2017-10-20 00:05:28