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開發一個1.2萬元，微信小程序電商零售大爆發

文 | 時代財經梁誌雄

自從今年1月份含著“金湯匙”出生以來，微信小程序的每一步都牽動著所有互聯網從業者。

從榜單分析來看，所屬小程序類型較多的前三位是工具類、零售類、生活服務類，其中工具類占比36%，零售類占比11%，生活服務類占比10%。使用量前五的小程序為摩拜單車、王卡申請助手、騰訊視頻、拚多多、蘑菇街女裝特賣。

填補電商基因

報告預測，下年將迎來小程序的爆發出現，“電商化是小程序今年在嚐試的方向之一”，一位接近小程序團隊人士指出。

確實，自近幾次的微信公開課中，都可以發現微信在努力增加“電商”的比重。微信團隊表示，小程序一方麵可以連接微信的社交、媒體屬性，一方麵打通微信支付、卡券等功能，最終希望連接線上、線下的商業形態。

小程序開發商之一“微時獲客寶”相關負責人表示，小程序串聯起了微信社交、搜索、公眾號內容和微信支付等微信生態，填補了微信的電商基因，將讓社交流量變現更加容易。

7月24日時，在小程序本身尚未增加直播入口的前提下，“蘑菇街女裝特賣”上線了直播功能，這也是目前唯一有直播功能的小程序。“蘑菇街女裝特賣”產品經理對時代財經透露，“微信小程序團隊對於一些偏電商的玩法功能，會讓蘑菇街優先內測。”

緊接著，包括“蘑菇街女裝特賣”在內的一些小程序，增加了“立減金”的功能，一位接近微信的開發者表示，該功能可以吸引用戶使用小程序進行消費，而立減金等功能也讓小程序、卡包、錢包等使用流程變得順暢。

每10個小程序就有1個做零售

除了電商基因，小程序在誕生之初，最想打通的就包括線下商鋪和零售商。

有零售業人士曾在微信公開課上告訴時代財經，對於中小型商戶來說，開發和推廣一個App的成本壓力極大，小程序掃碼即用，推廣成本低，對商戶來說應該是最理想的方式之一。

以一款可掃碼點餐、付款的餐飲店類小程序為例，某廣州程序開發公司給時代財經算過數：“開發這樣一款小程序大概1.2萬元左右，是全平台通用的；而開發一款App的話，需要同時做安卓端和iOS端，需要大概6萬元。”

根據阿拉丁TOP100榜單，目前零售類小程序已經占據前一百名的11%，也就是每10個小程序中就有1個零售類小程序，目前這個占比還在擴大中。阿拉丁數據研究院首席分析師劉讚表示，“從數據呈現上來看，TOP小程序所在領域集中在剛需、高頻、線上+線下應用等方麵，體現了基本生活場景的特性。”

報告還顯示，自5月10日上線了“附近的小程序”之後，很多線下商鋪都獲得了大量入口，其中水果生鮮類商家應用小程序占比最高，其次是日用百貨和服飾。

以麥當勞小程序為例，據時代財經了解，目前通過“附近的小程序”訪問麥當勞小程序的用戶中新用戶占了94%，而在所有麥當勞小程序用戶中，通過“附近小程序”入口的占了23%，是第一大新用戶來源。

為何線下零售類是除工具類外成長最快的小程序類別？微信支付運營總監黃麗在微信公開課上曾告訴時代財經，“因為在線上電商的衝擊下，零售行業急需改變的動力更足。零售行業也願意在架構、運營上進行變革。”

但是對於已經擁有APP的零售商來說，如何平衡App和小程序也是值得注意的，阿拉丁小程序統計平台CEO史文祿認為，很多平台將App服務直接搬到小程序上，或把小程序做成“閹割版”的App，肯定行不通。

當然，這放大來看，也是目前所有App和小程序之間的權衡問題了。

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最後更新：2017-08-20 02:18:45