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科普：微信开店用哪个工具好？

随着移动互联网的发展，在微信开店卖东西逐渐成为主流，从2013年冒出来的微盟，许多微官网成为企业移动营销标配。

但是移动微官网只是品牌信息展示，不涉及在线交易，不能完全满足移动营销的需求，于是移动微官网呈电商化发展，涉及的在线交易也越来也多，只有涉及到交易层面的营销载体，才有更多的想象空间。

这两年，纯交易的移动交易平台催生了微分销，人人都是消费者，也是传播者，代理人，于是各种微商城纷纷开通分销功能，三级已成为历史，现在多是二级分销。

哪些行业适合入住微商城？

看产品的属性，一般食品日化分销的面向大众的复购率高的快销品市场都比较大。

我们常说的移动营销平台，其实具体就是指微店，微盟，有赞等，今天具体介绍这几个平台的特点和优劣势。

微店：

“微店”几乎已经成为一个行业词了，但最早的微店产品是口袋购物旗下的“微店”。

上线于2014年初的微店，几乎可以说是“划时代性”地采用了用手机号开网店的模式，将电商的准入门槛拉到历史最低，商品的上架、编辑等功能也非常简单。这个“傻瓜式开店工具”很快引发了一股个人开店的潮流。当然，其他的开发者也纷纷效仿跟进，开发了各式各样的“xx微店”“xx小店”。

微店是一个第三方的APP，商家的店是开在这个APP上的，需要有这个APP才能运作，无法绑定微信公众号。

上线早、门槛低、运营简单，让口袋购物的这款微店迅速累积用户，抢占市场，目前依然是店铺数量最多的微店平台。

商家类型：有货源的个人（比如代购）、意见领袖

微店平台同样提供了订单管理，商品管理，客户管理，销售统计，产品分销等完善的微商基础功能，提供了微店买家的商城，卖家相关的店铺和产品信息会被分发到微店买家版，天天半价（做活动），口袋直通车（付费点击推广）等平台。

支持分销代理，但不支持多层的分销，也就是说，在微店上面不能发展下线，这个对于很多商家来说就不实用。

营销推广的方式非常多，提供了店铺优惠券，限时折扣，满包邮，口袋直通车，天天半价等推广营销方式，支持自营商品，但普通用户不能把商品分销给其他人，提供了担保交易功能，用户下单后确认收货才会打款给卖家，同时提供App和PC网站的管理功能。

所以微店适合“玩一玩”性质的个人开店，商家类型多为有货源的个人(比如代购者等)。因为是属于“傻瓜式”工具，并不适合个人做大，也无法满足企业用户的更多需求。

微店的推广方式普遍依赖于朋友圈营销，效果因人而异，开发新客户比较困难，客户的黏度也会比较差，而且此营销方式向来被人唾弃，总的来说，微店没有营销功能，没有分销功能，只能算是提供交易的工具，适合个人。

有赞：

有赞是一整套完整的移动电商解决方案，旨在为商户提供基于移动端开展营销所需的工具。有赞面向线下实体门店和线上传统电商，通过自建商城，提供客户粉丝经营、在线互动营销、商品销售、线上线下打通、开放数据等体系化服务，是企业互联网化经营的强大的生产力工具。

有赞不仅拥有完备的商城体系，丰富的商城模板，还能自定义商城主页，无缝对接微信、微博、QQ购物号等社交工具。商家还能通过服务商提供的插件丰富有赞微商城的功能，还能通过有赞开放API来实现自己的个性化需求。有赞API提供有赞微商城的商品、订单、库存、物流、用户等数据接口，可无缝对接商户ERP系统。

有赞微商城就是在微信上的，不需要第三方的APP，需要通过绑定公众账号进行推广，商城就直接开在你的微信公众号上的。

有赞微商城可以通过公众账号进行传播，前期运营会比较吃力，可是一旦公众号运营起来，客户的黏度会比较好，回头客也比较多，是将来微营销想要做大做强的必然趋势，而微商城搭建在微信的整个生态上，提供营销工具，帮助增长交易，适合商家。

微盟：

微盟跟有赞都是做微商城，微盟强在公众号的运营，但是商城系统比有赞的稳定性差点，营销玩法的体验也会差点，对于有公众号运营的商家，微盟的优势不是很大，且微盟定价比有赞略高。

微盟的优点是系统有丰富的商城模板可以选择，也有比较完备的各项营销功能。缺点是不够开放，商家不能按照自己的意愿去增加一些微盟无法实现的功能。

点点客：

点点客的优点是“人人店”做三级分销比较早，而且除了三级分销，还开发了另外的三大商业模式：合伙人制，众筹制、战队制。缺点也很明显，不能像有赞和微盟那样形成一个商家之间产品共享的供货市场。

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本文作者唐晓涵（个人微信：tangxiaohan008），新媒体营销专家，深圳冲格新媒体创始人，伯虎影视创意总监，服务过多家上市公司／五百强／行业龙头。

冲格新媒体--专业的新媒体整合营销服务商，为企业提供系统的新媒体营销咨询，培训，平台开发及运营推广服务。

最后更新：2017-10-10 23:07:42