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微信离短视频更近一步：上线互选广告，能带动“短视频营销热”吗？

上线互选广告

10月16日，微信广告官方账号“微信广告助手”在发布了文章《互选广告短视频样式全量上线》。

据了解，微信公众号互选广告是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，包括广告推荐和内容定制两种模式。

只不过，当时只有“图片卡片”的形式，还没有“短视频”。直到六月份，“微信广告助手”以邀请制内测互动广告短视频样式，微信的互选广告短视频才慢慢浮出水面。现在，终于迎来全量上线，无疑为品牌主和自媒体大号带来了福音。

据悉，互选广告短视频样式出现在公众号文章末尾，以短视频作为广告外层素材，在文章内自动播放。

广告主可以根据创意需求，在6秒-15秒范围内自定义视频长度，用生动的视频传达品牌理念，第一时间紧抓用户注意力。短视频样式提供16:9和4:3两种尺寸供广告主选择，自定义画幅效果，收获更加惊艳的广告表现。

值得注意的是，不同于底部广告的形式，“互选广告短视频”是出现在文章正文之后，也就是在文章的内容区域里，更加不容易被忽视；

而与同样是“视频”形式的视频贴片广告相比，互选广告短视频不用依赖于文章里的视频播放，可以实现自动播放，且不会被“关闭”，观看体验更好。

微信上拥有一批优质的KOL，凭借深厚的粉丝基础和巨大得流量，一直备受广告主青睐。互选广告的亮点在于，为广告主提供了更加透明的流量主信息、报价和合作案例等，并能够通过了解KOL的粉丝人群标签属性，实现精准投放。

而在投放结束后，广告主可以了解广告的投放数据，便于全面衡量广告效果。这一次，加上“短视频”的形式，无疑会更加吸引有深度品牌曝光需求的广告主。

微信全面布局短视频？

此前，场妹曾关注到微信小视频的更新动作：微信在今年将重点放回“小视频”，上线三年后首次上线编辑功能，允许用户直接对短视频进行编辑、剪裁等操作。（详见：微信小视频重大改版，上线编辑功能）

不仅如此，相对已走过三年的“微信小视频”，今年年初上线、至今不到一年的“小程序”也入局短视频，升级录音、拍摄、音视频播放等多媒体能力。也就是说，以后微信用户可以通过小程序录制甚至编辑短视频。

从小视频上线编辑功能、小程序开放短视频录制功能，就可以看出微信似乎在弱化美拍、秒拍等短视频平台对微信的占领；

而这次，直接把目标瞄准具有广告需求的广告主，微信进一步彰显在短视频领域的野心。短视频成了微信全面发力的下一个突破口。

正如有行内人士直言：“短视频是移动互联网下半场的行业趋势。”既然是趋势，势必都在往这个方向摸索和前进，挖掘更多的入口和玩法。

然而，在场妹看来，互选广告短视频形式依然要深耕内容，单单依靠大流量入口和创新玩法，很快会让用户产生疲劳。互联网行业日新月异，短视频领域的红海更是如此，稍有不慎，都有可能会浪潮拍上岸边。

“短视频要拍得美，有趣，有内容，有影响力，才有效果。”微信用户也如此表示，可见用户对短视频广告依然有所期待。在用户看来，好的短视频广告或许不像“广告”，而是一则能够打动人心、引起共鸣的优质短视频。

诚然，扎根于微信公众号的互选广告短视频形式具有得天独厚的优势，能够与优质的微信文章进行深度结合，放大短视频的魅力，让广告变得没有那么生硬，更能够取得好的传播效果。但是，“内容”并不是锦上添花，而是整个短视频广告的核心。

如果广告没有吸引力，即使在流量最大的平台，也不会产生多大的反响。所以，当更多的“短视频+广告”形式如雨后春笋般涌现，始终要冷静关注“内容”。场妹认为，内容营销”这个词，关键还是“内容”。

力量惊人的短视频

如在此前的互动广告短视频内测阶段，已经有ofo小黄车、奔驰、vivo等纷纷试水这个新颖的广告形式，且收获了不俗的评价。

据“微信广告助手”官方数据，ofo投放的广告最高点击率达25.12%，整体广告点击率高出行业均值6倍，成绩堪称亮眼。由此可见，短视频的力量尤为惊人。

在投放互动广告短视频时，由于广告主已经了解过流量主的用户属性，同时选择是与品牌贴合的KOL，不担心用户对广告内容不感冒，而是考虑如何更进一步吸引用户的主意，将潜在用户转化为消费者。

较之传统的图片、文字形式，短视频的广告形式无疑更具视觉冲击力，也能够承载更多的内容，实现品牌的深度曝光和转化，自然更受广告主青睐。

最后更新：2017-10-20 00:05:28