824 魔獸

張小龍在下盤大棋？微信新功能“不常聯係朋友”不得不說的秘密！

一

先思考一個問題，如果給微信這款產品換一個名字，你認為叫什麼好？

或許你能想出更精妙的答案，但我給出的名字是“關係”。原因也簡單，我實在想不出更好的詞，來形容微信如今在每個人生活中起到的作用，在中國這樣一個講究“關係”的社會裏，微信幾乎涵蓋了你所需求的一切。

言歸正傳。

這兩天，大家圍繞微信討論最熱的話題，是灰度測試中的功能“不常聯係的朋友”。簡單來說，微信主動為用戶提供了一種管理手段，你可以一鍵清除那些“不常聯係的朋友”。

如何界定“不常聯係的朋友”？微信給出了三個維度的標準：半年內無單聊、無共同小群、半年內沒有回複過他（她）的朋友圈。

接下來，我們試著從產品的角度帶大家一起分析，微信為什麼這麼做？又會帶來哪些影響？

二

先介紹三個數字：

一個普通人能維持的社交關係人數是多少？如果你看過去年那本火爆到人人曬朋友圈的《人類簡史》，會對150這個數字印象深刻，裏麵反複提及的一個概念，基於長久的進化，人類智力允許人類擁有的穩定社交網絡人數大致是150人。

150定律（Rule Of 150）不是《人類簡史》首創，而是著名的“鄧巴數字”，早在20世紀90年代由英國牛津大學的人類學家羅賓·鄧巴（Robin Dunbar）在提出。

他根據猿猴的智力與社交網絡推斷，我們的社交圈與十幾萬年前沒什麼區別，個體能夠認識、信任，並且在感情上信賴的人數不會超過150個，因為人的大腦有限，無法承載更多。

有人說人類逃不出“鄧巴數字”，即便是在看似熱火朝天的移動互聯網時代同樣如此。

再回頭看微信。

早在今年三月份官方公開數據來看，月活躍用戶數就超越QQ成為騰訊乃至中文互聯網世界第一大平台。

三

目前大家的爭議之一，是關於“不常聯係的朋友”如何定義，有人指出這次僅提供三個維度的篩選過於粗糙。但不論定義如何結果都指向“一鍵刪除”或提醒用戶該刪除。

有人說這是反KPI式的自殺行為。刪好友意味著什麼？最直接的答案是做減法。微信是一款善於和喜歡做減法的產品。

文藝青年常常念叨“不要因為走得太遠而忘記為什麼出發”或“不忘初心方得始終”，微信產品的初衷是什麼？

熟人社交。

微信朋友圈誕生之初，經常被拿來和微博作比較。兩者之間最大的區別莫過於，微信是熟人社交，微博是陌生人社交，微博的廣場效應和微博的客廳效應也常常被拿來說事，能坐在自家客廳裏聊天，當然是熟悉的人。

不過，隨著時間的推移，微信好友越來越多，問題也逐漸顯現——朋友圈開始被大量嘈雜信息埋沒，微商、企業軟文、因工作轉發的內容……慢慢大家開始接受一個理念，朋友圈不再是“私域”，開始廣場化，比如一般發到朋友圈基本就默認是公開信息了。

參考前段時間馬化騰和朱嘯虎的朋友圈，兩人你來我往關於小黃車和摩拜單車的較勁，很快便擊破圈層，成為全民熱議話題，這樣的擴散速度一點不比微博來得慢了。

不聊天，不點讚，沒有共同話題……從產品設計的邏輯上來說，符合這三點，這不就是所謂的“陌生人”嗎？

這些陌生人的存在，對微信用戶而言可能就是負擔和損傷。知乎網友“章魚怕黑”分析的兩點很有道理：

1.這個功能的目標應該是改善用戶相關的數據的。刪除好友功能應該是無助於用戶增長的，但是可以改善用戶活躍度；

2.改善用戶活躍度，因為用戶活躍度受限於這種複雜的關係鏈。

他推測，應該是好友量相對較多的用戶群的活躍度在變低。

四

淨化朋友圈？

三節課的聯合創始人黃有璨認為，微信推出這個功能，背後可能有這樣的考量，大量用戶的信息是過載的，這導致用戶的時間變得極度稀缺，如果一款產品帶來的打擾和時間損耗是大於它所提供的價值的話，也許一部分用戶會慢慢逃離這款產品，比如現在越來越多的人關閉朋友圈，或者不再看微信公眾號，都是這種現象的表現。微信發展到這樣一個階段，需要去降低整體對用戶的打擾。

說到這裏，還記得盛極一時的人人網嗎？

2011年5月，當人人網在美國上市時，市值74.82億美元，超越了搜狐、分眾、優酷、網易、攜程、新浪，在美上市的中國概念股中排名第二，僅次於百度，成為中國互聯網市值第三的公司（僅次於騰訊和百度）。