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小米 note
小米note3走中端對標OV機會有多大？
小米note係列之前走的路線比小米係列高一個檔次，是小米的旗艦手機，這次即將發布的小米note3一改此前的路線配置高通的中高端芯片驍龍660，有人認為其是希望以此對標OPPO和vivo，依靠自己的線下直營店獲取出貨量。
OPPO和vivo在線下市場的強勢體現在它們的強大線下渠道，有鑒於此，華為在去年初推出千縣計劃，以期縮短與OV的線下渠道優勢，從去年華為在國內市場迅速在四季度反超vivo、今年一季度再超越OPPO奪回國內智能手機出貨量第一的位置來看，這一策略是有效的。
小米的線下布局逐漸成型。小米當然也看到這一市場變化，去年開始大力建設國內的線下市場，與華為、OPPO、vivo通過與零售商合作不同的是，小米更強調自行建設銷售渠道，去年底其在國內市場開設第50家小米之家。
從出貨量的情況來看，據IDC的數據今年一季度小米的出貨量為930萬，同比雖然下滑7.5%，但是下滑幅度已大幅縮減；二季度的出貨量更出現了大幅反彈，國內市場的智能手機出貨量達到1420萬部，同比增長25%。
正是見到了建設小米之家帶來的出貨量增長的效果，小米今年開始加速建設其小米之家，到今年7月份在國內市場小米之家的數量突破150家，即是說今年前7個月建設的小米之家數量是去年建設兩倍多。
建設線下渠道雖然有助於帶來出貨量的上升，不過這顯然會帶來更多的成本，小米一直都強調自己不會以虧損來促進出貨量的增長，如何消化這些成本？從小米note3的推出來看就是降低手機的成本了！
小米note和小米note2采用的都是高通的高端芯片，小米note3采用的為高通的中高端芯片驍龍660，據了解驍龍660芯片的價格僅為高通當下高端芯片驍龍835的三分之一左右，顯然僅僅芯片這一塊就可以幫助小米降低不小的成本。
不過即使小米note3采用驍龍660芯片，其性價比依然高於OPPO和vivo。雖然當下小米note3尚未公布價格，不過已有傳聞指這款手機的定價會在1999元；去年小米note2定價在2799元起，即使不至於低至1999元，相信小米note3的定價也應該會低於小米note2的定價。當下OPPO熱銷的手機R11定價為2999元，采用的芯片與小米note3一樣是驍龍660。
當然小米既然要努力進攻線下市場，並不僅僅是在產品和渠道方麵發力，在廣告營銷方麵也在對標OPPO和vivo，小米note3的代言人就是當下正當紅的“小鮮肉”吳亦凡，當下吳亦凡代言小米note3的廣告已鋪遍線下市場。
在渠道和廣告營銷攻勢的助力下，加上小米note3所擁有的性價比優勢，這款手機或許能成為小米手機出貨量增長的又一個推動力。
當然小米與OPPO和vivo在利潤方麵存在較大的差距，國產手機品牌當中利潤位居前三的分別是OPPO、vivo、華為，小米在線下渠道的局部和廣告營銷均需資金支持，小米如何在保持性價比的同時獲取利潤以在這幾個方麵追趕OPPO和vivo是一個問題。
最後更新：2017-09-10 16:36:40