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京东网上商城
致新手，浅谈京东快车推广的作用
—————————————— 写在前面 —————————————— 既然是写给新手，难免会有老调重弹的地方，大神高手请轻拍绕行。看了再多的文章，如果不亲自去总结实践，那终究都不是自己的。 每一次的总结回顾，即使是最基础的东西，都是对自己过去经验的一次审视和总结。温故而知新，在这过程中容易发现一些平时不曾注意的小细节，找回一些可能被忽略的关键。不忘初心，方得始终，有时候走得太远了，反而忘记了自己出发的目的，所以每一次的驻足回首，都是为了认清未来的方向，以期走得更远。如果在这基础上还能给人一些启发，或者抛砖引玉，那也算是有额外收获了。 —————————————— 正文 ——————————————游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复
第四：增加权重
在淘宝当中，参加直通车推广的商品，在自然搜索中也有得到相应权重的提升。京东方面，在与卖家的日常交流中，也有商家反映，在暂停快车推广后，订单减少的量，要多于原本快车所带来的量。这部分作用，需要找机会用数据再证实一番，卖家们也能自己留意测试一下。
第五：大促引流
对于平台大促或者店内主题活动，一般持续时间都不会长，而在这段时间当中，价格比较优惠，转化率相对较高，同时，在利润减少了的情况下，如果没有冲上一定的量，可能会造成库存积压，和售罄率太低，影响后面活动报名的成功率。这些因素都都导致了，活动期间需要更多地流量支持。所以对于专业的运营而言，应该针对一场活动，制定出相应的计划，为完成相应的销售目标，需要多少访问流量，为付费推广的每个渠道，相应设置相应的预算。那快车在这当中就需要充当一个重要的流量来源。
第六：替代刷单
2015年以来，在淘宝，大多数卖家都反映刷单的作用越来越小，甚至还好像起了反作用。那在可以预见的将来，京东刷单只会越抓越严格，针对刷单的过滤机制，也会越来越完善。如果还在这方向上一条路走到黑，迟早会有走不通的那一天。假设快车推广并没能带来利润，也没有起到上述作用，那就要考虑下，它所带来的效果，和刷单比，成本收益如何。就我所知，一些低价走量的商品，上了快车推广，虽然是不赚钱的一个状态，但相比刷单而言，更加让人踏实，不用担惊受怕被查，同时，店铺有一个稳定的流量入口，在做好关联营销的情况下，对盘活店铺，还是起了一个很大的作用。
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说了那么多，假设自己的快车推广，以上的作用都不能达到，那就要着手总结一下自身的原因。毕竟在成为大卖家的道路上，付费推广是必要的一环，快车推广只是其中的入门工具而已。同时，这对于图片创意，和数据分析都是一个考验，如果这点做好了，那对运营理解与能力，都会有一个质的变化。至于进一步的内容，就留待后面的文章讲述吧。
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最后更新：2017-06-06 03:01:32