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TAJ科技怪谈：微信小程序的大世界

现在它的小程序又来了。

微信小程序估计是这几天被大家提起比较多的名词，那这个家伙究竟是个什么东西呢？

微信小程序强调“无需安装卸载，用完即走”的使用逻辑，这本身是一种十分克制的想法，没有过多的想要把用户留在某一个使用场景或者服务中，这种克制的思维在微信的逻辑中比比皆是。刚开始看到这种逻辑时，我估计大多数人的第一反应就是：“这货不就是个不用订阅的公众号吗？”这是大家的第一个疑问，第二个就是小程序和APP会不会正面相杀？第三个就是小程序的使用场景和潜质是什么？

先来说第一个问题：小程序和公众号的区别还是十分明显的，公众号更多情况下类似于一个第三方的内容制造者和传递者，类似于互联网媒体的性质，而小程序强调的是功能性，而且最核心的是功能部分，就是从小程序进入的将是有最直接使用需求的用户，是刚需，这是公众号无法实现和满足的。

第二个问题：应该说不会存在正面的竞争关系，早期的推广应该会遭遇胶着状态。不过也不会持续太长时间。一方面短期内小程序不会对有装机量的APP产生什么大的影响， 因为小程序弱化了用户粘性和使用时长这一指标，而这个指标在APP中却是一个重要的考核指标，从这点上小程序并没有触及APP的核心利益之一，另一方面，对于继续推广其功能或者使用体验的APP，小程序将是一个不错的选择，一方面微信有着极大的用户群体，可以迅速推广开来，另一方面，小程序的无需安装和卸载的属性也降低了用户是否体验的决策成本，用户的接受意愿会更加强烈。

第三个问题：前景分为两部分吧。第一个部分，降低技术成本。相较于这些互联网公司，更多的服务提供商和线下商店，餐饮门店等等，他们的技术能力普遍较弱，开发一个APP的成本太高，维护的成本也很高，而小程序降低了这一门槛，微信的工具属性会更加的强烈，不要担心用户的消费信息存储的问题，这个问题很好解决的，用第三方存储或者微信留存都可以解决，再次使用的时候激活就可以了。第二部分就是“所见即所得”了，这是一个具象化的描述，微信作为一个工具箱一样的形式，小程序是其中的一个工具，加上社交，支付等共同构成了整个使用工具的场景。未来的小程序不会作为什么的入口或者流量的分发，而是作为一种实际存在的使用场景与需求存在的，即有需求立即使用，无需求即离开，按照这个思路也就不存在所谓的用户粘性了，留下的都是有真正需求的，而且已经融和到线上，线下及用户个人使用中去了，是一个使用的闭环。这也是微信小程序的可怕之处。它试图构建一个没有实际形态的生态圈，这个生态圈就是消费者方方面面的使用需求，而微信连同其中各种小工具就是在这个生态圈中立足的工具。

总结。

微信小程序小在体积上，但是它背后的使用逻辑，和对未来用户行为的导向却是一个非常庞大的工程，一旦微信利用小程序实现了这一生态的建立，那么所有依靠用户行为存活的企业或者公司都逃脱不了微信的影响。它没有试图控制什么，只是影响用户的行为按照他们设计好的步骤去进行。这正是微信小程序最核心的部分。

最后更新：2017-10-08 02:47:37

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