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衡量視頻廣告的效果

在 AdWords 中，您可以在“所有廣告係列”下看到您的視頻廣告係列與您投放的其他廣告係列（如果有）顯示在一起。您可以在下拉菜單中選擇視頻廣告係列，以便隻查看視頻廣告係列的效果摘要。在此視圖中，隻有與視頻廣告係列效果相關的列和功能才會自動填充效果數據。

視頻廣告係列的部分主要指標包括：

• 核心效果指標：
  • 觀看次數表示用戶觀看您的視頻廣告或與之互動的次數。請注意：隻有當視頻時長超過 11 秒時，TrueView 視頻廣告的觀看次數才會計入您視頻的公開 YouTube 觀看次數中。
  • 觀看率表示您的視頻廣告的觀看或互動次數除以其展示次數（視頻和縮略圖展示次數）所得的比例。
  • 平均每次觀看費用是用戶觀看您的視頻達 30 秒時（如果視頻時長不足 30 秒，則是完整觀看時）或與您的視頻互動時您需要支付的平均費用，以先發生者為準。請注意，您的平均每次觀看費用可能與最高每次觀看費用不同。最高每次觀看費用是您願意為每次廣告觀看支付的最高金額。
• 點擊效果指標：
  • 點擊次數表示用戶點擊您的視頻的次數。根據點擊次數，您可以了解廣告對用戶的吸引力。引人入勝的廣告更有可能獲得點擊。
  • 點擊率是廣告被點擊的次數除以廣告展示的次數所得的百分比值。
• 互動效果指標：
  • 互動次數表示您的視頻上出現的宣傳語或卡片展開圖標等互動元素被點擊的次數。
  • 互動率是您的廣告收到的互動次數（例如對卡片宣傳語和圖標的點擊）除以其展示次數所得的百分比（互動次數 ÷ 展示次數 = 互動率）。
• 覆蓋麵和頻次：
  • 唯一身份 Cookie 數是與用戶計算機上的瀏覽器關聯的 Cookie（用來存儲偏好設置和用戶所訪問網頁用到的其他信息）數量。
  • 按 Cookie 計算的唯一身份觀看者數量表示在一段時間內有多少唯一身份 Cookie 觀看過您的視頻廣告。
  • 每個 Cookie 的平均展示頻率表示在一段時間內您的視頻廣告展示給一個唯一身份 Cookie 的平均次數。
  • 每個 Cookie 的平均觀看頻率表示在一段時間內一個唯一身份 Cookie 觀看您的視頻廣告的平均次數。
• 視頻觀看情況（也稱為“四分報告”）
  • 視頻播放進度：25% 表示一個視頻播放到其 25% 時長的次數。
  • 視頻播放進度：50% 表示一個視頻播放到其一半時長的次數。
  • 視頻播放進度：75% 表示一個視頻播放到其 75% 時長的次數。
  • 視頻播放進度：100% 表示一個視頻完整播放的次數。
• YouTube 互動：觀眾觀看了某個視頻廣告之後在 YouTube 上進行相關操作時，即產生額外帶來的操作次數。以下列出了不同類型的“額外帶來的操作次數”：
  • 額外帶來的觀看次數表示 YouTube 觀眾在您的 YouTube 頻道或觀看頁麵上觀看後續視頻的次數。不管觀眾是選擇再次觀看同一視頻還是觀看您頻道中的其他視頻，都會被計為一次此類所獲操作。
  • 額外帶來的訂閱次數表示觀眾訂閱您的頻道的次數。這種所獲操作能提供獨特的價值，因為被訂閱的 YouTube 頻道的內容和圖標可能會出現在 YouTube 首頁上。
  • 額外帶來的加入播放列表次數表示觀眾將該視頻添加到播放列表的次數。
  • 額外帶來的“頂”次數表示觀眾頂該視頻的次數。
  • 額外帶來的分享次數表示觀眾分享該視頻的次數。

搜索和展示廣告係列可使用的許多強大報告功能都可用於視頻廣告係列，例如：

• 高級過濾 - 您可以對帳號統計信息進行過濾，從中搜索出您最關注的數據，例如“YouTube 額外帶來的操作次數”或“最高每次觀看費用”。您可以按標簽進行過濾，也可以自行創建過濾條件。創建好過濾條件後，您可以將其保存，以便日後再次使用。
• 細分 - 使用細分功能來根據您最看重的條件（例如格式、投放網絡、設備等）將您的數據分割為多行。這可以讓您準確隔離出想要查看的數據，讓數據分析更輕鬆簡單。您還可以按觀看類型來細分數據，以便按插播廣告觀看和視頻發現廣告觀看來劃分效果數據。根據您所查看 AdWords 帳號標簽的不同，可用的細分選項也不同。
• 自動報告 - 您可以使用列、細分和過濾條件來定製 AdWords 帳號中的統計數據表格，以便查找自己感興趣的具體視頻廣告係列效果數據。按需要調整好表格後，您可以將其下載為報告（支持多種格式），然後保存下來。您可以設定每隔一段時間生成一次報告，並讓係統定期通過電子郵件將報告發送給您或其他有權限訪問您帳號的用戶。
• 我的更改曆史記錄 -“我的更改曆史記錄”工具會列出您對帳號所做的更改。它會顯示相應時間範圍內的每項更改，並將其與您帳號中的數據對應起來。您可以查看特定日期範圍內的所有更改，按更改類型進行過濾（例如預算調整或關鍵字修改），也可以查看對特定視頻廣告係列所做的更改。通過比較您所做的更改與效果數據隨時間變化的情況，您可以了解哪些更改可能對您的廣告效果變化產生了影響。
• 修改列 - 當您通過“所有廣告係列”視圖查看您的 AdWords 帳號時，某些列可能已預先填入了一些與您的視頻廣告係列無關的信息。您可以在任意標簽上添加和移除列，為此，隻需點擊“列”下拉菜單中的修改列即可。您取消選擇的列將在您下次登錄 AdWords 帳號時隱藏。如果您在廣告係列類型下拉菜單中選擇“視頻廣告係列”，您將會看到以下預定義的列類型：
  • 觀看次數 - 使用這些列來監控您的視頻觀看次數和受眾互動情況。
  • 受眾群體 - 這些指標可幫助您跟蹤自己的 YouTube 受眾群體的增長情況。
  • 品牌塑造 - 了解您的視頻廣告打造品牌認知度的效果如何。
  • 轉化 - 分析您網站上的點擊和轉化情況。