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魔獸
微信朋友圈廣告：自帶隨身雷達的電視、報紙、雜誌廣告的結合升級體
寫在前麵
為什麼要使用微信廣告？
傳統廣告，將廣告刊登在電視、報紙、雜誌上，因為人的注意力都在那上麵。說白了，就是你的受眾注意力在哪，廣告就打在哪！
受眾的注意力都在哪？
就在你每天必用的微信。微信已成為現代生活的一部分，瀏覽新聞、深度閱讀、聊天、支付等都用少不了它。可以這樣理解：微信是隨身攜帶的電視、報紙、電話的結合升級體。2017年第三季度，微信已覆蓋中國95%以上的智能手機用戶。也就是說：微信比當時電視的觸達率還要高。
除了“注意力”這種關鍵要素，微信廣告還具有現代很多廣告所不具有的推廣優勢：
1、海量用戶：
幾乎覆蓋中國所有的移動互聯網用戶
2、精準觸達：
根據人群分類便簽，隻推廣給目標受眾
3、廣告原生：
朋友圈廣告形式類似原創內容，體驗好
4、深度互動：
朋友圈廣告可直接留言互動
5、營銷閉環：
可完成公眾號關注、卡圈發放、客資收集等推廣目的
6、效果追蹤：
實時獲取投放效果，及時調整創意
微信廣告分為朋友圈廣告和公眾號廣告，朋友圈廣告即為我們刷朋友圈所看到的廣告；公眾號廣告為公眾號底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告。今天著重為大家介紹微信朋友圈廣告。
一、朋友圈廣告介紹
朋友圈廣告是以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。簡單點說，就是廣告主覺得你是他的“朋友”，就在你朋友圈發了一條廣告。朋友圈廣告為廣告主提供了一個億級優質用戶流量的互聯網社交推廣營銷平台。
二、朋友圈廣告形式
雖然我們每天都能刷到朋友圈廣告，但不一定真正了解。目前，朋友圈廣告有5種廣告形態：圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動廣告。
1、圖文廣告
包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動，本地推廣圖文廣告還包括門店標識，是最常見的朋友圈廣告形式。
2、視頻廣告
由五個部分的內容構成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶社交互動，是品牌廣告主常用的廣告形式。
3、基礎式卡片廣告
卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態，其文案在圖片的下麵，與朋友圈原創內容有一定的區別。
4、選擇式卡片廣告
在卡片廣告的基礎上多了兩個選擇的按鈕，更加利於受眾互動，了解受眾的意願，體驗更好。
5、@廣告主互動廣告
適用所有朋友圈廣告形態，由三個部分構成，包含功能入口、用戶@廣告主評論、廣告主回複。
三、朋友圈廣告目的
朋友圈廣告能為不同的營銷目標實現最終的廣告效果。支持品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等營銷活動。
1、品牌活動推廣
支持“圖文”和“視頻”，點擊文案可配置“查看詳情”和“領取優惠”、“預約活動”等，點擊後跳轉模版詳情頁、公眾號圖文消息和自定義H5頁麵，滿足品牌曝光、產品/活動頁推廣等推廣訴求。
2、公眾號推廣
3、移動應用推廣
可配置“查看詳情”和“下載應用/遊戲”，點擊後跳移動應用模版詳情頁，可滿足提高移動應用下載、移動遊戲宣傳的推廣訴求。
4、微信卡券推廣
可配置“查看詳情”和“領取優惠”，點擊後跳轉卡券領取詳情頁。 用戶可以通過朋友圈廣告直接進入卡券領取頁麵，快速領券，引流消費。
5、本地推廣
僅支持圖文廣告形式。可配置“查看詳情”、“領取優惠”或“預約活動”，點擊後跳轉模版詳情頁（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號文章。點擊門店標識，跳轉門店詳情頁。通過與具體的線下實體店（比如門店、商場或樓盤）關聯，結合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實現從線上向線下引流的效果轉化。
四、朋友圈廣告定向
支持地域、性別年齡、手機相關（品牌型號、手機係統及聯網環境）、婚戀、學曆、興趣標簽（商業興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性定向。
1. 地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源於用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。 基於可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區的用戶。
2. 性別年齡
支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ，支持按性別定向。
3. 手機相關
支持按 手機品牌、型號和價格定向；支持按手機係統 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。
4. 婚戀情況
支持按用戶當前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。
5. 學曆水平
支持按用戶的最高學曆水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。
6. 興趣標簽
分為商業興趣標簽和APP興趣標簽。商業興趣標簽包括18個一級興趣標簽，124個二級標簽，51個三級標簽；APP興趣標簽包括10個遊戲標簽和28個非遊戲標簽。
7. LBS
本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區縣（不含港澳台地區）的選項外，支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點）自定義500~5000米輻射半徑的定向。
8. 再營銷
支持投放給近段時間內與你有過一切互動行為的用戶，包括一個月內取消關注的粉絲。
五、朋友圈廣告案例
朋友圈廣告該怎麼投放？效果怎樣？一般而言，遊戲、電商、金融、旅遊、汽車等行業。
1、百事中國《猴王戲》
以經典IP《西遊記》美猴王的人生經曆，引發用戶在廣告內表達敬意與感動、懷念，轉化為大量的分享收藏，以及眾多自媒體的進一步傳播。曝光量1.03億，小視頻播放次數超過2億。
2、美食台
通過興趣標簽，找到符合公眾號特點的垂直分類用戶。原創的圖文消息搭配匹配的廣告創意，吸引用戶並達成有效轉化，單個關注成本不到3元。
3、見證盛唐時代的愛情
通過範爺發布新電影《王朝的女人楊貴妃》的廣告，引起互動討論，電影預購率高達13%，為公眾號漲粉30萬人。
4、金夫人婚紗攝影
選擇適齡且處於“新婚”狀態的女性用戶，基於本地圈子對當前及未來有潛在需求的用戶曝光，單個關注成本4元左右，將粉絲轉化為有效訂單。
5、武漢歡樂穀
借助萬聖節，通過基礎定向+LBS數據定製，向學生、商圈和娛樂場所愛好者精準推送，35萬人參與互動，線上售票6000+。
最後更新：2017-10-20 00:06:12