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魔獸
支付寶小程序上線，看來馬雲也忍不住叒來社交領域攪局了
2017年1月9日，張小龍在2017微信公開課Pro上發布的小程序正式上線。隨著微信小程序功能的逐步完善，小程序也漸漸得到了市場的認可。
微信小程序的上線，使原本在移動支付領域處於守勢的支付寶分外眼紅，看著自己的市場份額優勢逐步被最大的競爭對手蠶食，支付寶也終於忍不住站了出來——上周五，支付寶官方正式宣布，支付寶小程序正式進入公測階段，主要麵向企業級開發者，用戶可通過線下掃碼使用小程序。
“社交+支付”，促進深度消費
在移動支付時代到來之前，我相信大部分人都很難把社交與支付兩者聯係在一起。
不過，隨著移動互聯網的高速發展，移動支付方興未艾，此時的社交和支付才真正融合為一體——移動互聯網社交，創造了一個線下與線上人際交流的場景，而且將這種人際交往徹底打通，並且創造出更加豐富的支付場景。
例如，微信、支付寶每年過年都會推出的“紅包”，就是將社交與支付緊密結合，創造一個新的支付場景。不但讓人與人之間的關係更加緊密，而且也幫助兩家公司，特別是微信，迅速打開了移動支付市場。
從以上兩個例子可以看出，社交互動產生了良好的口碑，而且實現對移動支付的反哺，“社交+支付”大大增加了支付場景和渠道，滿足了消費者的社交欲望，並且讓他們形成了更深層次的消費欲望。
而今天跟大家介紹的小程序，恰恰就具有社交產生口碑，反哺移動支付的功能。
熟人間的社交分享，提升消費欲望
接下來，我們先看看此前微信發布的微信小程序可以實現的功能。
今年微信支付“8.8微信支付日”，微信支付升級玩法，不但有鼓勵金、代金券和現金紅包等各類營銷玩法，而且很多活動都可以配合微信小程序推廣：
1.鼓勵金可積累可分享給好友，借助社交優勢，給商家引流；
2.客戶可以在微信中把你的服務分享給他的朋友，分享的客戶可以活動返利，下次買單時可抵現金使用；
3.客戶付款後，自動獲得一張優惠券，顧客可以下次使用，也可以在朋友圈分享給朋友使用。
看到沒？
微信通過自有社交生態，幫助商戶牢牢的把用戶鎖定在自家小程序上麵，而且通過更加可靠的熟人間的影響力為商戶移動支付端引流。
徹底打通線上線下渠道，並且將商戶與消費者進行更加緊密的連接，小程序實現了熟人間的社交分享，能夠有效提升消費者的消費欲望。如果說明星推薦有做廣告的嫌疑，那麼你朋友圈的死黨閨蜜給你推薦的美食、活動鏈接，是不是更能刺激你的消費欲望呢？
支付寶的社交+支付布局
其實，早在2013年，支付寶就已經意識到自己在社交領域有所欠缺，並在入股新浪微博時，增加了“一鍵購買”，打通了社交與支付的通道，逐步推進社交領域的布局；今年年初，支付寶還模仿微信朋友圈，推出了“社交圈子”。
不過由於種種原因，支付寶這幾次社交領域的試水效果都不太理想，而“社交圈子”事件甚至給支付寶的社交布局潑了一大盆冰水，讓馬雲都說出要退出社交界的話。不過，社交領域的影響力如此之大，以馬雲的野心怎麼可能放棄這個領域呢？特別是在微信小程序之後，馬雲一定更加堅定了自己“社交+支付”的布局。
而支付寶小程序的推出，也驗證了這一想法。
一鍵將自己的購買分享至支付寶平台的功能，同時再配合自己的點評，能夠為支付寶好友帶來購買參考，增強購買商品或服務的可信度。而且，所有優惠活動，可以通過支付寶平台為商戶引流，優惠力度由商家自行決定，既減少了商戶的宣傳、經營壓力，又增加了商戶自主性，商戶願意使用支付寶，就能夠把更多的消費者吸引到支付寶平台上來。
我想，這也是讓馬雲又又又來社交領域攪局的最重要的原因吧，畢竟再不撬開社交支付的市場，微信支付隨時都有可能抹平和支付寶之間市場份額的差距。
總結
“社交+支付”，將會對人類的交易行為帶來深刻的變革，不僅僅隻是引導更多人進行購買，而是徹底改變了口碑、評測等模式。一個又一個的用戶分享，就是最專業的、最直接的評測；同事，社交賬號之間的不斷分享、轉發，讓人們對於商家的認識更加清晰，對產品的口碑傳播更為有效。
可以預見，社交應用將會給移動支付帶來更豐富的場景，成為商家產品推介、用戶積累、用戶互動的主要途徑。而微信支付、支付寶相繼推出的小程序，就是兩家公司“社交+支付”領域的深耕布局。隨著兩家公司在移動支付領域競爭的白熱化，兩家公司的小程序係統生態將會更加完善，“社交+支付”的發展趨勢也將更加明顯，而線下商戶和普通消費者也能從中獲得更多的實惠。
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最後更新：2017-08-24 23:58:04