285 魔獸

支付寶開講小程序！阿裏騰訊再次正麵交鋒

探尋商業本質

預見商業未來

品途解讀：支付寶小程序的市場定位，是一種全新的開放模式，它運行在支付寶客戶端，可以被便捷地獲取和傳播，為終端用戶提供更優質的用戶體驗。

“到今天為止，我們的小程序已經上線大概4個月。從這4個月的數據來看，用戶通過支付寶端使用我們產品的日單均量，跟之前相比翻了6倍。”9月20日，ofo首席產品官陳為在螞蟻金服開放日小程序專場上如此介紹。

值得注意的是，今天是螞蟻金服開放日首次以小程序為專場，也是支付寶官方首次在正式場合講小程序，盡管正式上線時間還不確定，但被稱為“微信小程序最大競爭對手”的支付寶小程序，終於來了。

這意味著，從今天起，支付寶小程序開始向普通用戶開放公測，所有支付寶用戶都可以使用。

此前，支付寶小程序已經在市場上被熱議了很久。有消息指出，早在2016年9月，支付寶就開始內測小程序；今年4月份，有消息曝出支付寶即將推出小程序；在一個月之前，螞蟻金服正式宣布對開發者開始公測小程序。

今天中午，記者注意到，微信公開課的官方服務號更新文章，繼續介紹小程序為商家帶來業務增長的係列文章。這一微妙的“巧合”也預示著微信和支付寶的小程序之戰正式開啟。

用開放能力“拉攏”企業入駐的支付寶小程序

支付寶小程序的市場定位，是一種全新的開放模式，它運行在支付寶客戶端，可以被便捷地獲取和傳播，為終端用戶提供更優質的用戶體驗。支付寶會開放給開發者基礎能力，再讓開發者通過小程序為用戶提供多樣化便捷服務。

目前，想要成為支付寶小程序開發者，需要完成注冊、入駐以及小程序創建三個步驟，申請小程序公測的審核時間隻需1個工作日，非常方便。需要注意的是，公測期間尚未開放個人支付寶賬戶，隻能以企業名義申請。

不過，因為微信小程序有一定的先發優勢，如何吸引和打動更多的企業和商家選擇支付寶，也成為擺在眼前的首要問題。除了背靠支付寶超過5億的海量活躍用戶，能提供巨大的流量外，支付寶還選擇了開放更多的能力給合作夥伴。

螞蟻金服商家開放產品負責人管仲表示，支付寶小程序本質上是技術的產品化，跟螞蟻金服旗下的mPaaS、生活號和鳳蝶等技術產品一樣，都是支付寶今年麵向生態的移動技術開放的一部分，是支付寶服務商業的配套設施之一。

小程序更像一個輕質版的APP，支付寶也希望把自身的基礎框架開放出來進行產品化，開放出APP的基礎框架能力，讓開發者降低開發門檻的同時，把APP很多基礎業務的服務能力通過小程序載體，讓更多的企業在基礎的框架上進行簡單開發，使用戶直接獲得跟支付寶一樣的應用服務體驗。

與微信相比，支付寶的信用數據對小程序也會起到很好的促進作用。通過支付寶用戶的芝麻信用分，在征得用戶同意的前提下，可以開放給商家，為他們提供消費者消費能力的基礎信息，同樣通過支付寶的背書，為消費者省去很多類似押金的步驟。

陳為介紹說，把ofo的小程序跟芝麻信用做了結合，用戶在支付寶小程序使用ofo出現違規操作，會直接影響到用戶的芝麻分，通過征信的方式，不僅可以合理地規範用戶的使用行為，也可以為用戶帶去更多便利。

巨頭押注小程序之路才剛剛起步

支付寶也想抓住這個機會，盡可能牢牢的圈住更多商家和用戶。小程序已經成為騰訊和阿裏巴巴兩家互聯網巨頭的必爭之地。

不可否認的一個事實是，現在的用戶越來越不愛在手機裏下載過多的APP，一方麵占據內存，另一方麵也是因為很多APP並不會經常使用，而一旦用戶裝了之後再卸載，或是因為嫌麻煩不願意用，對移動互聯網大潮下誕生的企業來說，傷害更大。

如果說用戶是否使用小程序取決於產品體驗是否方便，那企業選擇開發小程序則更多考量能否幫助公司的業績得到提升。

京東的一位內部人士告訴品途商業評論，通過這幾年微信入口為京東的倒流數據來看，遠遠沒有達到京東最初的預期。

曾獲得騰訊投資同樣接入微信第三方服務入口的蘑菇街，也開發上線了微信小程序，蘑菇街官方公布數據說，上線一個半月，蘑菇街小程序的新用戶就超過了300萬，接下來的問題是，已經擁有第三方入口的蘑菇街再布局小程序，能達到預期的作用嗎？

入駐支付寶小程序的商家“馬上修”，是一家提供手機數碼產品上門維修的企業，公司產品負責人告訴品途商業評論，他們也開發了微信小程序，因為開發小程序的成本相對較低，也希望通過入駐更多平台來提升公司業績，而他們公司也更看重支付寶的信用數據，接下來將會在信用數據方麵展開更深入合作。

微信和支付寶都推出了小程序之後，用戶和商家該如何選擇？究竟哪些商家適合開發小程序？用戶更喜歡什麼樣的產品用APP、什麼樣的產品用小程序？管仲說支付寶小程序還是一個嬰兒，還有很多的問題需要麵對和解決，而這條小程序路確實剛剛開始。

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最後更新：2017-10-08 04:41:38