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魔獸
逸想天開CEO超逸：微信小程序加速社交電商落地
超逸，這是我在淘寶網的花名。我在阿裏工作過七年，在阿裏巴巴曆史上，我作為商業基礎的“創新者”，做了一些從0到1的事情，先後創建了極速退款服務、金牌賣家服務、淘工廠、中國質造的商盟體係。從阿裏離職之後遇到一幫人，創立了一個獨立於淘寶的平台——逸想天開。
這一年多，很多人在問我，超哥，看不明白你在做什麼?其實，我一直在思考三個問題：第一如何幫助製造業做互聯網、第二如何幫助個人創業者實現個人價值訴求、第三如何讓消費者買得起高性價比好產品。
製造業轉型之殤
我在做中國質造的時候，去見了很多工廠的老板，發現這幾年工廠越來越難做，隨著東南亞的廉價勞動力市場的崛起，國內工程給老外生產的價格被壓榨很低，基本上是從出口退稅中賺錢。工廠做電商也是十做九虧。但是給burberry、CK、LV、coach、MUJI、優衣庫等全球知名品牌做代工的產品卻非常好，都是幾十年的老工廠，設備、工藝、管理都非常好。我去過廣州、東莞、中山、泉州、寧波、蘇州、青島等等產業聚集地，這些地方有大量的好工廠，好產品在被運往全世界各地，然後被很多人代購回來。但是其實這些產品剔除掉品牌標識，出廠價很低，看著這些好產品無人識貨，非常可惜。
同時，工廠對互聯網的理解，還停留在上個世紀，企業信息化或銷售渠道的層麵。很多工廠也嚐試建立電商品牌，通過天貓、京東、淘寶來建自營團隊或找代運營公司，但最終都是铩羽而歸。究其原因有多種，本質還是產業分工的問題，電商是最高級別的零售形態，讓工廠做電商有點水土不服。
從傳統電商瓶頸到S2B新電商模式
傳統電商的門檻越來越高，去過很多產業帶，發現電商規模化的背後是價格戰越來越激烈，同質化越來越嚴重，品質越來越倒退。中小賣家根本生存不下去。同時大平台紛紛推出自營品牌，和個人創業奪食，個人創業者的路也越來越狹窄。
而在廣大的三四線以及農村市場，有大量的90後新興消費者，但是市場跟不上需求，還是充斥著大量的設計粗糙、品質低下、價格但不便宜的產品。
所以，我一直想尋找一種模式，幫助製造業、幫助個人創業者、幫助消費者。這個模式要打破傳統商業、傳統電商的負累。讓大家都很簡單，沒有風險，所有的風險由我來承擔。我稱之為“S2B”模式，就是我作為電商運營服務商，打破以往代運營模式，我免費幫助大牌工廠做電商營銷，所有工廠不願意做、做不好、或者不願意投入的事情我們來承擔，工廠隻需要做好高性價比的產品、不斷的降低成本即可。我們承擔了策劃、拍攝、視覺、文案、推廣、客服、倉儲等一係列投入和工作。我隻賺取銷售之後的5%～15%的微利。
我們更希望個人創業者和我們以及製造商一起，以非常低的價格提供好品質、好品味、好服務的產品。讓三四線以及農村市場都能買到國際頂級的好產品。
社交電商服務小B——互動引流，小程序店鋪成交
為了實現這一夢想，我們做了許多嚐試，我們發現個人創業者的瓶頸不僅在於供應鏈這一硬件上，許多小B在流量端，工具端，營銷端等軟件上限製更突出，客戶群局限在朋友圈，成單過程效率低，營銷手法過時無趣。S2B要真正落地鋪開，我們要幫助小B突破這些瓶頸。
小B的流量最為主要的是社交媒體，而微信則占據了80%以上的社交媒體流量，其月活用戶逼近10億，其去中心化的流量分布也完全契合S2B的主體結構，所以我們選擇微信作為第一個突破口。微信生態中能在流量端擁有傳播屬性、服務端滿足工具屬性、同時營銷端能新穎有趣的恰好是微信小程序。因此我們為小B打造了一個小程序開店的理念，滿足工具性、傳播性、多樣性。逸想天開APP作為後端管理工具，小程序作為前端營銷和服務工具。最後端鏈接上遊供應鏈，最前端鏈接C端消費者，中間是逸想天開平台和小B。
我們給個人小程序店鋪賦予了costco會員製的服務理念。
小B跟我們合作，他們不需要裝修店鋪、不需要囤貨、不需要壓資金，隻要預存幾百塊錢的貨款，就可以一鍵開通自己的微信小程序店鋪。甚至可以在自己的小程序店鋪中做品牌和包裝定製，打造個人品牌形象。
基於小程序，我們開發了一係列的極具傳播性的互動遊戲，借助微信小程序發展的紅利期，快速為店主會員帶來流量，然後由店主負責成單，當然我們也提供了一係列的日常營銷工具，用來幫助店鋪提升留存活躍和轉化率。我們把這種基於小程序的社交電商生態叫做互動引流，店鋪成交模式。
9月18日是我們第二屆國貨節，我們做了初步的嚐試，3天裏開通了300多個微信小程序店鋪，並且開發了第一次互動引流的活動。活動當天我們的銷售額翻了10倍，這是在沒有花費一分錢廣告費的基礎上做出的成績，我們打算用一個月幫助1萬個小賣家開通自己的小程序店鋪，覆蓋500萬以上的微信流量。
在逸想天開APP上，啟動畫麵是一個女孩躺在午後陽光灑滿的榻榻米上。旁邊是一句slogan，“匯聚全球大牌製造”。slogan後半句話，其實我放在心裏，是要未來一步一步去完成的。就是匯聚之後幹什麼呢? 形成生產共享平台，為新零售、社交電商、網紅經濟等去中心化的零售形態，用互聯網的方式，源源不斷的提供生產共享服務。讓我們的會員用很低的價格享受好品質、好品味、好服務的產品。
未來，我希望年輕一代，喜歡國貨。並用互聯網的方式，一起參與到新國貨的推廣、設計、生產當中。讓中國製造業互聯網化水平達到世界之巔，讓每一個中國人享受到生產共享帶來的福祉。
最後更新：2017-10-08 10:28:59