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魔兽
微信为什么对这件事那么执着？
总是想着法子给咱爸妈打广告
让他们也一起使用微信
这是最近微信，
为推广它的微信使用小助手——
一个可以帮爸妈使用微信的参考教程小程序，
请来了一群老年人，用嘻哈的曲风，
演绎了他们也想使用微信，
靠近子女们的心声。
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虽然从内在的情感逻辑上来说，
仍然走的是放大老年人的弱势，
来唤醒年轻人的同理心的路数。
但形式的包装上，
用了时下年轻人喜闻乐见的嘻哈风。
加上在内容和场景的呈现上，
没有一味去卖惨老年人的孤苦生活，
而是通过戏谑式的歌词，
带出了他们乐观的另一面，
（其中有一段我还以为乱入了《我的滑板鞋》）
所以整体看上去就显得很讨巧，
也容易让人接受。
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而在下面这组海报里，
微信也戳中了当下的老年人在使用微信时，
切实存在的一些盲区和痛点。
老妈做了三十年会计
微信转个账都没戏
老爸谈历史能出本书
语音连话都说不出
老妈是社区里的艺术家
微信连表情都不会发
老爸的书法人见人夸
打个字却难倒他
老爸人称“交际花”
连个好友都不会加
里面爸妈们现实生活里的真实身份，
和在使用微信时的尴尬局面对照，
应该会让不少人看了后心有戚戚焉。
看到微信的这波推广，
我倒是想起另外一件事，
就是在2016年年底的时候，
来呈现老年人的微信生活。
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在这条片子里，
操着国各地口音的爸妈们，
纷纷诉说自己和微信的交集。
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有的说使用微信，
主要是放在了自己与孩子的联系上面，
还有的说微信给自己和自己的老伙伴们，
带来了生活的变化。
微信老人片
如果你留意过微信的传播，
它几乎从未有从品牌层面去推自己的形象，
而是不断的通过产品或者某个功能点的改进，
比如微信红包、
比如这次的微信使用小助手，
来强化自己在大家心目中的地位。
而之所以对老年人这个群体这么执着，
估计一方面确实是随着微信的用户体量增加，
老年人的群体对微信的依赖程度越来越深。
老年人使用微信语音消息的占比，
使用微信发红包的占比，
还有微信运动，
都是有深度黏性的。
而从另一个角度看，
在功能点的设计，
以及传播上对老年人的聚焦和关爱，
也更能撬动年轻一辈的人，
对微信的好感度提升吧。
嗯……你看……
连咱爸妈都开始沉迷于微信无法自拔了，
你还有什么理由，
把朋友圈设置为仅三天可见啊？
今天的推送就是酱紫，
最后更新：2017-10-08 00:26:20