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劉強東與袁仁國一周兩次會麵 京東與茅台達成深度戰略合作
京東“11·11全球好物節”來臨前夕，茅台集團董事長袁仁國與茅台股份公司副總經理、茅台銷售公司董事長王崇琳於10月20日率隊到京東集團參觀考察。
一周前，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東曾率領管理團隊親自拜訪茅台集團，距離上次雙方高層會晤不到一周時間，茅台集團代表回訪京東，並帶來了雙方在短期和長期的合作規劃，尤其在針對把京東打造成為茅台品牌文化推廣平台的意願上，雙方已迅速付諸實踐。
茅台集團董事長袁仁國（左）與京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東（右）
強強聯合全新戰略規劃出爐
在一周前的會晤中劉強東曾表示，未來希望京東不僅成為茅台銷售的渠道，更能成為推廣茅台文化的最好平台。而茅台集團董事長袁仁國也認為，同為民族品牌，茅台和京東都注重堅守質量和品質，秉承艱苦奮鬥精神將產品和服務做到極致，未來雙方的合作不會隻停留在智慧營銷平台和物流層麵，還會向著文化和科技創新等多層麵擴展延伸。
此次茅台回訪京東，雙方高層就如何把京東打造成推廣茅台文化的最好平台進行了深度探討，圍繞品牌共建、產品營銷、物流合作、電商渠道建設等方麵展開深入交流。
據了解，京東將於10月26日舉辦“京東第一屆茅台文化節”，通過京東的全平台優質資源，進一步擴大茅台品牌精神和精釀工藝在電商渠道的影響力，此舉也獲得了茅台方麵的鼎力支持，屆時將一次性向京東提供數量相當可觀的茅台產品；京東還將與茅台合作打造定製款爆品，並由京東X事業部成立茅台製酒小組，開始嚐試無人設備製酒實驗；物流方麵，京東將考慮為茅台成立專業團隊，有效解決茅台集團與經銷商在運輸中的最後一公裏難題。同時，京東會加強與茅台進出口公司的聯係，促進茅台在海外的業務拓展。
雙方合影
共迎“無界零售” 全麵備戰11·11
數據顯示，作為國內白酒線上的最大零售商，2017年上半年，京東白酒品類的線上市場份額已達到了52%，目前已是茅台線上的最大零售商。
在合作過程中，茅台在京東平台的銷售呈穩步提升態勢。依托京東平台優質的中產用戶，以及“茅台文化節”這樣超級品牌日的助推，京東正在為茅台品牌、文化傳播吸引海量的用戶關注。
伴隨京東在品牌共建、精準營銷、用戶培育等方麵的成熟與創新，搭配超級品牌日、新品首發、爆品打造等明星活動，京東將幫助茅台拓展數億級的用戶群體。通過京東的大數據用戶畫像，茅台未來將獲得更加豐富的用戶信息，能夠在適宜的消費場景完成精準售賣，從而讓更多的用戶通過電商渠道開始接觸茅台、品鑒茅台。依托京東的智慧物流網絡，能實現智能實時排查庫存並進行調度，在降低物流成本同時實現配送效率以及客戶體驗的雙重提升。
京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東此前曾表示，第四次零售革命即將到來，零售的遊戲規則不再是“競爭趨同”，而是“競爭求異”，每個參與者最關心的是建構好自己那塊獨特的“積木”，從而在零售生態中獲取無法取代的地位。這樣，不同的“積木”以不同的方式組裝在一起，構成未來共生、互生、再生的零售生態。京東將順應零售革命變革的趨勢，逐步完成從零售渠道商向零售基礎設施服務商角色的轉變。本次京東與茅台的全新戰略規劃，也是雙方以全新合作姿態備戰京東11·11，擁抱“無界零售”的一次有力嚐試。
業內人士評析，本次京東牽手茅台，雙方在合力講好品牌故事，繼承和弘揚傳統生產工藝的同時，還進一步利用大數據、終端控製以及渠道優化等手段將成本、效率、體驗推向了新的層次。未來隨著雙方合作邁向戰略級，必將推進茅台酒釀向“智造”化轉變，也將有助於中國白酒品牌美譽全球。
最後更新：2017-10-20 21:41:02