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義烏購
如何寫好產品標題賺流量
| 本帖最後由 義烏購產品部 於 2013-1-31 10:53 編輯 寫一個好的產品標題非常重要，它能在搜索的時候給你帶來更多的流量，吸引買家的興趣，這些最終都會轉化成人民幣，搞不好也許是美刀。 不論是諸如Google或是百度這樣的搜索巨鱷，或者是大量電子商務網站的站內搜索，都毫不例外的會把標題當成決定搜索結果的重要因素。 用心設計短短十來字的標題會給你帶來意想不到的驚喜的。義烏購的工作人員也真心希望親愛的經營戶們能較真起來寫產品標題。 標題到底該怎麼寫呢？下麵是幾點我暫時想到的，歡迎大家交換意見。 理論篇 1> 標題中必須包含關鍵詞，而且具備相關性跟拓展性。
我想表達的意思是：用戶的搜索習慣和知識背景各有不同，會使用不同的關鍵詞來搜索同一個產品。 用實例來說明吧，假如有不同的用戶來搜索下圖中的產品： 用戶A用了關鍵詞： 開水壺 用戶B用了關鍵詞：電水壺 用戶C用了關鍵詞：電燒水壺 用戶D用了關鍵詞：熱水壺 用戶E用了關鍵詞：燒水壺 既然用戶搜索時，用戶有這麼多關鍵詞的輸入可能性，那我們該怎麼辦才能盡可能多的用戶都能搜索到自己的燒水壺呢？ 是不是可以把上麵能想到的幾個關鍵詞組合成：“ 電燒水壺開水壺 ” 然後加到標題中去？這樣比僅僅在標題中寫開水壺是不是能帶來更多的搜索排名機會？ 當然，還有一個可能性就是搜索引擎足夠智能，當你輸入“開水壺”進行搜索時，搜索引擎理解了你要搜索的產品，隻要標題中出現了類似的關鍵詞時，你的產品也會出現在搜索結果中。但是個人覺得不妨試試多花點力氣構思下關鍵詞，把搜索引擎想的笨一點。 2> 標題應該具備描述性 怎麼理解描述性呢？描述性就是標題應該對產品的特點特性有一個描述，讓人在看完標題之後對產品就有了較好的了解。 我們平時說的“看新聞隻要看一下標題就可以了”，大抵就是說明了標題的描述功能。 舉個例子： 還是解釋關鍵詞拓展性時說的開水壺。是不是標題寫成 “電燒水壺開水壺 ”就可以了？應該是還不夠好的。 我們可以給他加點描述性的內容，說明他的特性，他的特點。比如這是個不鏽鋼的材料的燒水壺，好了，想到這裏 靈感就來了， 標題進一步優化成：“不鏽鋼電燒水壺開水壺” 下劃線的不鏽鋼就是標題中的描述性，可以說明產品的特點，可以提高搜索的準確率，也許很多用戶就是要搜“不鏽鋼開水壺”，這時候你的產品就出現在了搜索結果比較好的排名中。 當然除了材質，我們還可以從其他方麵描述產品，比如說這個燒水壺會自動斷電，容量是3L超大容量。Ok，靈感又來了， 標題繼續優化成：“自動斷電 3L大容量 不鏽鋼 電燒水壺 開水壺” 標題的描述性暫告一個段落。請大家按這個思路從其他方麵繼續描述自己的產品。 3> 標題中可以加入吸引買家興趣和注意力的內容 這個是指加入一些產品的競爭優勢，吸引買家的購買欲望。 簡單舉幾個例子，很好理解。 既然都是說那個燒水壺，就繼續拿它說事吧。這個燒水壺有什麼特別呢？ 假如這個燒水壺是包郵的，像這種信息就很受買家歡迎，可以省錢嘛，誰都喜歡啊。這麼有吸引力的信息當然要加到標題中。 那麼標題再優化為“自動斷電 3L大容量 不鏽鋼 電燒水壺 開水壺 包郵” 這種有吸引力的內容遠不止包郵，大家可以按實際情況去寫。 暫時寫到這，下次有時間繼續這個討論，我會把在義烏購的產品中找一些標題實例（寫的好的，或還需優化的）放到這裏讓大大家討論，共同進步。 案例篇 優秀案例一： 韓國文具 鐵塔記憶A4文件夾 檔案袋 文件袋 資料袋（10枚入） 其次，標題中也帶了描述性內容，比如“韓國文具” 表明了文具的風格，而且很多人喜歡這種風格的產品，換個角度會有用戶直接搜索“韓國文具” ， 從另一個層麵說這個描述性的詞本身也是一個關鍵詞。 “10枚入”則又一次描述了產品。 反麵案例一： 女皮鞋 案例分析： 為什麼說這個標題還不夠好呢？ 大家可以發現這個標題隻簡簡單單地包含了一個詞“女皮鞋”。沒有擴展關鍵詞，也不帶描述，這樣不容易被搜索到，也不容易引起買家的興趣。根據之前的介紹是不是可以把標題優化成：“平跟鑲鑽亮片女皮鞋 春夏款尖頭平底單鞋” 對鞋類產品了解的人還可以繼續優化標題。 反麵案例二： 訂書釘 案例分析： 標題中沒有關鍵詞，對於圖片中展示的商品，我想一般人都會輸入“訂書釘”來搜索圖中的產品，而不是“訂”，所以辛辛苦苦發了產品上來，效果卻大打折扣。寫標題的時候，要站在買家的角度來思考。假設自己是買家，在搜索一個產品，我會用什麼關鍵詞來搜索，那就在標題中把關鍵詞設計進去。另外釘字錯打成訂了，雖然某些時候故意用錯別字會帶來部分流量，但是那是很小量的。 反麵案例三： 案例分析： 建議可以在標題中增加“砧板”這個關鍵詞，被搜索到的機會就會增加 知了 和 蘋果 ，像這樣的名稱，幾乎沒有被搜索到的可能。 標題完全不在重點： 玉石 吊墜 項鏈 掛件 |
標題, 產品標題, 商品標題, 發布商品, 產品上傳
最後更新：2017-01-17 10:55:17