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國慶黃金周超級火，支付寶、微信支付笑傲海外！
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作者：龔進輝
在剛剛過去的十一黃金周，支付寶、微信支付在海外市場可謂出盡風頭，讓不少選擇出境遊的國人大感驚喜，反觀在國內存在感本就不強的百度錢包，在異國他鄉更是默默無聞。
截至目前，支付寶已經在歐美、日韓、東南亞、中國港澳台等33個國家和地區上線使用，涉及範圍包括餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂園、海外機場、退稅等幾乎所有消費場景。
以國人青睞的歐洲為例，支付寶自2015年進入歐洲市場後，主要在機場免稅店、大型百貨和退稅等方麵為出境的中國遊客提供服務。如今，支付寶開始進入一些本土化商店，比如德國知名的Rossmann藥妝日用品店，力圖向當地人推廣中國的移動支付。
支付寶的勁敵微信支付也不甘示弱，加速拓展海外市場。截至目前，微信支付已登陸超過13個國家和地區，覆蓋全球超過13萬的境外商戶，支持12種以上外幣結算。其中，微信支付與支付寶在歐洲市場競爭格外激烈，前者於今年7月在歐洲發布，此舉主要麵向中國遊客。
事實上，隨著支付寶、微信支付出海進程的提速，兩大移動支付巨頭的較量也不斷升級，戰火從國內市場延伸到全球市場。由於當前處於跑馬圈地的階段，二者都是贏家，使用戶認知和自身影響力得以提升，成為中國向世界輸出的一張靚麗名片。
以支付寶為例，近日一位日本禮品店店主在日本知名論壇2ch上求助，詢問如何開通支付寶，原因是該店不支持支付寶支付讓中國遊客大感失望。同時，支付寶在東京等日本多個城市擴張讓當地大銀行緊張不已，一方麵聯合推出名為“J幣”的虛擬貨幣，迎戰支付寶；另一方麵遊說日本政府和監管機構，稱支付寶將使有關日本消費者的數據被發送到中國。
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眾所周知，行業老大老大打架老三最受傷。支付寶、微信支付在海外市場激戰正酣，考慮到主要服務出境遊的國人，此舉間接鞏固它們在國內市場的領先地位，行業第三等一眾排位靠後的玩家更難翻身，百度錢包便是其中之一。
易觀智庫發布的2017年第一季度《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》顯示，2017年第一季度，中國第三方移動支付市場交易規模達到188091億，其中支付寶、財付通占比分別為53.7%、39.51%，平安旗下壹錢包斬獲1.76%的市場份額，位居第三，百度錢包則更為落後，占比僅為0.36%。
支付寶、微信支付聯手拿下超九成的市場份額，第三方移動支付市場雙寡頭局麵日趨穩定，百度錢包們突圍難度越來越大。為了打破現有尷尬局麵，百度錢包效仿支付寶、微信支付大張旗鼓地出海，去年4月在泰國上線，下一步將瞄準日本、韓國等鄰近的海外市場；今年7月又戰略結盟Paypal，百度錢包將吸引全球更多商戶接入，更好地服務中國消費者。
事實上，同為出海，百度錢包與支付寶、微信支付目的不盡相同，前者將出海視為“曲線救國”，通過深耕出境遊這一場景來服務更多國人，以挽救自身在國內市場的頹勢；後者服務對象與百度錢包相同，目的是繼續擴大領先優勢，而且服務出境遊的國人隻是現階段重任，未來將重點服務當地人，為其提供專業、多元的普惠金融服務，野心著實不小。
（轉載自：龔進輝，內容僅供參考。更多財富資訊，歡迎關注海哥公眾號：海金倉金服）
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最後更新：2017-10-10 15:48:56