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新东方
支付宝：我的slogan只有3个字，却写了7年
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不知道有多少人知道支付宝的slogan
2011
如果你还有印象，
“知托付”这3个字首次被提及，
是在2011年的时候，
一条名叫《郑棒棒的故事》的微电影里。
这当时也是支付宝第一次，
对外发布自己的品牌承诺。
2014
之后的几年间，
这3个字除了在2014年，
《十年账单日记》那条广告里用过外，
鲜见在其他广告里被提及。
通过从一个女生的视角讲述2004年至2014年十年间的人生经历和跌宕变化，讲述“支付宝，知托付”的产品理念。
“十年，3亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。”
这支名为《账单日记》的微电影走的是温情路线，找工作、相亲、打拼、谈恋爱、结婚，这些每一个平凡人都会经历的过程，都被支付宝一一记录，看到女孩子将自己的人生轨迹一一梳理。
2017
今年支付宝联手李志“逼哥”
推出了全新广告
这支广告用4分钟讲了4个日常片断
从情侣到夫妻，再到父子关系
故事和逼哥的歌声配合的恰到好处
而如果和2011年的广告去对比的话，
走过近7年的时间后，
你会感知到支付宝的变化。
在情感的表达上，
2011年，支付宝输出的情绪，
是一种“放”，挖出来，直掏心窝。
2017年，支付宝输出的情绪，
是一种“收”，沉下去，静水流深。
并且，
“知托付”这3个字的内核，
2011年传递的是品牌了解用户的托付，
并且不会辜负用户所托的愿景。
2017年则通过广告里，
那些平淡如水的场景表达出支付宝，
不仅已经融入进你我的日常生活，
还成为人与人之间的一根表达纽带，
是人们对于金钱、爱、亲情，
乃至责任的一种托付。
也许说到底，
广告作为一种商业行为，
是对品牌自身形象，
和对我们生活境遇的一种美化。
但在支付宝的这次广告行为中，
我们可以看到的是，
它并没有过度去美化产品，
也没有过度去美化生活。
而是用一种平视的语言，
和我们对话，并提醒我们，
就算支付宝这款产品本身不存在，
沉潜在生活这座冰山下面的暗礁，
是一直都会存在的。
当这些暗礁浮出水面的时候，
你勇敢地和对面的那个人一起，
保持本心，彼此信赖，相互托付，
就可以穿透阴霾，
抵达想要的生活对岸。
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最后更新：2017-10-31 18:42:12