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行業趨向細分 京東押注遊戲手機增長潛能
2017年的中國手機市場已經飽和，在結構式換機紅利過後，廠商們都在絞盡腦汁尋找新的增長點。然而，國產手機同質化日益嚴重，雖然今年全麵屏給市場帶來了新意，但是當整個市場都轉向全麵屏的時候，同質化的問題其實並沒有得到根本解決。
在當前市場上，我們發現各大廠商都在針對特定的細分區域，來挖掘自己的增長潛能，比如OPPO的快充和拍照，vivo的柔光自拍，小米的人像拍照，金立主打高續航和安全，美圖的美顏自拍......有意思的，作為3C巨頭的京東，從今年《王者榮耀》手遊史無前例的火爆，以及遊戲筆記本的迅勐增長，洞察到遊戲手機將是手機行業下一個增長興奮點，並大力進行投入和布局。
近日京東在亦莊總部舉行“京東遊戲手機產業聯盟暨遊戲手機標準發布會”，正式推出了業界期盼已久的遊戲手機標準，這也是今年5月京東遊戲手機產業聯盟成立之後，京東又一次融合全產業鏈的優勢能力，為遊戲手機行業乃至手遊生態圈發展定局。
京東如此大力投入遊戲手機，需求真的有這麼大嗎？
據悉，從京東的大數據顯示，近兩個月來京東平台遊戲手機每月的搜索量都在600萬次以上，同時近三年京東遊戲本季度銷量也是一路高歌勐進。另據艾媒谘詢發布的研究報告顯示，國內手機遊戲玩家規模達到了5.32億，這意味著有超過三分之一的中國人都在玩手遊，市場需求巨大。
京東遊戲手機將複製遊戲筆記本的操盤經驗
另一方麵，從《王者榮耀》這款遊戲的火爆，也可以看到一些趨勢。今年騰訊推出的這款MOBA類手機遊戲，注冊用戶人數早已超過2億，據稱女性用戶的人數還超過了男性用戶，這意味著玩《王者榮耀》的妹子超過了1億，鵝妹子嚶。
因著《王者榮耀》的火爆，一些廠商的新旗艦比如小米6、小米MIX 2、一加5、vivo X20等紛紛支持《王者榮耀》高幀率模式，以便給用戶帶來頂級畫麵表現，以及更流暢的遊戲體驗。一加5甚至還成為了NEST2017高通驍龍大眾選拔賽王者榮耀組決賽的官方指定手機。
遊戲手機的定義和標準是什麼?
據京東介紹，遊戲手機是能夠滿足主流手遊電競級體驗的運行需求，並且在用戶體驗上有針對性優化或設計的智能手機產品，它是京東手機細分品類之一。
麵對用戶玩遊戲容易出現的卡頓、發熱、續航、觸屏感知、外聯設備、來電斷網、發熱後自動降頻等問題，京東跟手機廠商、芯片廠家、遊戲公司、數據公司、遊戲玩家等進行反複論證，並與中國質量檢測中心和工信部下屬研究院一起製定了遊戲手機的標準，對遊戲手機的適用範圍，以及手機硬件標準和性能要求進行了細致規定。
京東遊戲手機標準
京東認為，以後的京東遊戲手機硬件必須滿足：全麵屏設計，5.5英寸及以上尺寸，電池≥3000mAh，最低6GB運存64GB存儲，CPU主頻≥2.0GHz，GPU支持每秒渲染60幀，支持快充，雙通路WiFi，輕量化設計等。
軟件優化方麵，手機必須內置專屬遊戲模式，該模式包括但不限於遊戲防打擾、家長監控、遊戲運行性能優化、遊戲內鍵盤、防誤觸設計、信息屏蔽、安全快充等提升用戶體驗的係統功能。
同時，它還要支持主流市場top100款暢銷遊戲（單機網遊各50%）的快速兼容適配，可保持軟件高穩定性，支持最佳畫質高清顯示，手機響應速度無卡頓延遲，遊戲過程中無閃退花屏等問題，遊戲兼容測試通過率不低於95%。據悉，明年二季度京東遊戲手機將會大規模上市。
為何是京東製定遊戲手機標準 成為第一個吃螃蟹的人
首先，京東是最大的線上手機零售平台。GfK發布的《2017年上半年手機市場行業報告》顯示，京東手機占線上份額的48%，並且以35%的同比銷額增速遠高於線下市場14%的增速，基於大數據和用戶洞察，京東可以為消費者定製手機。
同時，京東已經成為千元機、音樂手機、全麵屏手機等細分品類的首發平台和大本營。利用京東銷售大數據和騰訊社交大數據對消費者進行精準人物畫像，京東能夠精準把握用戶的需求和消費趨勢，為廠商提供定製化、更接地氣的產品方案和營銷解決方案。從以往經驗來看，京東跟努比亞的深入合作，就成功打造了小牛（Z5 mini）、大牛（Z5s mini），到今年的努比亞Z17等多款爆品，這也為聯合手機廠商，一起打造電競級遊戲手機品類，積累了豐富的經驗。
更重要的是，京東一直以來在遊戲細分領域的不斷深耕，為此次標準的製定和行業的引領奠定了堅實基矗今年五月，京東聯合手機廠商、遊戲廠商、芯片廠商以及技術提供商，成立了遊戲手機產業聯盟，不久又成立京東泛娛樂產業聯盟，再加上這次遊戲手機行業標準的落地實施，使得京東在遊戲領域的布局進一步完善。
京東大力投入遊戲手機產業布局
在手遊賽事方麵，今年818手機節期間，京東手機曾與QQ手遊和企鵝電競聯合舉辦QGC季中賽決賽，吸引超過22萬人報名。
雙十一期間京東還將同步開啟首屆“中國青年電子競技大賽京東杯”和“京東杯中國電子競技嘉年華”兩項《王者榮耀》手遊賽事，為用戶提供從硬件產品到相關軟件服務的全方位手遊體驗。
總結：隨著消費升級，消費者的需求變更加個性化和多樣化。京東遊戲手機標準的發布，對消費者來說，它將有助於提升一體化的遊戲手機體驗和滿足感，進一步滿足消費者對於遊戲手機的細分需求；對於行業來說，它可能為同質化和創新性不足的手機市場帶來新的突破，成為明年手機行業的一個新的增長點，進一步推動手遊產業的繁榮以及柔性製造；對社會來說，它將實現對智慧供應鏈的重塑，促進“以銷定產”，進而推動傳統供應鏈變革和優化，為供需結構調整做出貢獻。
最後更新：2017-10-25 09:07:14