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魔獸
微信支付接入App Store：蘋果“中國化”戰略的重要一步
文/王新喜
早在不久前,從App Store單方麵下架了10萬違規“熱更新”中國APP（騰訊遊戲在列）到蘋果要求微信打賞抽成，蘋果騰訊兩家關係一度非常緊張與微妙。而今天意外畫風一變握手言和,微信更新支付接口,宣布正式支持用戶在中國大陸的App Store進行選購app、遊戲和訂閱音樂等。至此，國內兩大支付巨頭支付寶和微信支付均已支持了App Store付款。但當前用戶雖然可以通過微信支付購買蘋果商店App，但還是不可以用微信支付用於打賞微信平台上的內容創作者。
微信支付可以購買蘋果商店的APP，對其雙方來說無疑是一場雙贏，一方麵，微信支付能獲得一定的費率，這個費率估計與微信支付和支付寶在跟商家合作時的費率差別不大，比如微信支付與支付寶都會向商家收取一定比例的費率，業內透露兩者的費率分別是6‰和5.5‰。而與蘋果App Store合作的費用暫時無人知曉，不過，暫不管費率是多少，微信支付接入App Store之後，所獲得的都是一個龐大的市場。
而對於蘋果來說，這也是其本土化進程邁出的重要一步。眾所周知，蘋果App Store支付體驗流程相對過於繁瑣，部分中國小白用戶對於蘋果支付的了解程度不深，使用起來麵臨著水土不服的障礙，反而是將部分的付費用戶阻擋在外，而今，蘋果將微信與支付寶兩者都接入到App Store體係內，對於蘋果來說，所獲得的軟件服務營收上漲的空間也是非常可觀的。
蘋果首席財務官Luca Maestri就曾表示，過去90天，其付費服務用戶數達到1.85億，增長了12%。其中，Apple Music與iCloud的營收增長背後，也歸功於應用商店引入了更多的支付方式，例如支付寶。
數據顯示，蘋果過去四個季度的服務業務總營收達到278.04億美元，其四財季的營收已經超越了Facebook整體業務276.4億美元的營收，其將能夠排名進入全球財富百強企業的97名。今年一月份的時候，麥格理研究公司分析師本·沙赫特近日發表了一份有關蘋果的調研報告。從今年開始蘋果服務營收每年的增長率預計為17%，硬件營收每年增長2.4%。
按照這樣的趨勢來看，庫克理所當然要持續做大這一塊的市場蛋糕，而在中國市場，服務業營收還有巨大空間與潛力可以挖掘，如果在中國市場，將微信支付與支付寶全部接入之後，也意味著蘋果在將軟件服務業進行本土化改造，通過接入中國人習慣的支付方式來迎合用戶，繼而推動付費應用的營收，將軟件服務蛋糕持續做大，這或會為蘋果衝擊萬億美金市值帶來一定的助力。
而對於微信支付來說，當前隨著線下商戶拓展逐步走向飽和，也亟待尋求新的增長點，而接入到App Store體係內，顯然也是極大的推動微信支付滲透到蘋果的封閉體係內獲取更多的潛在用戶與費率營收，放大兩者的利益，也能推動兩大巨頭之間微妙的矛盾得以解決。
幾個月前,蘋果要求微信給公眾號下線“打賞”功能曾經引發巨大的輿論風波，蘋果理由是手機用戶在App軟件內向原創作者的“打賞”,屬於“應用內購買”,要求抽成30%，微信無奈下線該功能，導致爭議不斷，也讓微信蘋果二選一的話題一度發酵，兩家關係也頗有劍拔弩張之勢，畢竟微信關停了iOS平台的用戶打賞功能，這是一種無聲的抗議。
那麼微信支付接入蘋果商店對於騰訊的好處在於，它與蘋果將因此而達成共贏，繼而可以通過共同利益來弱化彼此之間的矛盾。畢竟，微信方麵就打賞抽成問題還沒有放棄與蘋果溝通，早前也有消息稱，據幾家中國互聯網公司高管透露，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者“打賞”時，不再強製通過蘋果應用商店(App Store)的“應用內購買”(In-App Purchase，簡稱IAP)機製進行。
畢竟，蘋果也看到中國市場營收不再樂觀，想要再次激活中國市場，蘋果需要穩固已有盈利來源，並學會適應中國的輿論環境與用戶習慣，蘋果在“中國化”的路上為迎合本土市場而做出了諸多改變，而微信支付接入App Store，也可以視為蘋果想通過“中國化”來力挽頹勢。
在App Store引入支付寶微信之外，蘋果的中國化行動還包括此前推出中國特供的紅色版iPhone7，在最新的iOS11係統中增加了已被大麵積普及的二維碼支付，新係統的Siri還能聽懂上海話。早前ApplePay聯合銀聯針對7-11、漢堡王、京東等40多家商鋪進行了首次補貼行為，以及投資10億美元與雲上貴州大數據產業發展有限公司合作建立iCloud數據中心，甚至包括業內傳言蘋果也在考慮放棄對打賞付費抽成。
從蘋果當前的一係列本土化行動，可以看出蘋果的“中國化”戰略在持續推進，不過話說回來，如果在本土化進程中，蘋果願意選擇在用戶習慣層麵選擇讓步與主動適應與迎合，蘋果變得更“中國”或將是其邁出重新反彈步伐的關鍵。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping)
最後更新：2017-08-30 10:00:37