142 魔獸

微信支付接入App Store 蘋果加速“本土化”

這兩天，蘋果iOS的用戶會發現在蘋果商城或者蘋果音樂購買服務時，又多了一個選項——微信支付。

雖然此前蘋果單方麵從蘋果商城下架中國的應用程序，並要求微信打賞抽成，但仍無法阻擋蘋果對中國市場的渴求。

微信近日更新的支付接口，宣布正式支持用戶在中國的蘋果商城購買App、遊戲和音樂訂閱等服務。去年11月，支付寶已經率先接入蘋果商城。至此，蘋果將中國的兩大支付巨頭均納入了自己的生態體係。

蘋果商城支持微信支付，這是一場雙贏。無疑將擴大蘋果在中國的付費用戶群體。自蘋果商城支持支付寶以來，iCloud和蘋果音樂的用戶量已經增長了12%，達到1.85億。

Gartner研究總裁沈哲怡對第一財經記者表示：“多一種支付手段就是多一批客戶，不是所有人都有蘋果支付。為了不把用戶擋在門外，蘋果接入支付寶和微信支付，有利於提升用戶體驗，推升交易額。蘋果不會因為一些小摩擦而斷了自己的財路。”

和微信所有的合作商戶一樣，蘋果接入微信支付，也需要為此支付一定比例的費率，約在千分之六左右。不過考慮到蘋果是“超級客戶”，預計費率會低於千分之六。但這些費率和蘋果即將打開的巨大市場相比，可以說是九牛一毛。

沈哲怡對第一財經記者表示，蘋果支持微信支付和支付寶，雖然無助於推廣蘋果自身的Apple pay，但兩者並不矛盾。畢竟Apple pay在中國的用戶數量僅占1%，而微信支付和支付寶兩者相加總份額超過了90%。

今年6月，蘋果公司曾掀起一輪大規模的促銷活動，希望增加蘋果支付的用戶規模，但收效甚微。Apple pay滲透率低，仍然是蘋果在中國麵臨的一大頑疾。

無法自己打開市場，還不如將“本土化”進行到底。中國用戶已經非常習慣於無現金的消費方式。去年，中國移動支付總額達到8.8萬億美元規模。蘋果在中國市場所做的，是選擇在用戶習慣層麵做出讓步。

而這對微信而言也是一種雙贏。在線下商戶的拓展逐步走向飽和的情況下，微信也在尋求新的盈利增長點，接入蘋果商城體係，能夠推動微信支付向蘋果這一原本較為封閉的係統滲透，同時也能令雙方的微妙關係發生潛移默化的轉向。

但這並不意味著蘋果和微信之爭得到解決。蘋果公司還未正式同意允許用戶在向原創作者“打賞”時，繞開蘋果商城的“應用內購買”機製。

在中國，蘋果一方麵正在積極推進“本土化”策略，另一方麵也麵臨來自四麵八方的挑戰。最新的矛盾源於中國的應用程序開發者。

近日，一家代表中國28家中國本土程序開發者的律所起訴蘋果涉嫌違反反壟斷法，利用自己的市場主導地位單方麵將中國的應用程序下架。對此，中國相關監管部門表示已經對這一情況進行審查，不過尚未正式對蘋果展開調查。

最後更新：2017-08-31 18:29:53